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Monitoring der Kampagnenleistung
Wie wirkt sich Ihre Kampagne auf die Gesundheit Ihrer Marke aus? An welchen Kontaktpunkten und auf welchen Kanälen konnte die Kampagne Kunden zum Handeln bewegen? Alle Brand- und Marketing-Teams brauchen Antworten auf diese essenziellen Fragen. Doch wie bekommen sie sie? Entscheidend ist konstantes Monitoring der Leistung und des erwirtschafteten ROI.
Nur mit konsequentem Ad Tracking können Sie die Werbewirkung messen und analysieren, wie sich die Gesundheit Ihrer Marke während und nach einer Kampagne entwickelt, also effektives Brand Health Monitoring implementieren. YouGov bietet detaillierte Wirkungsmessung und kontinuierliches Always-on-Tracking von Marketingkampagnen, damit Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen beurteilen, ihren ROI ermitteln und Optimierungsmöglichkeiten identifizieren können.
So erkennen Sie, ob Ihre Promotion-Aktivitäten positiven Einfluss auf die Wahrnehmung und das Engagement der Verbraucher haben, und behalten immer den Überblick über Sponsoring-Reichweite, Markenexposition und Online-Gespräche – in Echtzeit.
16 brand health
metrics
Daily data
for always-on tracking
Fuel marketing mix
modelling
Effektive Kampagnenanalysen
Hat Ihre Kampagne Aufmerksamkeit erregt? Die kontinuierlich erhobenen, tagesaktuellen Always-on-Daten von YouGov verraten Ihnen, wie sich Ihre Kampagne wirklich auf die entscheidenden Kennzahlen Ihrer Markengesundheit auswirkt. So können Sie sofort auf Krisen reagieren und Ihr Marketing gezielt optimieren.
Buzz oder kein Buzz?
YouGov bietet Tools für die Kampagnenmessung, mit denen Sie herausfinden können, ob Sie Ihre Zielgruppe so erreichen, wie Sie sich das vorgestellt haben. Wir tracken für Sie Kennzahlen wie Buzz, Anzeigenbekanntheit und Mundpropaganda. So können Sie einen Vergleich ziehen zwischen Verbrauchern, die Ihre Anzeige gesehen haben, und Verbrauchern, die sie nicht gesehen haben.
Vom Gespräch zur Conversion
YouGov liefert täglich hoch detaillierte und realitätsbasierte Daten zu den Meinungen Ihrer Zielgruppe, damit Sie in Echtzeit verfolgen können, wie sich die Wahrnehmung Ihrer Marke im Zuge Ihrer Kampagne entwickelt. Diese Informationen werden mit hochwertigen Forschungsdaten verknüpft und ermöglichen Ihnen eine Analyse Ihres Marketing-Mix, um dessen Präzision und Wirksamkeit kontinuierlich zu verbessern.
Messung der Marketingeffektivität
Unsere Marktforschungsdaten entstehen aus dem kontinuierlichen Tracking von Kundenverhalten und Kundenmeinungen. Mit ihrer Hilfe können Sie die Effektivität Ihrer Kampagnen analysieren und zum Beispiel herausfinden, wie sie sich auf Ihren Absatz und andere Leistungskennzahlen auswirken. Sie können Ihr Budget auf die Marketingaktivitäten mit dem höchsten ROI fokussieren und datengestützte, optimierte Kampagnen durchführen.
YouGov BrandIndex
Unser Tool für tagesaktuelles Marken- und Wettbewerber-Tracking anhand von 16 KennzahlenTests zur Kampagnenoptimierung
Anzeigentests, Verfeinerung der Zielgruppenansprache und Maximierung der LeistungWettbewerber-Monitoring
Insights zu Ihrer Konkurrenz aus der Perspektive der Menschen, die sie am besten kennenIdentifizierung, Quantifizierung und Profilierung Ihrer Wunschkunden
Zielgruppenanalyse zur Ermittlung der Segmente, die am empfänglichsten für Ihre Produkte und Services sindFühren Sie Marktforschung zu Ihrer Zielgruppe durch
Umsetzbare Insights mit Expertenauswertung – von schnellen Umfragen bis hin zu kundenspezifischen StudienUnsicher, welche Lösung Sie brauchen? Wir beraten Sie gern.
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Fallstudien zu Kampagnenmanagement und Attribution
Lesen Sie, wie wir anderen Kunden beim Tracking ihrer Kampagnenleistung geholfen haben, und finden Sie heraus, wie Sie noch bessere Insights und Prognosen aus Ihrer Marketingmessung herausholen können.
“YouGov's brand tracking let us quickly, accurately and objectively show the positive brand impact that our FIFA World Cup advertising partners obtained.”
- Dan Urban, Vice President of Ad Sales Research, FOX Sports
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Real talk about real campaigns
Read the latest editorial articles all about campaign measurement in practice.
FAQ zu Kampagnenmessung und Attribution
Wie validiert YouGov meine Kampagnen?
Erfolgreiche Kampagnen führen zu Veränderungen. Dazu müssen sie genau die richtige Botschaft vermitteln, um bei der Zielgruppe anzukommen und eine Reaktion zu provozieren. Haben Sie die richtigen Personen erreicht? Erinnern sich diese an Ihre Kampagne und an Ihre Marke? Haben sie Ihre Botschaft so verstanden, wie sie gemeint war? Hat die Kampagne die Veränderungen bewirkt, die Sie sich erhofft haben?
YouGov verfügt über eine professionelle Forschungsinfrastruktur und einen riesigen Datenbestand. So können wir Ihnen helfen, exakt die Zielgruppen zu definieren, die Sie erreichen möchten. Anschließend tracken wir diese Zielgruppen während der gesamten Kampagne und passen sie jederzeit unkompliziert an, falls sich Ihre Marketingschwerpunkte ändern.
Bei der Kampagnenevaluierung starten wir mit unserem Tool YouGov BrandIndex, das täglich Daten zu Ihrer Marke und Ihren Mitbewerbern erhebt. Insgesamt erfassen wir 16 Schlüsselkennzahlen, darunter die Werbewahrnehmung den Buzz und die Bekanntheit sowie verschiedene Purchase-Funnel-Parameter. Dank historischer Daten aus mehr als 17 Jahren können Sie Vergleiche mit früheren Kampagnen erstellen und in Benchmarks analysieren, wie Sie gegenüber Ihrer Konkurrenz abschneiden.
Der nächste Schritt ist die Frage, warum Kunden so reagieren, wie sie reagieren – und was bei ihnen ankommt oder auch nicht. Dazu nutzen wir Trigger-Fragen oder KI-gestützte qualitative Analysen von Zielgruppenantworten in unserem Tool BrandIndex.
Wenn Sie für Ihre Marke ganz bestimmte KPIs im Auge behalten möchten, können wir für Sie einen kundenspezifischen Tracker einrichten, der Ihnen detaillierte Daten zu Kampagnen für Nischenzielgruppen liefert. Sie können Ihre Stichprobe auch aufteilen und verschiedene Ausführungsvarianten auf unterschiedlichen Plattformen messen, um Kunden, denen Ihre Kampagnen präsentiert wurden, mit Kunden zu vergleichen, die diese nicht gesehen haben. So lässt sich ebenfalls herausfinden, ob Ihre Kampagne wie erwartet funktioniert.
Wie helfen die Daten von YouGov bei der Marketing-Mix-Modellierung?
Essenzielle Forschungsdaten höchster Qualität können eine große Hilfe bei der Modellierung Ihres Medien- oder Marketingmix sein. Die Marken-Tracking-Daten von YouGov zeichnen sich durch eine beeindruckend breite Abdeckung sowie hohe Konsistenz aus und reichen weit in die Vergangenheit zurück:
- Verbraucher-Sentiment-Tracking über mehr als 17 Jahre für mehr als 27.000 Marken
- 16 Kernmetriken zu Verbraucher-Funnel, Medien und Wahrnehmung, einschließlich Bekanntheit und Erwägung
- Landesweit repräsentative Stichprobe mit detaillierter demografischer Aufschlüsselung
Lesen Sie am besten noch heute unseren Leitfaden zur Verbesserung des Marketing Mix Modeling mit Marktforschungsdaten und finden Sie heraus, wie Sie mithilfe der Daten von YouGov bessere Insights aus Ihrer Marketing-Mix-Modellierung ziehen können.
Ihr vertrauenswürdiger Partner für das Kampagnen-Monitoring
Führende Marken nutzen die aussagekräftigen Insights von YouGov bereits, um Leistung und ROI ihrer Kampagnen auf allen ihren Marketingkanälen zu steigern. Wir liefern Ihnen Daten, mit denen auch Sie Ihre Strategie von Grund auf transformieren und sich einen echten Wettbewerbsvorteil verschaffen können.
