YouGov España Anunciante del mes - Marzo 2026

Desde YouGov, cada mes presentamos las tres marcas que registran el mayor incremento del Ad Awareness en España. Para ello nos basamos en la información que tenemos en YouGov BrandIndex, nuestra solución de seguimiento diario de la salud de las marcas. La métrica Ad Awareness se mide como el porcentaje de consumidores que declaran haber visto publicidad (en cualquier medio) de una marca en las últimas dos semanas. Para calcular el incremento o descenso que registra cada marca en el periodo de referencia, en este caso, marzo 2026, calculamos la diferencia entre el valor más alto y el más bajo que se hayan registrado durante este mes.

Anunciantes del mes en España: marzo de 2026

Los principales anunciantes en España en marzo son El Corte Inglés, Zalando y Voll Damm, todas ellas con incrementos significativos en el Ad Awareness.

El Corte Inglés es el anunciante que lidera el incremento de ad-awareness durante este mes de marzo, dado que ha registrado un incremento de 9.5 puntos porcentuales (habiendo pasado de 28.0% de menciones registradas el 2 de marzo, al 37.5% el 31 de marzo)

El aumento en el recuerdo publicitario de El Corte Inglés durante marzo coincide con el despliegue de su campaña estacional «Ya es Primavera», una de las plataformas más reconocidas del retail en España. La campaña, que marca el lanzamiento de las nuevas colecciones de primavera, contó con una fuerte visibilidad en soportes de alto impacto, incluyendo publicidad programática y presencia en hubs de transporte clave como Madrid Puerta de Atocha y el metro de Barcelona. Esta activación, apoyada por una elevada presión publicitaria durante todo el mes, contribuyó al crecimiento sostenido del Ad Awareness.

Las marcas que ocupan la segunda y tercera posición son:

Zalando: aumento de 8.6 puntos porcentuales (de 16.1% el 1 de marzo a 24.7% el 27 de marzo)

Voll Damm: aumento de 8.3 puntos porcentuales (de 8.3% el 1 de marzo a 16.5% el 24 de marzo)

Metodología: marzo 2026

Las puntuaciones de Ad Awareness se basan en encuestas realizadas a adultos de 18 años o más, entre el 1 de marzo y el 31 de marzo de 2026. Cada puntuación refleja un promedio móvil de cuatro semanas, lo que significa que se calcula utilizando datos de las cuatro semanas anteriores. Se mide como la diferencia entre el punto más bajo y el más alto dentro de ese período de cuatro semanas, ocurriendo el punto más bajo antes del más alto. Solo se incluyen las marcas con un tamaño mínimo de muestra de 100 encuestados.

Anunciante del mes en España: febrero de 2026

Los principales anunciantes en España en febrero son Nespresso, Kia y Voltadol Forte, todas ellas con incrementos significativos en el Ad Awareness.

Nespresso: aumento de 7.91 puntos porcentuales (de 28.01% el 1 de febrero a 35.92% el 21 de febrero)
El aumento en el recuerdo publicitario de Nespresso durante febrero coincide con el despliegue de su campaña global «Detective George», lanzada el 15 de enero de 2026. El anuncio cuenta con la participación de George Clooney junto a Eva Longoria, Camille Cottin y Kim Go Eun en una historia con tono detectivesco centrada en la misteriosa desaparición de cápsulas de Nespresso. La campaña se difundió a través de televisión, YouTube, redes sociales, VOD y boutiques Nespresso, impulsando una fuerte visibilidad de la marca durante el mes.

Durante el mismo periodo, Nespresso España también promocionó su campaña «Momento Café / Ritual de la Mañana» en redes sociales, YouTube, VOD y Spotify, invitando a los consumidores a descubrir el blend que mejor se adapta a su rutina diaria. Paralelamente, la marca continuó ofreciendo una promoción de cafetera por 1€ mediante suscripción, reforzando la visibilidad y el engagement con los consumidores.

Las marcas que ocupan la segunda y tercera posición son:

Kia: aumento de 7.75 puntos porcentuales (de 21.14% el 2 de febrero a 28.89% el 26 de febrero)

Voltadol Forte: aumento de 7.73 puntos porcentuales (de 16.46% el 3 de febrero a 24.18% el 27 de febrero)

Metodología: Febrero de 2026

Las puntuaciones de Ad Awareness se basan en encuestas realizadas a adultos de 18 años o más, entre el 1 de febrero y el 31 de febrero de 2026. Cada puntuación refleja un promedio móvil de cuatro semanas, lo que significa que se calcula utilizando datos de las cuatro semanas anteriores. Se mide como la diferencia entre el punto más bajo y el más alto dentro de ese período de cuatro semanas, ocurriendo el punto más bajo antes del más alto. Solo se incluyen las marcas con un tamaño mínimo de muestra de 100 encuestados.

Anunciante del mes en España: enero de 2026

Los principales anunciantes en España en enero son Estrella Galicia, Ausonia y Ryanair, todas ellas con incrementos significativos en el Ad Awareness.

Estrella Galicia: aumento de 9.48 puntos porcentuales (de 24.06% el 2 de enero a 33.54% el 25 de enero)

El notable incremento en el recuerdo publicitario de Estrella Galicia durante enero se explica por la gran visibilidad generada por su campaña especial de inicio de año, vinculada al 120 aniversario de la marca. La cervecera protagonizó uno de los momentos más vistos de la televisión española al aparecer justo después de las Campanadas, donde Cristina Pedroche, Alberto Chicote y los presentadores de la TVG realizaron un brindis con un Hielo Estrella Galicia, introduciendo así su nuevo spot basado en un universo alternativo en el que la compañía habría continuado fabricando hielo en lugar de cerveza. Esta activación, amplificada por una fuerte presencia en televisión, redes sociales y contenidos especiales durante los primeros días de enero, consolidó una exposición masiva que encaja plenamente con el aumento del Ad Awareness observado en BrandIndex.

Las marca que ocupan la segunda y tercera posición son:

• Ausonia: aumento de 8.28 puntos porcentuales (de 10.46% el 5 de enero a 18.74% el 31 de enero)
• Ryanair: aumento de 7.5 puntos porcentuales (de 11.32% el 2 de enero a 18.83% el 30 de enero)

Metodología: Enero de 2026

Las puntuaciones de Ad Awareness se basan en encuestas realizadas a adultos de 18 años o más, entre el 1 de enero y el 31 de enero de 2026. Cada puntuación refleja un promedio móvil de cuatro semanas, lo que significa que se calcula utilizando datos de las cuatro semanas anteriores. Se mide como la diferencia entre el punto más bajo y el más alto dentro de ese período de cuatro semanas, ocurriendo el punto más bajo antes del más alto. Solo se incluyen las marcas con un tamaño mínimo de muestra de 100 encuestados.