Warum viele helfen wollen, aber nicht spenden
Die Unterstützung gemeinnütziger Organisationen findet in Deutschland grundsätzlich eine breite gesellschaftliche Akzeptanz. Doch zwischen Hilfsbereitschaft und Spendenquote klafft eine deutliche Lücke. Während 42 % der Deutschen in den vergangenen zwölf Monaten laut Selbstauskunft Geld an eine Wohltätigkeitsorganisation gespendet haben, lehnen nur 18 % das Spenden grundsätzlich ab. Für Charity-Organisationen stellt sich daher nicht die Frage, wie Spendenbereitschaft geschaffen werden kann, sondern wie Hürden abgebaut und bestehende Potenziale aktiviert werden können.
Der aktuelle YouGov-Report untersucht, welche Faktoren Menschen zum Spenden bewegen, welche Barrieren bestehen und wie sich Einstellungen und Spendenverhalten zwischen den Generationen unterscheiden. Reale Spendentransaktionsdaten aus dem YouGov Charity Panel zeigen zudem, wie sich die Spenderbasis in Deutschland entwickelt.
Vertrauen entscheidet über Spenden
Eine zentrale Erkenntnis: Über ein Drittel der Deutschen ist unsicher, wie viel ihrer Spende tatsächlich bei den Hilfsbedürftigen ankommt. Die Mehrheit wünscht sich Informationen darüber, welche Wirkung ihre Unterstützung erzielt. Transparenz und nachvollziehbare Ergebnisse sind damit die wichtigsten Hebel, um das Spendenengagement zu erhöhen und Vertrauen zu stärken.
Im Report erfahren Sie:
- Wie groß das Spendenpotenzial in Deutschland tatsächlich ist
- Welche Motive Menschen zum Spenden bewegen
- Welche Hürden einer Spende im Weg stehen
- Welche Erwartungen Gen Z, Millennials, Gen X und Boomer an gemeinnützige Organisationen haben
- Welchen Stellenwert Gewinnspiele, Events oder prominente Fürsprecher als Spendenanreize haben
- Wie sich die Zahl der Spender seit 2019 real gemessen entwickelt hat und welche Altersgruppe das Spendenvolumen trägt
Der Report liefert datenbasierte Einblicke in die Spendenlandschaft Deutschlands und zeigt, wie Charity-Organisationen Vertrauen stärken, neue Zielgruppen aktivieren und Spenden-Barrieren abbauen können. Die Ergebnisse basieren auf einer repräsentativen Befragung von 2.209 Erwachsenen in Deutschland sowie auf realen Spendentransaktionsdaten aus dem YouGov Charity Panel.
YouGov
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Vor allem aber ist YouGov von der Lebensrealität der Menschen geleitet. Dahinter steht ein einzigartiges Panel von Millionen registrierter Mitglieder in 64 Ländern, das etwa 18 Millionen Einkaufstouren abbildet und Millionen miteinander verknüpfter Datenpunkte umfasst. Unser einmaliger Ansatz bei der Rekrutierung und Betreuung unseres Panels in Kombination mit unseren hochmodernen
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YouGov / Research Reality
