Jeden Monat zeigen wir die drei Marken in Deutschland mit dem größten Anstieg der Werbewahrnehmung (Ad Awareness), basierend auf Daten unseres Markenmonitors YouGov BrandIndex.

Ad Awareness misst den Anteil deutscher Verbraucher, die in den vergangenen zwei Wochen Werbung für eine Marke gesehen haben. Die Veränderung wird als Differenz zwischen dem niedrigsten und höchsten Wert innerhalb eines Vier-Wochen-Zeitraums berechnet.

Advertiser of the Month Deutschland: Januar 2026

Die führenden Werbetreibenden in Deutschland im Januar sind McDonald’s, IKEA und Jobware. Alle drei Marken verzeichnen deutliche Anstiege der Werbewahrnehmung.

  1. McDonald’s: Anstieg um 8.57 Prozentpunkte (von 41.08 % am 1. Januar auf 49.65 % am 29. Januar)
  2. IKEA: Anstieg um 7.2 Prozentpunkte (von 32 % am 5. Januar auf 39.2 % am 31. Januar)
  3. Jobware: Anstieg um 7.09 Prozentpunkte (von 6.05 % am 1. Januar auf 13.14 % am 29. Januar)
Messen Sie Ihr Markenimage über 16 KPIs

Methodik: Januar 2026

YouGov BrandIndex erfasst täglich die Verbraucherwahrnehmung von mehr als 1.500 Marken in Deutschland anhand 16 Metriken. Die Daten basieren auf Online-Umfragen mit registrierten Panelteilnehmern. Die Erhebung wird nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und anschließend entsprechend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung ab 18 Jahren.

Die Metrik „Ad Awareness“ basiert auf der Frage: „Von welchen der folgenden Marken bzw. Unternehmen haben Sie in den vergangenen zwei Wochen Werbung gesehen?“. Die Ergebnisse basieren auf einem gleitenden Vier-Wochen-Durchschnitt für den Zeitraum vom 1. Januar bis 31. Januar 2026. Die ausgewiesene Veränderung entspricht der Differenz zwischen dem niedrigsten und höchsten gemessenen Wert innerhalb dieses Zeitraums.

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