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Monitoreo del rendimiento de campañas
¿Qué impacto tiene tu campaña en la salud de tu marca? ¿Qué puntos de interacción o plataformas generaron acciones? Estas son las preguntas clave que los equipos de branding y marketing deben responder. ¿Cómo? Monitorizando de cerca el rendimiento para demostrar el retorno de la inversión.
Es esencial seguir de forma continua las campañas publicitarias y el efecto que tienen en la salud de la marca, tanto mientras están activas como una vez finalizadas. Evalúa el éxito de cada acción, entiende el ROI y define mejoras futuras con la medición exhaustiva de impacto de YouGov y su sistema de monitorización siempre activo.
Prepárate para descubrir cómo tus esfuerzos impulsan la percepción y la interacción de los consumidores, y para analizar el alcance de los patrocinadores, la exposición de la marca y las conversaciones online en tiempo real.
16 métricas de salud
de marca para comparar
Datos diarios
de monitoreo siempre activo
Impulsa el modelado
de mezcla de marketing
Análisis eficaz de campaña
¿Ha dado de qué hablar tu campaña? Entérate de verdad cómo es que tu campaña influye en las métricas clave de salud de la marca con datos diarios siempre disponibles para poder enfrentar crisis y optimizar tus actividades.
Genera interés
Averigua si estás conectando bien con la gente con las herramientas de medición de campañas de YouGov, que monitorean métricas como el interés, la notoriedad de la publicidad y las recomendaciones de boca en boca. Compara el impacto real entre quienes han visto tu publicidad y quienes no.
Una chispa de interés se convierte en una llama
Visualiza la influencia de tu campaña en tiempo real con datos diarios sobre los cambios en la percepción de la marca que analicen las verdaderas opiniones de la audiencia. Mejora la precisión y eficacia de tu modelo de mezcla de marketing conectándolo con datos de investigación de calidad.
Mide el impacto de tu marketing
Se pueden usar datos de investigación para analizar la efectividad de una campaña, incluido su impacto en las ventas y otras métricas de desempeño, monitoreando regularmente los comportamientos y opiniones de los clientes. Enfoca tu presupuesto en los lugares que generan el mayor ROI, con campañas optimizadas y respaldadas por datos.
YouGov BrandIndex
Descubre nuestra herramienta insignia: monitoreo diario de marca y competencia con 16 métricas.Evaluación de campañas para hacerlas resonar
Evalúa la publicidad, conecta con tu audiencia objetivo y perfecciona el desempeño.Monitoreo de la competencia
Entiende a tu competencia a través de quienes la conocen mejor.Identificar, cuantificar y perfilar a tu cliente ideal
Análisis de la audiencia de los segmentos que recibirán mejor tus productos y servicios.Realiza una investigación de mercado para tu audiencia
Desde encuestas rápidas hasta investigaciones personalizadas, trabaja con nuestros expertos para obtener información práctica.¿No sabes qué solución necesitas? Hablemos.
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Casos prácticos de atribución y administración de campañas
Descubre cómo fortalecer el poder de explicación y predicción de tus mediciones de marketing aprendiendo cómo ayudamos a otros clientes a monitorear el desempeño de sus campañas.
“YouGov's brand tracking let us quickly, accurately and objectively show the positive brand impact that our FIFA World Cup advertising partners obtained.”
- Dan Urban, Vice President of Ad Sales Research, FOX Sports
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Conversaciones reales sobre campañas reales
Lee nuestros artículos editoriales más recientes sobre la medición de campañas puesta en práctica.
Preguntas frecuentes sobre medición y atribución de campañas
¿Cómo realiza YouGov la validación de una campaña?
Una cosa es segura: las campañas exitosas logran el cambio. Para hacer esto, necesitan pegar directo para resonar y generar una respuesta. ¿Ya conectaste con las personas indicadas? ¿Se acuerdan de tu campaña y tu marca? ¿Entendieron el mensaje? ¿La campaña logró el cambio que querías?
La infraestructura de investigación y la enorme cantidad de datos de YouGov nos permiten crear los grupos objetivo exactos con los que quieres conectar. Podemos rastrearlos mediante tu actividad, y si tu campaña cambia, es fácil cambiar los objetivos de los perfiles.
Nuestra evaluación de campaña comienza con YouGov BrandIndex, que monitorea tu marca y tu competencia diariamente. Le da seguimiento a 16 métricas clave, incluidas la notoriedad de la publicidad, el interés, la percepción y métricas del embudo de ventas. Con más de 15 años de datos históricos, puedes comparar datos con campañas pasadas y contra la competencia.
Profundicemos más y preguntemos por qué los clientes reaccionan de cierta manera, qué les pega directamente y qué no, con preguntas que inciten o con análisis cualitativos de respuestas realizados con inteligencia artificial en BrandIndex.
Para monitorear los KPI específicos de tu marca, podemos ayudarte a ejecutar un Custom Tracker o monitor personalizado que muestre a detalle las mediciones de tu campaña para enfocarnos en audiencias especializadas. También puedes dividir tu muestra y medir diferentes ejecuciones en varias plataformas, comparar la exposición y entender si la campaña está funcionando.
¿Cómo funcionan las métricas de marketing digital de YouGov?
Puedes respaldar tu ánalisis de medios o modelado de mezcla de marketing (MMM) con datos de investigación esenciales y de alta calidad. Los datos de monitoreo de marca de YouGov tienen una cobertura, consistencia e historia increíbles, con lo siguiente:
- Monitoreo de las opiniones de los consumidores sobre más de 27,000 marcas durante más de 17 años
- 16 métricas clave del embudo de ventas, medios y percepción, incluidas la notoriedad y la consideración
- Una muestra representativa a nivel nacional con granularidad demográfica
Descubre cómo los datos de YouGov pueden incrementar la calidad de las perspectivas generadas a partir de tu MMM con nuestra guía sobre cómo los datos de investigación mejoran el modelado de mezcla de marketing.
Confía en el análisis de campañas publicitarias de YouGov
Las marcas líderes confían que YouGov les procurará información práctica que maximice el desempeño y el ROI de sus campañas en todos los canales de marketing. Accede a datos transformativos que le den forma a tu estrategia y ventaja competitiva.
