Die neuen YouGov Health-&-Beauty-Rankings 2026 zeigen auf Basis des YouGov BrandIndex, sowie des YouGov Shopper FMCG-Panels welche Marken aus den Bereichen Körperpflege und Kosmetik Verbraucherinnen und Verbraucher in Deutschland am ehesten für ihren nächsten Einkauf in Betracht ziehen, und welche Marken in Qualitäts- und Preis-Leistungs-Wahrnehmungen überzeugen.
Nivea führt das Consideration-Ranking der Health-&-Beauty-Marken unter Verbrauchern in Deutschland an, und sichert sich auch in puncto Qualitätswahrnehmung den ersten Platz. Das zeigen Daten des YouGov BrandIndex für den Zeitraum vom 1. Oktober 2025 bis 30. September 2026.
In diesem Artikel:
- das Marktumfeld für Kosmetik- und Körperpflegeprodukte, mit Daten aus dem Shopper-Panel
- die Top 10 Health-&-Beauty-Marken, die Verbraucher in Deutschland für ihren nächsten Einkauf in Betracht ziehen
- Preis-Leistungs- und Qualitätswahrnehmungen als zusätzliche Markenperspektiven
Weiterführend (Teil 2 der Health-&-Beauty-Rankings): Das Consideration-Ranking unter Kosmetik- und Drogerie-Vielkäufern sowie unter Frauen verschiedener Altersgruppen.
Schönheitspflege in Deutschland – das Marktumfeld
Der Markt für Kosmetik- und Körperpflegeprodukte in Deutschland umfasst zahlreiche Kategorien, von Haut- und Haarpflege über Mund- und Zahnpflege bis zur dekorativen Kosmetik. Basierend auf Daten von YouGov Shopper lag der Inlandsumsatz für Kosmetik und Körperpflege im MAT April 2026 bei rund 13,5 Milliarden Euro, ein Plus von 2,8 Prozent gegenüber MAT April 2025. Zuwächse gab es in mehreren Kategorien, etwa bei Gesichtspflegemitteln (+ 4,0 Prozent) und Haarpflegemitteln (+ 3,4 Prozent).
Die steigende Bedeutung von Gesichts- und Haarpflege zeigt sich auch in den durchschnittlichen Ausgaben pro Käufer. Zwischen MAT April 2022 und MAT April 2026 erhöhten sich diese in der Gesichtspflege von 43,76 Euro auf 51,67 Euro (+ 18,1 Prozent) und in der Haarpflege von 23,93 Euro auf 30,54 Euro (+ 27,6 Prozent). Damit investieren Verbraucherinnen und Verbraucher heute deutlich mehr in beide Kategorien als noch vor vier Jahren.
Das Wachstum innerhalb der Gesichtspflege (MAT April 2026 vs. MAT April 2022) zeigt sich über sämtliche Teilsegmente hinweg, wobei insbesondere Seren mit einem Umsatzplus von 62,7 Prozent sowie Masken mit 49,9 Prozent überdurchschnittlich zulegen. Gleichzeitig wächst die Käuferreichweite der Kategorie um 2 Prozent, wobei Seren (+ 3,5 Prozent Käufer) und Masken (+ 3,8 Prozent Käufer) die stärksten Zuwächse verzeichnen. Getrieben wird diese Entwicklung auch durch eine erhöhte Zahlungsbereitschaft der Konsumentinnen und Konsumenten für hochwertige Pflegeprodukte. Dadurch positioniert sich die Gesichtspflege zunehmend als Premiumkategorie innerhalb des Marktes.
Innerhalb der Haarpflege (MAT April 2026 vs. MAT April 2022) zeigen insbesondere Haarmasken und -kuren (+ 83,9 Prozent) sowie Spülungen (+ 39,4 Prozent) ein überproportionales Wachstum. Gleichzeitig geht die Käuferreichweite der Kategorie jedoch um 3,3 Prozent zurück. Wesentlicher Treiber dieser Entwicklung ist das Shampoo-Segment, das trotz eines Umsatzwachstums von 8,4 Prozent einen Käuferrückgang von 3,8 Prozent verzeichnet und damit die Gesamtentwicklung der Kategorie abbremst.
Consideration-Ranking: Nivea vor Balea und Oral-B
Laut aktuellem Ranking auf Basis des YouGov BrandIndex wird Nivea von mehr als der Hälfte der deutschen Verbraucher für den nächsten Einkauf in Betracht gezogen: Die Beiersdorf-Marke landet im Relevant-Set (Consideration) mit 51,9 Prozent auf Platz 1. Dahinter folgt die DM-Konkurrenz Balea (45,0 Prozent). Rang drei belegt die Zahnpflegemarke Oral-B (34,7 Prozent). Nivea MEN (31,3 Prozent) und Dove (30,7 Prozent) komplettieren die Top 5.
Colgate erreicht 30,5 Prozent, Gillette 29,0 Prozent, blend-a-med 28,5 Prozent und Isana 28,2 Prozent. Kneipp schließt die Top 10 mit einem Consideration-Score von 26,8 Prozent ab.
Das Consideration-Ranking misst, welche Marken Verbraucher bei ihrem nächsten Einkauf in Betracht ziehen würden (Relevant-Set). Sie misst nicht die Kaufabsicht oder für welche Marken sich die Verbraucher am Ende entschieden haben.
Welche Marken punkten im Qualitäts- und Preis-Leistungs-Image?
Beim Kauf von Kosmetik- und Drogerieprodukten spielen zahlreiche Faktoren eine Rolle. Neben dem Preis beeinflussen auch Inhaltsstoffe, die Verfügbarkeit im Handel, persönliche Gewohnheiten, Empfehlungen sowie frühere Erfahrungen mit einer Marke die Kaufentscheidung. Für Marken ist daher nicht nur die Relevanz ihres Produkts entscheidend. Auch die Markenwahrnehmung spielt eine Rolle: Qualitäts- und Preis-Leistungs-Wahrnehmungen bieten hier zusätzliche Markenperspektiven.
Nivea setzt sich auch bei der Qualitätswahrnehmung klar an die Spitze
YouGovs Qualitäts-Net-Score zeigt, welche Marken bei Verbraucherinnen und Verbrauchern für gute bzw. schlechte Qualität stehen. Bei der wahrgenommenen Qualität setzt sich Nivea mit einem Ergebnis von 50,7 (Skala von -100 bis +100) deutlich ab. Den zweithöchsten Qualitäts-Score hat Oral-B mit 39,1 (Net), gefolgt von Gillette mit 36,9 (Net).
Hinter dem Spitzentrio platzieren sich Kneipp (Net Score: 35,1) und Balea (33,4). Im Gegensatz zu Nivea erreicht Nivea MEN einen Qualitäts-Net-Score von 32,4. Ebenfalls unter den zehn bestplatzierten Marken im Qualitäts-Ranking finden sich Weleda (31,1), Elmex (31,0), Dove (30,8) und L'Oréal Paris (28,9). Im Unterschied zu den Top 10 Marken, die am häufigsten in Betracht gezogen werden, sind im Qualitäts-Ranking demnach mit Weleda und L’Oreal Paris mehr etablierte Herstellermarken aus den Bereichen Körperpflege und Kosmetik vertreten. Zudem reiht sich in dieser Liste die Zahnpflegemarke Elmex ein (mit dem achtbesten Qualitäts-Image).
Beim Preis-Leistungs-Image platziert sich Balea vor Nivea und Isana
Anders fällt das Bild bei der Preis-Leistungs-Wahrnehmung aus. Der Preis-Leistungs-Net-Score misst, welche Marken bei den Verbrauchern für ein gutes bzw. schlechtes Preis-Leistungs-Verhältnis stehen. Hier führt Balea mit einem Net-Score von 43,8. Der Abstand zum zweitplatzierten Nivea beträgt 13,4 Punkte und unterstreicht die starke Position von Balea im Preis-Leistungs-Image. Auf Rang drei folgt die Rossmann-Eigenmarke Isana mit 29,0 (Net).
Die weiteren Plätze belegen Nivea MEN (17,2), Schauma (16,9), Dove (16,8), Colgate (15,7), Oral-B (13,2), blend-a-med (13,0) und Alverde (12,2). Im Preis-Leistungs-Ranking nimmt also die Präsenz von Handelsmarken und preislich zugänglichen Marken also spürbar zu.
Nur wenige Marken überzeugen in beiden Markenwahrnehmungs-Rankings
In den Rankings kommen Marken aus unterschiedlichen Segmenten zusammen, wie Zahn- und Körperpflege, Drogerie und Kosmetik. In diesem Vergleich gehören nur wenige Marken in beiden Markenwahrnehmungsdimensionen zur Spitzengruppe: Nivea, Balea, Oral-B und Dove.
Besonders hervorzuheben sind Nivea und Balea, die sowohl bei der wahrgenommenen Qualität als auch beim wahrgenommenen Preis-Leistungs-Verhältnis zu den fünf bestplatzierten Marken zählen. Während Nivea vor allem durch ihre hohe Qualitätswahrnehmung (50,7) heraussticht, setzt sich Balea insbesondere beim Preis-Leistungs-Bild ab (43,8).
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Welche Marken Frauen verschiedener Generationen sowie Kosmetik- & Drogerie-Vielkäufer in Betracht ziehen, zeigt Teil 2 der YouGov Health-&-Beauty-Rankings.
Mehr zum Thema: Was erwarten Verbraucher heute wirklich von Beauty-Marken? Antworten liefert die aktuelle YouGov-Studie „Sovereign Beauty“ mit Einblicken zu Nachfrageentwicklung, Trends, Bedürfnissen und Kaufmotiven im Beauty-Markt.
Methode:
Die Ergebnisse basieren auf Online-Interviews, die YouGov täglich für den YouGov BrandIndex repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durchführt. Ausgewertet wurde der Sektor Health & Beauty (insgesamt 53 Marken) im Zeitraum vom 1. Oktober 2025 bis 30. September 2026 (n= 7.700 - 7.900 je Marke). Dargestellte Prozentwerte sowie Net-Scores wurden auf eine Nachkommastelle gerundet. Die Rankinglogik basiert auf den ungerundeten Ausgangswerten.
Fragestellungen der KPIs:
- Consideration: „Welche der folgenden Marken würden Sie bei Ihre nächsten Einkauf in Betracht ziehen?“ (Ausgewiesen ist der Anteil der Befragten in Prozent.)
- Qualität: „Welche der folgenden Marken stehen Ihrer Meinung nach für gute / schlechte Qualität?“ (Ausgewiesen ist der Net-Score auf einer Skala von -100 bis +100.)
- Preis-Leistungs-Verhältnis: „Welche der folgenden Marken stehen Ihrer Meinung nach für ein gutes / schlechtes Preis-Leistungs-Verhältnis?“ (Ausgewiesen ist der Net-Score auf einer Skala von -100 bis +100.)
Über YouGov BrandIndex:
YouGov BrandIndex erfasst täglich die Verbraucherwahrnehmung von mehr als 1.500 Marken in Deutschland anhand 16 Metriken. Die Ergebnisse basieren auf Online-Umfragen mit registrierten Panelteilnehmern. Die Erhebung wird nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und anschließend entsprechend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung ab 18 Jahren.
YouGov Shopper:
Die Daten des YouGov Shopper Individualpanels (DE YouGov CP+ 3.0 FMCG Individual) basieren auf registrierten Kaufakten der Panelteilnehmer in Deutschland. Ausgewertete Zeiträume: MAT 2022, MAT April 2025 und MAT April 2026.
