Spain Biggest Brand Movers 2026

Desde YouGov hemos creado el análisis “Biggest Brand Movers” a partir de la información de nuestro estudio de BrandIndex con el propósito de identificar las 10 marcas que registran las mejoras más significativas en la percepción del consumidor en España.

A partir de la información recogida diariamente en nuestro estudio BrandIndex, hemos analizado los resultados de más de 2.000 marcas disponibles para España y hemos identificado cuáles han sido las que han registrado mayores mejoras durante el pasado mes de abril de este año respecto a marzo.

El ranking de marcas que hemos elaborado se basa en el resultado de 13 métricas que abarcan aspectos relativos medios y comunicación (tales como Brand awareness o WOM), al funnel de compra (consideración o intención de compra) o la percepción de la imagen de la marca (reputación o impresión general.

Los resultados de este análisis nos permiten conocer en qué áreas ha mejorado cada una de las marcas analizadas, y con ello se podrán identificar en qué ámbitos hay margen de mejora

Top 10 Biggest Brand Movers de Spain (abril vs marzo)

1. Mediamarkt
2. Granini
3. Tulipán
4. Mitsubishi
5. Emirates
6. Cabify
7. Aena
8. Häagen-Dazs
9. HBO Max
10. Almax

MediaMarkt encabeza el ranking de Biggest Brand Movers en España para abril, impulsado por aumentos significativos en cinco métricas clave de salud de marca: Ad Awareness, Buzz, Impression, Value y Customer Satisfaction.

Granini le sigue de cerca en segunda posición, registrando sólidas mejoras en Brand Awareness, Impression, Value, Reputation y Perceived Quality entre los consumidores españoles.

En tercer lugar, Tulipán registra un crecimiento destacado en Awareness, Buzz, Reputation, Satisfaction y Purchase Intent, reflejando un mayor nivel de engagement y una percepción de marca más fuerte.

Mitsubishi ocupa la cuarta posición entre las marcas con mayor crecimiento en España, logrando mejoras en las tres métricas del funnel de compra: Consideration, Purchase Intent y Current Customer, junto con aumentos en Awareness y Value.

Completando el top cinco, Emirates registra incrementos en Impression, Reputation, Recommendation Score, Quality Perception y Consideration, reforzando su posicionamiento premium en el mercado español.

El top diez también incluye a Cabify, Aena, Häagen-Dazs, HBO Max y Almax, todas ellas con mejoras estadísticamente significativas en varios d ellos indicadores del Brand health disponibles en nuestro estudio BrandIndex.

Metodología

Los datos de Biggest Brand Movers comparan aumentos estadísticamente significativos en las puntuaciones de 13 métricas de BrandIndex entre abril y marzo. El requisito que hemos aplicado para que una marca pueda formar parte de este análisis es que cuente con un nivel de conocimiento de marca superior al 50% para garantizar que se trata de marcas con un alto conocimiento entre la población española. Las marcas se clasifican en función del número de métricas que registran un aumento estadísticamente significativo entre marzo y abril, 2026. En los casos de empate, las marcas se ordenan según la puntuación media más alta en las 13 métricas. Las métricas consideradas son:

Media and Communication Metric

- Aided Brand Awareness – Personas que reconocen la marca cuando se les presenta o se les da una pista

- Ad Awareness – Personas que han visto u oído publicidad de una marca en las últimas dos semanas

- Word of Mouth – Personas que han hablado de una marca con familiares o amigo sen las últimas dos semanas

- Buzz – Personas que han oído algo positivo o negativo sobre una marca en las últimas dos semanas (puntuación neta)

Brand Health Metrics

- Quality – Personas que consideran que una marca tiene buena o mala calidad

- Value – Personas que consideran que una marca tiene buena o mala relación calidad-precio

- General Impressión – Personas que tienen una impresión positiva o ngativa de una marca

- Corporate Reputation – Personas que se sentirían orgullosas o avergonzadas de trabajar para la marca

- Customer Satisfaction – Personas que son actualmente clientes satisfechos o insatisfechos de la marca

- Recommendation – Personas que recomendarían o no una marca a un amigo o conocido

Purchase Funnel Metrics

- Consideration – Personas que considerarían o no una marca la próxima vez que vaya a comprar/contratar algún producto/servicio de la marca

- Purchase Intent – Personas que serían más o menos propensas a compras un producto específico de la marca

- Current customer – Personas que han comprado o no un porducto determinado dentro de un período de tiempo específico