Desde YouGov hemos creado el análisis “Biggest Brand Movers” a partir de la información de nuestra herramienta YouGov BrandIndex con el propósito de identificar las 10 marcas que registran las mejoras más significativas en la percepción del consumidor en España.
A partir de la información recogida diariamente en nuestra herramienta YouGov BrandIndex, hemos analizado los resultados de más de 750 marcas disponibles para España y hemos identificado cuáles han sido las que han registrado mayores mejoras durante el pasado mes de agosto de este año respecto a julio.
El ranking de marcas que hemos elaborado se basa en el resultado de 13 métricas que abarcan aspectos relativos a medios y comunicación (tales como Brand awareness o WOM), al funnel de compra (consideración o intención de compra) o a la percepción de la imagen de la marca (reputación o impresión general).
Los resultados de este análisis nos permiten conocer en qué áreas ha mejorado cada una de las marcas analizadas, y con ello se podrán identificar en qué ámbitos hay margen de mejora
De este ranking observamos que las mejoras vienen principalmente de la percepción de marca más que de la notoriedad. Aunque algunas enseñas avanzan en métricas como Awareness, Ad Awareness o WOM Exposure, la mayoría de las mejoras se concentran en atributos como Impression, Value, Reputation, Satisfaction, Recommend, Quality o Consideration. Esto sugiere que las marcas que más crecieron durante el periodo lo hicieron porque mejoraron la opinión que los consumidores tienen de ellas, no necesariamente porque fueran más visibles.
X (antes Twitter) es la gran protagonista del mes, al liderar el ranking con mejoras en ocho indicadores distintos. Destaca especialmente por reforzar la percepción de marca en aspectos como valor, reputación, satisfacción, recomendación y calidad, además de registrar avances en Buzz y Current Customer. Se trata de la mejora más transversal del ranking.
PcComponentes y Grefusa completan el top 3. PcComponentes combina mejoras de imagen de marca con avances en consideración, intención de compra y base de clientes, mientras que Grefusa destaca por equilibrar ganancias de notoriedad con mejoras en percepción, recomendación y satisfacción entre los consumidores.
El resto de las marcas muestran avances más focalizados. Algunas destacan por reforzar atributos ligados a la calidad, la reputación o la recomendación, como Oikos, Mango o Werther's Original, mientras que otras sobresalen por mejoras en métricas más cercanas al embudo de compra, como Amazon Locker, PayPal o Bisolvon.
Top 10 Biggest Brand Movers de Spain: agosto 2026
- Skechers
- Lidl
- Micralax
- Mercadona
- Aceitunas La Española
- Norit
- Talquistina
- VOLTADOL FORTE
- Ambipur
- Aero Red
Skechers lidera los Biggest Brand Movers de España de agosto tras registrar mejoras en nueve métricas: Ad Awareness, WOM Exposure, Buzz, Impression, Value, Recommend, Quality, Consideration y Current Customer.
Lidl ocupa el segundo puesto con avances en Awareness, Ad Awareness, Reputation, Recommend, Quality, Consideration y Current Customer.
Micralax se sitúa en tercera posición, registrando aumentos en siete métricas: Awareness, WOM Exposure, Impression, Satisfaction, Recommend, Quality y Consideration.
Mercadona ocupa el cuarto lugar con mejoras en seis métricas: Impression, Value, Recommend, Quality, Consideration y Current Customer.
En quinto lugar, Aceitunas La Española registra avances en seis métricas: Value, Reputation, Satisfaction, Quality, Consideration y Current Customer.
El top diez lo completan Norit, Talquistina, VOLTADOL FORTE, Ambipur y Aero Red, todas las cuales registraron mejoras estadísticamente significativas en múltiples medidas de percepción del consumidor.
Top 10 Biggest Brand Movers de Spain: julio 2026
- 100 Montaditos
- Babaria
- Trina
- Simyo
- Maybelline
- Sprite
- Kas
- Amazon Prime Video
- Ikea
- ING
100 Montaditos lidera el ranking de Biggest Brand Movers en España en julio de 2026 tras registrar mejoras en ocho métricas: WOM Exposure, Buzz, Impression, Satisfaction, Recommend, Consideration Purchase Intent y Current Customer.
Babaria ocupa la segunda posición con mejoras en ocho métricas: Impression, Value, Reputation, Recommend, Quality, Consideration, Purchase Intent y Current Customer.
Trina se sitúa en tercer lugar al registrar mejoras en siete métricas: Awareness, Buzz, Impression, Recommend, Quality, Purchase Intent y Current Customer.
Simyo ocupa la cuarta posición con mejoras en siete métricas: Awareness, Impression, Value, Reputation, Recommend, Quality y Current Customer.
En quinta posición, Maybelline registra mejoras en seis métricas: Impression, Value, Reputation, Satisfaction, Recommend y Quality.
El top diez se completa con Sprite, Kas, Amazon Prime Video, Ikea e ING, todas ellas con mejoras estadísticamente significativas en múltiples indicadores de percepción de marca.
Top 10 Biggest Brand Movers de Spain: junio 2026
- Smint
- Orbit
- Old El Paso
- Bimbo
- Chips Ahoy!
- Ristorante
- Fontaneda
- Lacasitos
- Sfera
- Bershka
Smint lidera el ranking de los Biggest Brand Movers de España en junio tras registrar mejoras en Awareness, Ad Awareness, Buzz, Impression, Value, Reputation, Satisfaction, Recommend, Quality, Consideration y Purchase Intent.
Orbit ocupa la segunda posición con avances en Awareness, Ad Awareness, Impression, Value, Reputation, Satisfaction y Quality.
Old El Paso se sitúa en tercer lugar, registrando aumentos en Ad Awareness, Impression, Value, Recommend, Quality, Consideration y Purchase Intent.
Bimbo ocupa la cuarta posición con mejoras en Ad Awareness, Buzz, Impression, Recommend, Consideration y Current Customer.
En quinto lugar, Chips Ahoy! registra avances en Impression, Value, Reputation, Satisfaction, Recommend y Quality.
El top diez se completa con Ristorante, Fontaneda, Lacasitos, Sfera y Bershka, todas ellas con mejoras estadísticamente significativas en múltiples indicadores de percepción del consumidor.
Top 10 Biggest Brand Movers de Spain: mayo 2026
- Mediamarkt
- Granini
- Tulipán
- Mitsubishi
- Emirates
- Cabify
- Aena
- Häagen-Dazs
- HBO Max
- Almax
MediaMarkt encabeza el ranking de Biggest Brand Movers en España para mayo, impulsado por aumentos significativos en cinco métricas clave de salud de marca: Ad Awareness, Buzz, Impression, Value y Customer Satisfaction.
Granini le sigue de cerca en segunda posición, registrando sólidas mejoras en Brand Awareness, Impression, Value, Reputation y Perceived Quality entre los consumidores españoles.
En tercer lugar, Tulipán registra un crecimiento destacado en Awareness, Buzz, Reputation, Satisfaction y Purchase Intent, reflejando un mayor nivel de engagement y una percepción de marca más fuerte.
Mitsubishi ocupa la cuarta posición entre las marcas con mayor crecimiento en España, logrando mejoras en las tres métricas del funnel de compra: Consideration, Purchase Intent y Current Customer, junto con aumentos en Awareness y Value.
Completando el top cinco, Emirates registra incrementos en Impression, Reputation, Recommendation Score, Quality Perception y Consideration, reforzando su posicionamiento premium en el mercado español.
El top diez también incluye a Cabify, Aena, Häagen-Dazs, HBO Max y Almax, todas ellas con mejoras estadísticamente significativas en varios d ellos indicadores del Brand health disponibles en nuestro estudio BrandIndex.
Metodología
Los datos de Biggest Brand Movers comparan aumentos estadísticamente significativos en las puntuaciones de 13 métricas de BrandIndex entre abril y marzo. El requisito que hemos aplicado para que una marca pueda formar parte de este análisis es que cuente con un nivel de conocimiento de marca superior al 50% para garantizar que se trata de marcas con un alto conocimiento entre la población española. Las marcas se clasifican en función del número de métricas que registran un aumento estadísticamente significativo entre marzo y abril, 2026. En los casos de empate, las marcas se ordenan según la puntuación media más alta en las 13 métricas. Las métricas consideradas son:
Media and Communication Metric
- Aided Brand Awareness – Personas que reconocen la marca cuando se les presenta o se les da una pista
- Ad Awareness – Personas que han visto u oído publicidad de una marca en las últimas dos semanas
- Word of Mouth – Personas que han hablado de una marca con familiares o amigo sen las últimas dos semanas
- Buzz – Personas que han oído algo positivo o negativo sobre una marca en las últimas dos semanas (puntuación neta)
Brand Health Metrics
- Quality – Personas que consideran que una marca tiene buena o mala calidad
- Value – Personas que consideran que una marca tiene buena o mala relación calidad-precio
- General Impressión – Personas que tienen una impresión positiva o ngativa de una marca
- Corporate Reputation – Personas que se sentirían orgullosas o avergonzadas de trabajar para la marca
- Customer Satisfaction – Personas que son actualmente clientes satisfechos o insatisfechos de la marca
- Recommendation – Personas que recomendarían o no una marca a un amigo o conocido
Purchase Funnel Metrics
- Consideration – Personas que considerarían o no una marca la próxima vez que vaya a comprar/contratar algún producto/servicio de la marca
- Purchase Intent – Personas que serían más o menos propensas a compras un producto específico de la marca
- Current customer – Personas que han comprado o no un porducto determinado dentro de un período de tiempo específico