YouGov veröffentlicht die Most Recommended Brand 2026 in Deutschland
Too Good To Go führt erneut das diesjährige Ranking der Most Recommended Brands unter deutschen Verbrauchern an!
Mit einem positiven Recommend-Score von 90,9 Prozent unter Kunden sichert sich die Restaurant- und Geschäfte-App zum Finden überschüssiger und unverkaufter Lebensmittel zum zweiten Mal in Folge den ersten Platz unter den in Deutschland am häufigsten weiterempfohlenen Marken. Das zeigt das aktuelle Ranking Most Recommended Brands 2026 von YouGov. Auf Rang 2 folgt die Schweizer Luxusuhren-Marke Rolex mit 88,7 Prozent und auf Rang 3 der Urban Sports Club mit 88,1 Prozent.
YouGovs Most Recommended Brands 2026 zeigen die von ihren Kunden am häufigsten weiterempfohlenen Marken in Deutschland. Grundlage für das Ranking bilden bevölkerungsrepräsentative Daten des Markenmonitors YouGov BrandIndex,
Top 10 der am häufigsten weiterempfohlenen Marken in Deutschland
Den vierten Rang im deutschen Ranking kann sich die Likör-Marke MALIBU mit 87,3 Prozent sichern. Engelbert Strauss landet auf Rang 5 mit 87,2 Prozent und TUI Cruises – Mein Schiff mit 86,9 Prozent auf Rang 6.
Es folgt die Brauereimarke Augustiner (86,8 Prozent) auf Rang 7, die Lifestyle- und Accessoire-Marke Kapten & Son (86,6 Prozent) auf Rang 8, das Videospiel Grand Theft Auto mit 86,5 Prozent auf Rang 9 und abschließend AIDA mit 86,4 Prozent auf Rang 10.
Nissan mit größter Verbesserung der Weiterempfehlung
Der japanische Autohersteller Nissan konnte im Beobachtungszeitraum am stärksten seine Weiterempfehlungsbereitschaft unter Kunden verbessern. Die Score-Steigerung von 66,1 Prozent im Vorjahreszeitraum auf 74,1 Prozent beträgt +8. Es folgen FlixTrain und Apple mit einer Steigerung von jeweils +7,6.
„Starke Marken entstehen nicht allein durch Sichtbarkeit. Sie gewinnen das Vertrauen ihrer Kunden, indem sie kontinuierlich Produkte, Services und Markenerlebnisse bieten, die diese gerne weiterempfehlen. Das diesjährige Ranking der Germany Most Recommended Brands 2026 zeigt, welche Marken bei ihren bestehenden Kunden die stärkste Weiterempfehlungsbereitschaft erzielen. An der Spitze des nationalen Rankings steht Too Good To Go, Nissan verzeichnet gleichzeitig die stärkste Verbesserung gegenüber dem Vorjahr. Die Ergebnisse machen deutlich, welche Marken in unterschiedlichen Märkten und Kategorien besonders stark von der Weiterempfehlungsbereitschaft ihrer Kunden profitieren – und welche Marken im Vergleich zum Vorjahr besonders an Dynamik gewinnen.“
Beitrag zur Reduzierung von Lebensmittelverschwendung treibt Weiterempfehlungsbereitschaft von Too Good To Go
Im Rahmen des diesjährigen Recommend Rankings hat YouGov erstmals die Gründe für die Weiterempfehlungsbereitschaft der erstplatzierten Marke näher untersucht. Mithilfe der neuen Lösung YouGov BrandIndex Voices wurde analysiert, welche Aspekte Verbraucher besonders zur Empfehlung von Too Good To Go bewegen. Die Ergebnisse zeigen, dass vor allem die aktive Reduzierung von Lebensmittelverschwendung, der wahrgenommene gesellschaftliche Nutzen der App sowie das attraktive Preis-Leistungs-Verhältnis die hohe Weiterempfehlungsbereitschaft fördern. Nutzer schätzen insbesondere die Möglichkeit, überschüssige Lebensmittel zu retten und dabei gleichzeitig Geld zu sparen. Auch das Überraschungstüten-Konzept wird häufig als positiver Bestandteil des Markenerlebnisses genannt.
Gleichzeitig macht die Analyse deutlich, welche Faktoren die Nutzung im Alltag erschweren können. Dazu zählen unter anderem feste Abholzeiten, eine eingeschränkte Verfügbarkeit in einigen Regionen sowie Unsicherheiten hinsichtlich der Inhalte einzelner Überraschungspakete. Insgesamt bestätigen die Ergebnisse jedoch, dass die Markenmission von Too Good To Go bei Verbraucherinnen und Verbrauchern stark verfängt und einen wesentlichen Beitrag zur außergewöhnlich hohen Weiterempfehlungsrate leistet.
YouGov BrandIndex Voices erweitert die bewährten BrandIndex-Daten um offene Verbraucherantworten und KI-gestützte Analysen. Unternehmen erhalten dadurch nicht nur Einblicke in die Entwicklung ihrer Markenkennzahlen, sondern auch ein tieferes Verständnis dafür, welche konkreten Motive, Erwartungen und Erfahrungen hinter den Bewertungen ihrer Kunden stehen.
Über das Ranking:
Die Ergebnisse des YouGov Recommend Rankings 2026 basieren auf Online-Interviews, die YouGov im Zeitraum vom 1. Juli 2025 bis 30. Juni 2026 täglich für den YouGov BrandIndex repräsentativ für die Bevölkerung in weltweit 28 Märkten ab 18 Jahren durchgeführt hat (einige online repräsentativ).
Der positive Recommend-Score wird ermittelt über die Frage an aktuelle Kunden einer Marke: „Welche der folgenden Marken würden Sie einem Freund oder Kollegen empfehlen?“. Es wurden für die Top 10 nur diejenigen Marken für das Ranking zugelassen, die gemäß den Ergebnissen unter der Bevölkerung ab 18 Jahren mindestens 300 Kunden aufweisen und mindestens sechs Monate für den YouGov BrandIndex getrackt wurden.
Als aktuelle Kunden gelten Befragte, die auf die folgende Frage mit „Ja“ geantwortet haben: „Haben Sie in den letzten 3 Monaten bei einer der folgenden Marken eingekauft?“
Die Score-Werte wurden auf eine Dezimalstelle nach dem Komma gerundet.
Marken, die branchenübergreifend erfasst werden, werden basierend auf ihrer bestplatzierten Branche in jedem Markt bewertet. Sowohl Mutter- als auch Tochtermarken – wie beispielsweise Google und YouTube – werden berücksichtigt, um eine detailliertere Leistungsanalyse zu ermöglichen.
Um in die Liste der „Most Recommended“ aufgenommen zu werden, müssen Marken eine Mindeststichprobengröße von 300 aufweisen und über Werte verfügen, die für mindestens 6 Monate (183 Tage) vorliegen.
Improver-Marken werden auf Grundlage ihrer Score-Entwicklung im Jahresvergleich bewertet – im Zeitraum vom 1. Juli 2025 bis zum 30. Juni 2026 im Vergleich zum 1. Juli 2024 bis zum 30. Juni 2025. Bei gleichem Score-Zuwachs entscheidet der höhere Wert im Jahr 2026 über die Platzierung. Um als „am stärksten verbesserte Marke“ zu gelten, müssen für eine Marke Daten für mindestens 18 Monate (548 Tage) vorliegen.
Für die Marke Too Good To Go gibt es in dem neuen YouGov Tool YouGov BrandIndex Voices auch bereits erste nutzbare Daten, die nicht nur zeigen, wie groß die Weiterempfehlungsrate der Marke unter Kunden ist, sondern auch aus welchen Gründen Verbraucher die Marke weiterempfehlen.
