Business

Ich nutze Produkte und Dienstleistungen von YouGov als Unternehmen.

KundenloginAls Kunde anmelden

Member

Ich nehme an Umfragen teil und erhalte Punkte als Mitglied des YouGov-Panels.

Panel-LoginAls Mitglied anmelden

Kampagnen-Monitoring und Werbewirkung messen mit YouGov

Erzielt Ihr Marketing die gewünschte Wirkung? Durch Kampagnen-Monitoring können Sie herausfinden, welche Aktivitäten Bekanntheit, Engagement und Conversion am stärksten steigern – und sofort auf Veränderungen bei der Markenwahrnehmung und Markengesundheit reagieren.

Media strategy campaigns - Campaign measurement - Intro

Monitoring der Kampagnenleistung

Wie wirkt sich Ihre Kampagne auf die Gesundheit Ihrer Marke aus? An welchen Kontaktpunkten und auf welchen Kanälen konnte die Kampagne Kunden zum Handeln bewegen? Alle Brand- und Marketing-Teams brauchen Antworten auf diese essenziellen Fragen. Doch wie bekommen sie sie? Entscheidend ist konstantes Monitoring der Leistung und des erwirtschafteten ROI.

Nur mit konsequentem Ad Tracking können Sie die Werbewirkung messen und analysieren, wie sich die Gesundheit Ihrer Marke während und nach einer Kampagne entwickelt, also effektives Brand Health Monitoring implementieren. YouGov bietet detaillierte Wirkungsmessung und kontinuierliches Always-on-Tracking von Marketingkampagnen, damit Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen beurteilen, ihren ROI ermitteln und Optimierungsmöglichkeiten identifizieren können.

So erkennen Sie, ob Ihre Promotion-Aktivitäten positiven Einfluss auf die Wahrnehmung und das Engagement der Verbraucher haben, und behalten immer den Überblick über Sponsoring-Reichweite, Markenexposition und Online-Gespräche – in Echtzeit.

Warum

Effektive Kampagnenanalysen

Hat Ihre Kampagne Aufmerksamkeit erregt? Die kontinuierlich erhobenen, tagesaktuellen Always-on-Daten von YouGov verraten Ihnen, wie sich Ihre Kampagne wirklich auf die entscheidenden Kennzahlen Ihrer Markengesundheit auswirkt. So können Sie sofort auf Krisen reagieren und Ihr Marketing gezielt optimieren.

Wie

Buzz oder kein Buzz?

YouGov bietet Tools für die Kampagnenmessung, mit denen Sie herausfinden können, ob Sie Ihre Zielgruppe so erreichen, wie Sie sich das vorgestellt haben. Wir tracken für Sie Kennzahlen wie Buzz, Anzeigenbekanntheit und Mundpropaganda. So können Sie einen Vergleich ziehen zwischen Verbrauchern, die Ihre Anzeige gesehen haben, und Verbrauchern, die sie nicht gesehen haben.

Was

Vom Gespräch zur Conversion

YouGov liefert täglich hoch detaillierte und realitätsbasierte Daten zu den Meinungen Ihrer Zielgruppe, damit Sie in Echtzeit verfolgen können, wie sich die Wahrnehmung Ihrer Marke im Zuge Ihrer Kampagne entwickelt. Diese Informationen werden mit hochwertigen Forschungsdaten verknüpft und ermöglichen Ihnen eine Analyse Ihres Marketing-Mix, um dessen Präzision und Wirksamkeit kontinuierlich zu verbessern.

Fallstudien zu Kampagnenmanagement und Attribution

Lesen Sie, wie wir anderen Kunden beim Tracking ihrer Kampagnenleistung geholfen haben, und finden Sie heraus, wie Sie noch bessere Insights und Prognosen aus Ihrer Marketingmessung herausholen können.

Fox Sports Logo
Channel_4.max-800x600 (2)
Hamptons
Continental-AG--Logo
YouGov logo

“YouGov's brand tracking let us quickly, accurately and objectively show the positive brand impact that our FIFA World Cup advertising partners obtained.”

- Dan Urban, Vice President of Ad Sales Research, FOX Sports

Zum Fallbeispiel

Treffen Sie unsere Experten

Agnieszka Hoffmann
Cross‑Sector Research Director
Martin Schlottmann
Global Business Development Director

FAQ zu Kampagnenmessung und Attribution

Wie validiert YouGov meine Kampagnen?

Erfolgreiche Kampagnen führen zu Veränderungen. Dazu müssen sie genau die richtige Botschaft vermitteln, um bei der Zielgruppe anzukommen und eine Reaktion zu provozieren. Haben Sie die richtigen Personen erreicht? Erinnern sich diese an Ihre Kampagne und an Ihre Marke? Haben sie Ihre Botschaft so verstanden, wie sie gemeint war? Hat die Kampagne die Veränderungen bewirkt, die Sie sich erhofft haben?

YouGov verfügt über eine professionelle Forschungsinfrastruktur und einen riesigen Datenbestand. So können wir Ihnen helfen, exakt die Zielgruppen zu definieren, die Sie erreichen möchten. Anschließend tracken wir diese Zielgruppen während der gesamten Kampagne und passen sie jederzeit unkompliziert an, falls sich Ihre Marketingschwerpunkte ändern.

Bei der Kampagnenevaluierung starten wir mit unserem Tool YouGov BrandIndex, das täglich Daten zu Ihrer Marke und Ihren Mitbewerbern erhebt. Insgesamt erfassen wir 16 Schlüsselkennzahlen, darunter die Werbewahrnehmung den Buzz und die Bekanntheit sowie verschiedene Purchase-Funnel-Parameter. Dank historischer Daten aus mehr als 17 Jahren können Sie Vergleiche mit früheren Kampagnen erstellen und in Benchmarks analysieren, wie Sie gegenüber Ihrer Konkurrenz abschneiden.

Der nächste Schritt ist die Frage, warum Kunden so reagieren, wie sie reagieren – und was bei ihnen ankommt oder auch nicht. Dazu nutzen wir Trigger-Fragen oder KI-gestützte qualitative Analysen von Zielgruppenantworten in unserem Tool BrandIndex.

Wenn Sie für Ihre Marke ganz bestimmte KPIs im Auge behalten möchten, können wir für Sie einen kundenspezifischen Tracker einrichten, der Ihnen detaillierte Daten zu Kampagnen für Nischenzielgruppen liefert. Sie können Ihre Stichprobe auch aufteilen und verschiedene Ausführungsvarianten auf unterschiedlichen Plattformen messen, um Kunden, denen Ihre Kampagnen präsentiert wurden, mit Kunden zu vergleichen, die diese nicht gesehen haben. So lässt sich ebenfalls herausfinden, ob Ihre Kampagne wie erwartet funktioniert.

Wie helfen die Daten von YouGov bei der Marketing-Mix-Modellierung?

Essenzielle Forschungsdaten höchster Qualität können eine große Hilfe bei der Modellierung Ihres Medien- oder Marketingmix sein. Die Marken-Tracking-Daten von YouGov zeichnen sich durch eine beeindruckend breite Abdeckung sowie hohe Konsistenz aus und reichen weit in die Vergangenheit zurück:

  • Verbraucher-Sentiment-Tracking über mehr als 17 Jahre für mehr als 27.000 Marken
  • 16 Kernmetriken zu Verbraucher-Funnel, Medien und Wahrnehmung, einschließlich Bekanntheit und Erwägung
  • Landesweit repräsentative Stichprobe mit detaillierter demografischer Aufschlüsselung

Lesen Sie am besten noch heute unseren Leitfaden zur Verbesserung des Marketing Mix Modeling mit Marktforschungsdaten und finden Sie heraus, wie Sie mithilfe der Daten von YouGov bessere Insights aus Ihrer Marketing-Mix-Modellierung ziehen können.

Ihr vertrauenswürdiger Partner für das Kampagnen-Monitoring

Führende Marken nutzen die aussagekräftigen Insights von YouGov bereits, um Leistung und ROI ihrer Kampagnen auf allen ihren Marketingkanälen zu steigern. Wir liefern Ihnen Daten, mit denen auch Sie Ihre Strategie von Grund auf transformieren und sich einen echten Wettbewerbsvorteil verschaffen können.