Wolkswagen ? Volkswagen ? Le coup de com fait parler les hommes !

Tout le monde peut se tromper mais Volkswagen ne l'a pas fait avec son coup de comm' bien orchestré lors du match France-Brésil du 26 mars. En écorchant son nom sur les panneaux publicitaires du Stade de France en "Wolkswagen", la marque allemande a fortement fait réagir les réseaux sociaux et a fait parler d'elle auprès des hommes, ce que l'on a pu constater grâce à BrandIndex.

Le coup de com de Volkswagen

Un match de gala entre l'équipe de France et la Seleçao lors des premiers jours du printemps, une bonne occasion pour les partenaires de la Fédération Française de Football d'activer leur sponsoring. Volkswagen n'a pas hésité à écorcher son nom pour faire parler d'elle et ça a marché :

Le dénouement a lieu à la mi-temps du match avec une clarification brillante et un slogan historique de la marque "C’est pourtant facile de ne pas se tromper".

La réponse en vidéo ici : https://amp.twimg.com/v/1b581f8d-d32d-4b29-a3d0-b83b50923019

Cette activation a été intelligemment orchestré avec du multi-supports et un timing idéal avec l'utilisation des panneaux LED pour attirer l'attention des téléspectateurs en première mi-temps, une publicité contextuelle à la mi-temps doublée d'une réponse sur les réseaux sociaux et un changement d'affichage pour la seconde mi-temps avec le nom bien ortographié et le slogan en réponse à la première mi-temps. Et cela a fait parler les spectateurs...

L'analyse BrandIndex

BrandIndex est un tracker quotidien de la perception des marques, qui analyse l’ensemble du funnel marketing pour plus de 450 marques en France avec 50 interviews par jour et par marque. Pour analyser les résultats de Volkswagen, le parti a été pris d'isoler les résultats quotidiens des hommes vivants en France entre le 25 mars et le 8 avril 2015 avec une moyenne glissante d'1 semaine qui nous permet d'avoir des bases solides avec un total d'environ 500 interviews.

Le résultat est marquant pour Volkswagen. A la question "De quelle marque de voiture avez-vous discuté avec des proches au cours des deux dernières semaines (que ce soit en face à face, sur internet, sur les réseaux sociaux,...)?", on constate que Volkswagen a multiplié par plus de 6,5 son score de Bouche à oreilles passant de 1,9 le jour du match, le 26 mars de l'équipe de France à 12,9 le 7 avril. Une belle réussite pour Volkswagen qui a su faire parler d'elle en racontant une histoire dans un contexte propice.

Les résultats BrandIndex sur le Bouche à oreilles de Volkswagen du 25 mars au 8 avril 2015 :

On attend avec impatience les prochaines activations de Volkswagen avec l'équipe de France de Football !