Los principales anunciantes de diciembre en España son El Corte Inglés, IKEA y Airbnb, todos ellos con aumentos significativos en Ad Awareness, según los datos de YouGov BrandIndex. Ad Awareness mide el porcentaje de consumidores que recuerdan haber visto publicidad de una marca en las dos últimas semanas.

El Corte Inglés lidera el crecimiento de Ad Awareness en España, al pasar del 34,2% el 28 de noviembre al 41,5% el 25 de diciembre, lo que supone un incremento de 7,2 puntos porcentuales. Este aumento coincide con el lanzamiento, a principios de diciembre, de su campaña de Navidad 2025, “Donde vive la magia de la Navidad”, difundida en televisión, medios digitales y redes sociales.

IKEA ocupa la segunda posición, con una subida de 6,7 puntos porcentuales, desde el 26,0% el 29 de noviembre hasta el 32,7% el 25 de diciembre. Este crecimiento se asocia previsiblemente a su campaña navideña 2025, “Esta Navidad, el mejor regalo es estar presente”, estrenada el 10 de noviembre y centrada en la importancia de compartir tiempo de calidad con los seres queridos.

Airbnb completa el top 3 con un incremento también de 6,7 puntos porcentuales, pasando del 17,0% el 2 de diciembre al 23,6% el 25 de diciembre. Este repunte coincide con el giro estratégico de la marca hacia el turismo rural en España, tras anunciar una inversión de varios millones de euros para poner en valor pueblos y destinos de interior.

Metodología

YouGov BrandIndex analiza diariamente la percepción de miles de marcas. El indicador Ad Awareness se basa en la pregunta: « ¿De cuáles de las siguientes marcas has visto, escuchado o leído publicidad en las últimas dos semanas?». Los resultados se expresan en porcentajes y proceden de encuestas diarias a población adulta (18+) residente en España. Los datos están ponderados para ser representativos a nivel nacional por edad, género, región y nivel educativo. Base >400 Las cifras corresponden a una media móvil de cuatro semanas entre el 26 de noviembre y el 25 de diciembre de 2025. La variación se calcula como la diferencia entre el valor diario máximo y mínimo registrado en el periodo.

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