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Category Management und Sortimentsoptimierung mit YouGov

Mit professionellen Category-Management-Studien können Sie wertvolle Käufer finden, Absatz sowie Marktanteile steigern und ein besseres Shopping-Erlebnis bieten. YouGov bietet detaillierte Insights in die Kategoriediagnose, das Regalmanagement und die Sortimentsoptimierung.

Shopper consumer intelligence - Category management - Intro

Smartere Entscheidungen dank Kategorieanalyse

Als Unternehmen sind Sie immer bestrebt, Ihr Produktsortiment, Ihre Preisgestaltung und Ihre Promotion-Aktionen zu optimieren. Damit das gelingt, müssen Sie die Bedürfnisse der Verbraucher und die Trends auf dem Markt genau verstehen. Nur wenn Sie präzise Kategorie-Insights zur Verfügung haben, können Sie als Einzelhändler, Marke oder Hersteller eine Category-Management-Strategie umsetzen, bei der die Käufer im Mittelpunkt stehen.

Die Category-Management-Services von YouGov liefern Ihnen wertvolle Käufer-Insights (Shopper Insights) aus der Verbrauchsgüterbranche. Dank eines ganzheitlichen Blicks auf das Kaufverhalten können Sie Ihre Leistung kategorienübergreifend optimieren, das Käuferengagement verbessern und Wachstumschancen identifizieren.

Warum

Führende Category-Management-Lösungen

YouGov bietet Ihnen einzigartige Daten, Tools und Expertise, mit denen Sie messbares Kategorienwachstum erreichen und Ihre Produktplatzierung souverän optimieren können. Sie erhalten verständliche, aussagekräftige Insights, die auf zuverlässigen Daten basieren – und damit eine ideale Grundlage, um Ihre Sortimente, Ihre Preisgestaltung und Ihre Käufererlebnisse gezielt anzupassen.

Wie

Regaloptimierung im Griff

Damit Einzelhändler und Lieferanten optimal zusammenarbeiten können, braucht es objektive Käufer-Insights auf Basis realer Daten. YouGov analysiert POS- und Loyalitätsdaten ebenso wie die Verhaltensmuster der Käufer – und das marken-, einzelhändler- und kanalübergreifend.

Was

Optimale Produktplatzierung mit Kategorie-Insights

Mit unseren Datensätzen und Berichten implementieren Sie ein wirklich verbraucherzentriertes Category Management und sind optimal aufgestellt, um jederzeit auf neue oder veränderte Käufererwartungen reagieren zu können. Das Ergebnis sind echte Wachstumschancen, breitere Durchdringung, stärkere Loyalität und Bindung sowie eine kontinuierliche Optimierung Ihrer Strategie.

Fallstudien zum Category Management

Welche Faktoren haben Einfluss auf die Kaufentscheidung? Was macht ein Regallayout wirklich effektiv? Wie finde ich das beste Sortiment für eine Kategorie, einen Kanal oder mein Unternehmen? In unseren Kundenerfolgsgeschichten erfahren Sie mehr über die Strategien der erfolgreichsten Marken.

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Unilever
Vion
CCEP
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YouGov logo

"This essential information helps us deepen our existing relationships with retailers and to build new ones. Crucially, it helps us stay close to the shoppers who buy our tomatoes, sweet peppers and cucumbers."

Colin Lansbergen

Zum Fallbeispiel

Treffen Sie unsere Experten

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Linda van Rijn
Global Shopper Lead
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Stefan Schemann
Product Director

FAQ zum Category Management

Wie definiert YouGov eine Kategorie aus Perspektive der Käufer?

YouGov analysiert Verhalten und Wahrnehmung, um herauszufinden, welche Produkte für Käufer zusammengehören. So können Sie sicherstellen, dass Ihre Category-Management-Struktur optimal auf das tatsächliche Kaufverhalten der Menschen abgestimmt ist.

Welche Rolle sollte die Kategorie für Einzelhändler spielen?

Eine wichtige Rolle. Nur wenn Sie verstehen, wie stark eine Kategorie zu Traffic-Steigerung, Warenkorbwert oder Loyalität beiträgt, können Sie Ihr Category Management optimal auf Ihre Prioritäten als Einzelhändler zuschneiden.

Welche Kaufentscheidungen haben Einfluss auf das Verhalten in der Kategorie?

Bei dieser Frage können unsere Category-Insights den ganzen Mehrwert ausspielen. Preis, Marke, Format – wir finden für Sie heraus, durch welche Faktoren Käufer zu welchem Zeitpunkt beeinflusst werden. So können Sie bei jedem Schritt fundierte Entscheidungen treffen.

Welche Faktoren steigern die Leistung einer Kategorie?

Die präzisen Daten von YouGov zeigen auf, welche Produkte, Marken und Käufergruppen einen Beitrag zur Wertschöpfung leisten und warum.

Welche Käufersegmente haben das größte Potenzial?

An diesem Punkt wird es interessant. Wir erstellen für Sie Profile der wertvollsten Käufergruppen und zeigen Ihnen, wie Sie diese Gruppen effektiv erreichen und binden.

Wie stark tragen Ihre Promotion-Aktionen zum Wachstum bei?

Rabatte sollen Ihnen neue Käufer bringen und die Nachfrage steigern. Auf keinen Fall jedoch sollen sie den regulären Absatz schmälern. YouGov misst, ob Promotion-Aktionen echtes Wachstum generieren oder das Absatzvolumen einfach nur verlagern. So können Sie gezielt in die Aktionen investieren, die auch wirklich funktionieren.

Wie findet YouGov den optimalen Preis in einer Kategorie?

Wir ermitteln die Preissensitivität, also wie empfindlich die Käufer auf Preisänderungen reagieren. Auf Grundlage dieser Daten können Sie dann das perfekte Gleichgewicht zwischen Wertangebot und Profitabilität ermitteln.

Wie kann ich mein Sortiment verbessern?

Die Category-Management-Lösungen von YouGov zeigen Ihnen auf, welche SKUs Durchdringung und Mehrfachkäufe fördern, damit Sie Ihre Strategie für maximale Effizienz und größtmögliches Wachstum optimieren können.

Wie strukturiere ich meine Regale so, dass die Bedürfnisse der Käufer bestmöglich erfüllt werden?

Kategorie-Insights ermöglichen es Ihnen, Regallayouts an die Bewegungs- und Entscheidungsmuster der Käufer anzupassen. Das Ergebnis sind höhere Conversion-Zahlen.

Wie messe ich die Wirkung meiner Category-Management-Strategie?

Sie messen KPIs wie Loyalität, Wert und Häufigkeit, um sich ein genaues Bild davon zu machen, was funktioniert und was nicht.

Ihr vertrauenswürdiger Partner für Category-Management-Services

Führende Einzelhändler, Marken und Hersteller arbeiten bereits mit YouGov zusammen, um jederzeit schnell smarte und datengestützte Entscheidungen treffen zu können. Unsere Experten nutzen wegweisende Technologie und beispiellos präzise Shopping-Insights aus unserem Panel aus repräsentativen Haushalten, um Ihnen Ihre dringlichsten Fragen zu Ihrer spezifischen Kategorie zu beantworten.