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Smartere Entscheidungen dank Kategorieanalyse
Als Unternehmen sind Sie immer bestrebt, Ihr Produktsortiment, Ihre Preisgestaltung und Ihre Promotion-Aktionen zu optimieren. Damit das gelingt, müssen Sie die Bedürfnisse der Verbraucher und die Trends auf dem Markt genau verstehen. Nur wenn Sie präzise Kategorie-Insights zur Verfügung haben, können Sie als Einzelhändler, Marke oder Hersteller eine Category-Management-Strategie umsetzen, bei der die Käufer im Mittelpunkt stehen.
Die Category-Management-Services von YouGov liefern Ihnen wertvolle Käufer-Insights (Shopper Insights) aus der Verbrauchsgüterbranche. Dank eines ganzheitlichen Blicks auf das Kaufverhalten können Sie Ihre Leistung kategorienübergreifend optimieren, das Käuferengagement verbessern und Wachstumschancen identifizieren.
100k+
panel households in Europe
60+
years of panel data
Discover
the key SKUs driving category growth
Führende Category-Management-Lösungen
YouGov bietet Ihnen einzigartige Daten, Tools und Expertise, mit denen Sie messbares Kategorienwachstum erreichen und Ihre Produktplatzierung souverän optimieren können. Sie erhalten verständliche, aussagekräftige Insights, die auf zuverlässigen Daten basieren – und damit eine ideale Grundlage, um Ihre Sortimente, Ihre Preisgestaltung und Ihre Käufererlebnisse gezielt anzupassen.
Regaloptimierung im Griff
Damit Einzelhändler und Lieferanten optimal zusammenarbeiten können, braucht es objektive Käufer-Insights auf Basis realer Daten. YouGov analysiert POS- und Loyalitätsdaten ebenso wie die Verhaltensmuster der Käufer – und das marken-, einzelhändler- und kanalübergreifend.
Optimale Produktplatzierung mit Kategorie-Insights
Mit unseren Datensätzen und Berichten implementieren Sie ein wirklich verbraucherzentriertes Category Management und sind optimal aufgestellt, um jederzeit auf neue oder veränderte Käufererwartungen reagieren zu können. Das Ergebnis sind echte Wachstumschancen, breitere Durchdringung, stärkere Loyalität und Bindung sowie eine kontinuierliche Optimierung Ihrer Strategie.
Das ganze Potenzial von effektivem Category Management
Ob Haustierbedarf oder Körperpflege, Frühstückszerealien oder Getränke – mit den datengestützten Insights aus dem Shopper-Panel von YouGov können Sie die Leistung jeder Kategorie optimieren. Unsere Services geben Ihnen Echtzeit-Käuferdaten an die Hand, damit Sie Ihre Kategoriestrategien verbessern, Ihre Regalleistung steigern und Ihren Marktanteil ausbauen können.
Analyse des Verbraucherverhaltens
Käuferdaten mit allen Antworten auf die entscheidenden Fragen – wer kauft was wann, in welchen Mengen, wie oft und warum?SimIT Web
Identifizierung echter Wachstumschancen mit präzisen Informationen zu Einzelhändlern, Vertriebskanälen, Kategorien und MarkenCategory Purchase Tree
Optimize your shelves to streamline shopper choices and boost revenue.Category Purchase Drivers
Identify the main levers to unlock value potential for your category.Why2Buy
Auswertung von Kaufmotiven und Kaufhindernissen im Verbrauchsgüterbereich, für eine effektive KäuferanspracheUnsicher, welche Lösung Sie brauchen? Wir beraten Sie gern.
Kontakt aufnehmen
Fallstudien zum Category Management
Welche Faktoren haben Einfluss auf die Kaufentscheidung? Was macht ein Regallayout wirklich effektiv? Wie finde ich das beste Sortiment für eine Kategorie, einen Kanal oder mein Unternehmen? In unseren Kundenerfolgsgeschichten erfahren Sie mehr über die Strategien der erfolgreichsten Marken.
"This essential information helps us deepen our existing relationships with retailers and to build new ones. Crucially, it helps us stay close to the shoppers who buy our tomatoes, sweet peppers and cucumbers."
Colin Lansbergen
Treffen Sie unsere Experten
Shelf confidence
YouGov’s experts share best practices when it comes to category management strategy, with thought-leadership articles and editorial insights.
FAQ zum Category Management
Wie definiert YouGov eine Kategorie aus Perspektive der Käufer?
YouGov analysiert Verhalten und Wahrnehmung, um herauszufinden, welche Produkte für Käufer zusammengehören. So können Sie sicherstellen, dass Ihre Category-Management-Struktur optimal auf das tatsächliche Kaufverhalten der Menschen abgestimmt ist.
Welche Rolle sollte die Kategorie für Einzelhändler spielen?
Eine wichtige Rolle. Nur wenn Sie verstehen, wie stark eine Kategorie zu Traffic-Steigerung, Warenkorbwert oder Loyalität beiträgt, können Sie Ihr Category Management optimal auf Ihre Prioritäten als Einzelhändler zuschneiden.
Welche Kaufentscheidungen haben Einfluss auf das Verhalten in der Kategorie?
Bei dieser Frage können unsere Category-Insights den ganzen Mehrwert ausspielen. Preis, Marke, Format – wir finden für Sie heraus, durch welche Faktoren Käufer zu welchem Zeitpunkt beeinflusst werden. So können Sie bei jedem Schritt fundierte Entscheidungen treffen.
Welche Faktoren steigern die Leistung einer Kategorie?
Die präzisen Daten von YouGov zeigen auf, welche Produkte, Marken und Käufergruppen einen Beitrag zur Wertschöpfung leisten und warum.
Welche Käufersegmente haben das größte Potenzial?
An diesem Punkt wird es interessant. Wir erstellen für Sie Profile der wertvollsten Käufergruppen und zeigen Ihnen, wie Sie diese Gruppen effektiv erreichen und binden.
Wie stark tragen Ihre Promotion-Aktionen zum Wachstum bei?
Rabatte sollen Ihnen neue Käufer bringen und die Nachfrage steigern. Auf keinen Fall jedoch sollen sie den regulären Absatz schmälern. YouGov misst, ob Promotion-Aktionen echtes Wachstum generieren oder das Absatzvolumen einfach nur verlagern. So können Sie gezielt in die Aktionen investieren, die auch wirklich funktionieren.
Wie findet YouGov den optimalen Preis in einer Kategorie?
Wir ermitteln die Preissensitivität, also wie empfindlich die Käufer auf Preisänderungen reagieren. Auf Grundlage dieser Daten können Sie dann das perfekte Gleichgewicht zwischen Wertangebot und Profitabilität ermitteln.
Wie kann ich mein Sortiment verbessern?
Die Category-Management-Lösungen von YouGov zeigen Ihnen auf, welche SKUs Durchdringung und Mehrfachkäufe fördern, damit Sie Ihre Strategie für maximale Effizienz und größtmögliches Wachstum optimieren können.
Wie strukturiere ich meine Regale so, dass die Bedürfnisse der Käufer bestmöglich erfüllt werden?
Kategorie-Insights ermöglichen es Ihnen, Regallayouts an die Bewegungs- und Entscheidungsmuster der Käufer anzupassen. Das Ergebnis sind höhere Conversion-Zahlen.
Wie messe ich die Wirkung meiner Category-Management-Strategie?
Sie messen KPIs wie Loyalität, Wert und Häufigkeit, um sich ein genaues Bild davon zu machen, was funktioniert und was nicht.
Ihr vertrauenswürdiger Partner für Category-Management-Services
Führende Einzelhändler, Marken und Hersteller arbeiten bereits mit YouGov zusammen, um jederzeit schnell smarte und datengestützte Entscheidungen treffen zu können. Unsere Experten nutzen wegweisende Technologie und beispiellos präzise Shopping-Insights aus unserem Panel aus repräsentativen Haushalten, um Ihnen Ihre dringlichsten Fragen zu Ihrer spezifischen Kategorie zu beantworten.
