Aktuelle YouGov-Umfrage zu Anlässen und Ausgaben für Geschenke an sich selbst
Laut Handelsverband (HDE) planen die Deutschen in diesem Jahr im Schnitt 262 Euro für Weihnachtsgeschenke ein, etwas weniger als in den Vorjahren. Doch nicht immer sind Familie und Freunde die Beschenkten: Eine aktuelle YouGov-Umfrage zeigt, dass sich die Mehrheit der Deutschen zu besonderen Anlässen selbst beschenkt, am häufigsten am eigenen Geburtstag und zu Weihnachten. Besonders großzügig zu sich selbst ist die Gen Z.
Sich selbst beschenken liegt im Trend – und das nicht nur bei Singles
Mehr als drei von fünf (63 Prozent) Verbrauchern in Deutschland beschenken sich laut aktueller YouGov-Umfrage zu besonderen Anlässen wie dem eigenen Geburtstag oder Weihnachten zumindest gelegentlich selbst.
Für viele bleibt es dabei nicht bei einer Ausnahme: 41 Prozent der Selbstbeschenkenden tun dies mehrmals im Jahr, jeder Zehnte (10 Prozent) sogar mindestens einmal im Monat. 26 Prozent beschenken sich etwa einmal im Jahr, 18 Prozent seltener. Für eine große Gruppe ist das Geschenk an sich selbst also eher ein festes Ritual als ein spontaner Luxus.
Am stärksten verbreitet ist das Verhalten bei jungen Konsumenten: Fast drei Viertel der Gen Z (74 Prozent) und 71 Prozent der Millennials beschenken sich zu besonderen Anlässen selbst. Mit dem Alter nimmt der Anteil ab (Gen X: 61 Prozent, Boomer+: 53 Prozent), doch auch unter den Älteren beschenkt sich damit die Mehrheit zumindest gelegentlich selbst.
Dabei ist das Selbstbeschenken nicht primär ein Singles-Phänomen: Alleinstehende (68 Prozent) liegen zwar über dem Durchschnitt, Personen, die mit einem Partner oder einer Partnerin zusammenleben aber fast gleichauf (70 Prozent). Getrennte, geschiedene oder verwitwete Menschen beschenken sich vergleichsweise selten selbst (55 Prozent). Verheiratete Menschen liegen im Durchschnitt (62 Prozent). Zudem beschenken sich Menschen in Drei- bis Vier-Personen-Haushalten öfter selbst als Menschen in Ein- oder Zwei-Personen-Haushalten (70 und 60 Prozent).
Frauen beschenken sich selbst häufiger an ihrem eigenen Geburtstag, Männer an dem eines Familienmitglieds
Die beliebtesten Anlässe für Geschenke an sich selbst sind der eigene Geburtstag und Weihnachten. Jeder Zweite, der sich selbst beschenkt, tut dies an seinem Geburtstag (50 Prozent) – besonders häufig Frauen (53 Prozent), Millennials (56 Prozent) und Personen, die mit einem Partner oder einer Partnerin zusammenleben (58 Prozent).
Zwei von fünf Selbstbeschenkenden (40 Prozent) gönnen sich etwas zu Weihnachten. Das Geschenk für sich selbst an Weihnachten ist dabei über Generationen, Geschlechter und Familien-/Beziehungsstatus hinweg nahezu gleich beliebt.
Der Geburtstag eines Familienmitglieds oder einer nahestehenden Person (16 Prozent) ist hingegen häufiger ein Anlass für Männer (19 Prozent) und verheiratete Personen (20 Prozent), sich selbst zu beschenken.
Zum Advent (15 Prozent) beschenken sich vor allem Frauen (19 Prozent) und Millennials (21 Prozent) selbst. Wie verbreitet zudem Adventskalenderkäufe für sich selbst sind, zeigen YouGov-Umfragedaten vom Oktober 2026 zu diesjährigen geplanten Einkäufen (unabhängig von der hier betrachteten Zielgruppe): Fast jeder vierte Deutsche (23 Prozent) plant in diesem Jahr, sich selbst einen Adventskalender zu kaufen.
Bestandene Prüfungen (14 Prozent) feiern alleinstehende Personen (19 Prozent) und Frauen (17 Prozent) häufiger mit einem Geschenk an sich selbst.
Ein überraschender Befund: Auch zum Hochzeits- oder Beziehungsjahrestag beschenken sich 11 Prozent der Zielgruppe selbst.
Andere abgefragte Anlässe wie Ausbildungsabschluss, Umzug, Valentinstag, Nikolaus, Silvester/Neujahr sowie andere kulturelle oder religiöse Feste (z. B. Chanukka, chinesisches Neujahr, Diwali, Zuckerfest) nennt jeweils weniger als ein Zehntel der Befragten. Ausnahme ist jedoch die Gen Z: Bei diesen Anlässen liegt ihr Anteil jeweils rund doppelt so hoch. Für junge Menschen gibt es also deutlich mehr Gelegenheiten, sich selbst etwas zu gönnen.
Rund jeder Fünfte (19 Prozent) findet zudem eigene Gründe, jenseits der abgefragten Anlässe, am häufigsten Boomer (25 Prozent) und geschiedene Personen (27 Prozent).
Männer geben für sich selbst so viel aus wie für andere, Frauen weniger
Wenn Männer sich selbst beschenken, geben sie häufiger mehr aus als Frauen: Rund jeder fünfte Mann in der Zielgruppe (21 Prozent) gibt im Schnitt zwischen 100 und 249 Euro für ein Geschenk an sich selbst aus, bei den Frauen sind dies 16 Prozent. Insgesamt sogar 11 Prozent der Männer geben im Durchschnitt über 250 Euro für ein Geschenk an sich selbst aus, im Vergleich zu nur 5 Prozent der Frauen. Umgekehrt bleiben Frauen deutlich häufiger unter 49 Euro (41 Prozent gegenüber 28 Prozent der Männer).
Damit geben Männer nach eigener Aussage häufiger etwa gleich viel Geld für Geschenke an sich selbst aus wie für Geschenke an andere Personen: 42 Prozent der Männer geben etwa gleich viel aus, im Gegensatz zu nur 30 Prozent der Frauen. Während 43 Prozent der Frauen weniger für Geschenke für sich selbst ausgeben als für Geschenke an andere Personen, tun dies nur 30 Prozent der Männer. Frauen stellen sich selbst bei Geschenken also eher hinten an, während Männer für sich selbst häufiger genauso ausgabebereit sind wie für andere.
Die Gen Z gönnt sich selbst am meisten
Besonders großzügig zu sich selbst ist die Gen Z: Rund 30 Prozent der jungen Selbstbeschenkenden geben für sich selbst mehr aus als für andere. Fast ein Viertel (24 Prozent) der 18- bis 29-Jährigen in der Zielgruppe investiert im Schnitt 100 bis 249 Euro für ein Geschenk an sich selbst – die häufigste Ausgabenspanne der Gen Z und ein deutlich höherer Anteil als in der Zielgruppe insgesamt (19 Prozent).
Auch Millennials und zusammenlebende Paare liegen in dieser Ausgabenspanne über dem Durchschnitt (22 bzw. 27 Prozent: 100-249 Euro). Alleinstehende und Geschiedene bleiben dagegen deutlich häufiger bei höchstens 49 Euro für ein Geschenk an sich selbst (40 Prozent bzw. 51 Prozent).
Methode:
Die Daten dieser Befragung basieren auf Online-Interviews mit Mitgliedern des YouGov Panels, die der Teilnahme vorab zugestimmt haben. Für diese Befragung mit dem YouGov Omnibus (aus dem YouGov Surveys-Angebot) wurden im Zeitraum vom 04. - 06.11.2026 insgesamt 2032 Personen befragt. Die Erhebung wurde nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und die Ergebnisse anschließend entsprechend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die Wohnbevölkerung in Deutschland ab 18 Jahren. Definition der Generationen: Gen Z (1997 oder später), Millennials (1981-1996), Gen X (1965-1980) und Boomer (1946-1964). Die Befragung wurde im Anschluss mit dem Zielgruppenanalysetool YouGov Profiles verknüpft, welches detaillierte Verbrauchereinstellungen, Sozialdemografie, Mediennutzung und Konsumverhalten erfasst. YouGov Profiles basiert auf einer kontinuierlich erhobenen Datenquelle aus fortlaufenden Online-Umfragen mit registrierten YouGov-Panelteilnehmern. Datensätze werden wöchentlich aktualisiert und umfassen jeweils 52 Wochen.
