Jeden Monat weist YouGov die Marken in Deutschland mit dem stärksten Zuwachs der Mundpropaganda (Word-of-Mouth) aus, basierend auf Daten des YouGov BrandIndex, unserer täglichen Marken-Tracking-Lösung.

Die Metrik „Word of Mouth (WOM) Exposure“ misst den Anteil deutscher Verbraucherinnen und Verbraucher, die angeben, in den vergangenen zwei Wochen mit Freunden oder Familie über eine Marke gesprochen zu haben.

Die hier aufgeführten Marken verzeichnen im ausgewiesenen Monat den größten Anstieg im Gesprächsvolumen im Vergleich zum Vormonat.

Word-of-Mouth-Marketing: Die Top 10 Marken mit dem stärksten Wachstum im Mai 2026

  1. Samsung – Anstieg um 6,2 Prozentpunkte (von 23,3 % im April auf 29,5 % im Mai)
  2. Tchibo – Anstieg um 5,1 Prozentpunkte (von 12,9 % im April auf 18,0 % im Mai)
  3. Balea – Anstieg um 3,3 Prozentpunkte (von 8,1 % im April auf 11,4 % im Mai)
  4. M&M's – Anstieg um 2,8 Prozentpunkte (von 4,9 % im April auf 7,7 % im Mai)
  5. X (ehemals Twitter) – Anstieg um 2,6 Prozentpunkte (von 5,8 % im April auf 8,4 % im Mai)
  6. Twix – Anstieg um 2,6 Prozentpunkte (von 3,9 % im April auf 6,5 % im Mai)
  7. Pringles – Anstieg um 2,5 Prozentpunkte (von 5,1 % im April auf 7,6 % im Mai)
  8. Fenistil – Anstieg um 2,5 Prozentpunkte (von 4,1 % im April auf 6,6 % im Mai)
  9. Swatch – Anstieg um 2,5 Prozentpunkte (von 4,0 % im April auf 6,5 % im Mai)
  10. Finish – Anstieg um 2,5 Prozentpunkte (von 1,8 % im April auf 4,3 % im Mai)
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Methodik

YouGov BrandIndex erfasst täglich die Verbraucherwahrnehmung von mehr als 1.500 Marken in Deutschland anhand von 16 Metriken. Die Daten basieren auf Online-Umfragen mit registrierten Panelteilnehmern. Die Erhebung wird nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und anschließend entsprechend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung ab 18 Jahren.

Die Metrik „Word of Mouth (WOM) Exposure“ basiert auf der Frage: „Über welche der folgenden Marken bzw. Unternehmen haben Sie in den vergangenen zwei Wochen mit Familie oder Freunden gesprochen (egal ob persönlich, online oder über soziale Netzwerke)?“ (in %).

Die Rankings in diesem Artikel basieren auf der Differenz der Ad Awareness-Werte im ausgewiesenen Kalendermonat im Vergleich zum Vormonat. Die Rangliste basiert auf der Prozentpunkte-Steigerung (absteigend sortiert); die Ergebnisse sind auf eine Dezimalstelle gerundet. Falls zwei Marken die gleiche Steigerung aufweisen, werden die aktuellen Werte als sekundäre Kennzahl zur Bestimmung ihrer Platzierung herangezogen.

Um als Marke im Ranking berücksichtigt zu werden, ist eine Mindeststichprobengröße von 300 Befragten erforderlich. Marken, die in mehreren Kategorien erfasst werden, werden auf Grundlage ihrer leistungsstärksten Kategorie gerankt. Sowohl Dachmarken als auch Untermarken, wie beispielsweise Google und YouTube, werden berücksichtigt, um eine detailliertere Auswertung der Markenentwicklung zu ermöglichen.

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