YouGov Deutschland Advertiser of the Month 2026

Jeden Monat ermittelt YouGov die Marken in Deutschland mit dem stärksten Anstieg der Werbewahrnehmung (Ad Awareness), basierend auf Daten unseres Markenmonitors YouGov BrandIndex.

Die Metrik Ad Awareness misst den Anteil deutscher Verbraucherinnen und Verbraucher, die innerhalb der letzten zwei Wochen Werbung für eine Marke gesehen haben. Die hier aufgeführten Marken verzeichnen im ausgewiesenen Monat den größten Anstieg ihrer Ad Awareness im Vergleich zum Vormonat.

Top 10 Advertiser des Monats in Deutschland: Mai 2026

1. Bonprix – Anstieg um 5,5 Prozentpunkte (von 9,9 % im April auf 15,4 % im Mai)
2. Duplo – Anstieg um 5,2 Prozentpunkte (von 6,9 % im April auf 12,1 % im Mai)
3. Raffaello – Anstieg um 4,8 Prozentpunkte (von 5,9 % im April auf 10,7 % im Mai)
4. Volvo – Anstieg um 4,5 Prozentpunkte (von 5,5 % im April auf 10,0 % im Mai)
5. DocMorris – Anstieg um 4,4 Prozentpunkte (von 11,4 % im April auf 15,8 % im Mai)
6. Kneipp – Anstieg um 4,4 Prozentpunkte (von 4,1 % im April auf 8,5 % im Mai)
7. M&M's – Anstieg um 4,1 Prozentpunkte (von 8,1 % im April auf 12,2 % im Mai)
8. Magnum – Anstieg um 3,8 Prozentpunkte (von 9,4 % im April auf 13,2 % im Mai)
9. Jever – Anstieg um 3,8 Prozentpunkte (von 9,3 % im April auf 13,1 % im Mai)
10. Lenor Unstoppables – Anstieg um 3,5 Prozentpunkte (von 12,3 % im April auf 15,8 % im Mai)

Methodik

YouGov BrandIndex erfasst täglich die Verbraucherwahrnehmung von mehr als 1.500 Marken in Deutschland anhand von 16 Metriken. Die Daten basieren auf Online-Umfragen mit registrierten Panelteilnehmern. Die Erhebung wird nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und anschließend entsprechend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung ab 18 Jahren.

Die Metrik „Ad Awareness“ basiert auf der Frage: „Von welchen der folgenden Marken bzw. Unternehmen haben Sie innerhalb der letzten zwei Wochen Werbung wahrgenommen?“ (in %).

Die Rankings in diesem Artikel basieren auf der Differenz der Ad Awareness-Werte im ausgewiesenen Kalendermonat im Vergleich zum Vormonat. Die Rangliste basiert auf der Prozentpunkte-Steigerung (absteigend sortiert); die Ergebnisse sind auf eine Dezimalstelle gerundet. Falls zwei Marken die gleiche Steigerung aufweisen, werden die aktuellen Werte als sekundäre Kennzahl zur Bestimmung ihrer Platzierung herangezogen.

Um als Marke im Ranking berücksichtigt zu werden, ist eine Mindeststichprobengröße von 300 Befragten erforderlich. Marken, die in mehreren Kategorien erfasst werden, werden auf Grundlage ihrer leistungsstärksten Kategorie gerankt. Sowohl Dachmarken als auch Untermarken, wie beispielsweise Google und YouTube, werden berücksichtigt, um eine detailliertere Auswertung der Markenentwicklung zu ermöglichen.