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Treffen Sie intelligentere Sortimentsentscheidungen
Jede Sortimentsentscheidung schafft Gewinner und Verlierer. Ob Sie ein mögliches Delisting bewerten, eine SKU-Listung verteidigen, die Regalfläche optimieren oder die Portfolioleistung beurteilen – Market Share Simulator hilft Ihnen, die wahrscheinliche kommerzielle Wirkung zu quantifizieren, bevor Sie handeln.
Die Lösung basiert auf echten Haushalts-Kaufdaten aus den YouGov Shopper Consumer-Panels und zeigt, wie Käufer voraussichtlich reagieren, wenn Produkte nicht mehr verfügbar sind. So treffen Hersteller, Marken und Händler fundiertere, evidenzbasierte Entscheidungen.
Echtes Käuferverhalten modellieren
Market Share Simulator analysiert individuelle Kaufmuster von Haushalten über die Zeit hinweg, um realistische Marktszenarien nachzubilden. Durch die Simulation der Herausnahme eines Produkts, einer SKU, einer Marke oder eines Händlers sagt die Lösung voraus, wie sich die Nachfrage auf konkurrierende Produkte, Marken und Händler verteilt.
Der Ansatz berücksichtigt Käuferloyalität, Händlerloyalität, Cross-Purchasing-Verhalten und Produktsubstitutionsmuster. So entsteht ein deutlich genaueres Bild zukünftiger Entwicklungen, als es Annahmen, historische Trends oder rein befragungsbasierte Daten liefern können.
Risiko, Wert und Chancen quantifizieren
Die Lösung misst die Wirkung von Sortimentsänderungen auf Volumen, Wert und Marktanteil über das gesamte Kategorie-Ökosystem hinweg. Erkennen Sie, welche Produkte einzigartigen inkrementellen Wert beitragen, identifizieren Sie die finanziellen Risiken von Delisting-Entscheidungen und finden Sie heraus, wohin sich Umsatz wahrscheinlich verlagert.
Von der Unterstützung bei Handelsverhandlungen und Category Reviews bis zur Identifikation besonders wertvoller Produkte im Portfolio – Market Share Simulator liefert klare Evidenz für strategische Entscheidungen und stärkt kommerzielle Gespräche.
Echte Käuferdaten
Schätzen Sie zukünftige Entwicklungen anhand von echtem Kaufverhalten der Haushalte ein.
Zukünftige Wirkung quantifizieren
Messen Sie die erwarteten Veränderungen bei Volumen, Wert und Marktanteil, bevor Sie Sortimentsentscheidungen treffen.
Bessere Verhandlungsergebnisse erzielen
Bringen Sie evidenzbasierte Insights in Handelsgespräche ein – von Listungs-Reviews bis zu Kategorieoptimierung und Portfolioplanung
FAQs
Was ist Market Share Simulator?
Market Share Simulator ist eine Simulationslösung, die YouGov Shopper Kaufdaten nutzt, um vorherzusagen, wie Käufer auf Sortimentsänderungen wie SKU-Delistings, Portfoliooptimierungen oder Handelsaustritte reagieren. Sie quantifiziert die Wirkung auf Volumen, Wert und Marktanteil.
Wer nutzt Market Share Simulator?
Die Lösung ist für FMCG-Hersteller, Konsumgütermarken, Category-Teams und Händler konzipiert. Sie unterstützt Sortimentsplanung, Category Management, Handelsverhandlungen und Entscheidungen zur Portfoliooptimierung.
Wie berechnet Market Share Simulator die Ergebnisse?
Das Modell analysiert individuelle Einkaufskörbe und das Einkaufsverhalten von Haushalten. Wird ein Produkt oder eine Marke aus einem simulierten Szenario entfernt, verteilt sich die Nachfrage entsprechend der beobachteten Käuferloyalität, des Wechselverhaltens und der Händlerpräferenzen neu.
Welche geschäftlichen Fragen kann die Lösung beantworten?
Market Share Simulator hilft, Fragen zu beantworten wie: Was passiert, wenn ein Händler meine SKU oder Marke delistet? Welche Produkte tragen den größten einzigartigen Wert zu meinem Portfolio bei? Welche SKUs ließen sich mit dem geringsten kommerziellen Risiko bereinigen? Welche Wettbewerber oder Händler würden von einem Delisting profitieren? Wie würden sich Kategorie- und Marktanteile durch Sortimentsänderungen verschieben?
Welche Ergebnisse werden geliefert?
Die Ergebnisse umfassen typischerweise prognostizierte Auswirkungen auf Volumen, Wert, Marktanteil, Kategorieleistung, Handelsleistung, Markenbindung, Käuferwechsel und den inkrementellen Produktwert. Die Resultate lassen sich auf SKU-, Marken-, Händler- und Kategorieebene betrachten.