Auto rankings 2026 Germany: Driving brand preference

Audi ist die beliebteste Automarke in Deutschland – BYD auf der Überholspur

Wer führt? Wer holt auf? Und welche Marke überzeugt Neuwagenkäufer?

Zwischen Tradition, Transformation und technologischer Disruption entscheidet sich Markenstärke heute neu.

In einem Markt, der von wirtschaftlicher Unsicherheit, Preissensibilität und strategischer Vorsicht geprägt ist, gewinnt eines massiv an Bedeutung: Markenwahrnehmung.

Für Flottenentscheider, Automobilhersteller, Zulieferer, Finanzierungs‑ und Mobilitätsanbieter ist klar: Kaufentscheidungen werden nicht mehr nur rational getroffen – sondern zunehmend vertrauens‑ und wertebasiert.

Die YouGov Auto rankings 2026 Germany zeigen, wer den deutschen Automobilmarkt dominiert, welche Marken welche Generation überzeugen – und warum „Autoliebe made in Germany“ ein entscheidender Wettbewerbsvorteil bleibt.

Die Spitzenplätze belegen deutsche Premiummarken: Audi führt das Ranking an und landet mit einem Score von 26,3 auf Platz1 im Gesamtranking. BMW und Mercedes‑Benz folgen dicht dahinter und behaupten ihre Relevanz in einem zunehmend fragmentierten Markt.

Gleichzeitig zeigt das Ranking: Neue Wettbewerber verändern die Dynamik.

Insbesondere chinesische Marken wie BYD zählen zu den am stärksten verbesserten Automarken in Deutschland.

Was das Ranking abdeckt

Das Ranking bietet eine strukturierte, vergleichbare Analyse der Automobilmarken in Deutschland und beleuchtet unter anderem:

• Die Gesamtbewertung der Automarken in Deutschland und ihre Positionierung im direkten Markenvergleich.
• Unterschiede in Markenpräferenz nach Geschlecht und nach Generation
• Die Automarken mit der stärksten positiven Entwicklung im Vergleich zum Vorjahr
• Marken, die von Neuwagenkäufern in Deutschland aktuell am häufigsten in Betracht gezogen werden
• Ein detailliertes Profil deutscher Autokäufer, inklusive soziodemografischer Merkmale, Kaufabsichten und Einflußfaktoren

Warum dieses Ranking relevant ist

Markenwahrnehmung ist ein zentraler Treiber von Kauf‑, Leasing‑ und Flottenentscheidungen.

In einem Umfeld steigender Preissensibilität, technologischer Veränderungen und wachsender Markenvielfalt liefert das Auto Rankings 2026 eine fundierte Basis, um Zielgruppen besser zu verstehen, Marken zu vergleichen und reale Entscheidungspräferenzen einzuordnen.

Jetzt die Insights herunterladen (Ranking in englischer Sprache).

Methode

Die Daten in diesem Report basieren auf dem YouGov BrandIndex sowie YouGov Profiles.

Im Report werden die leistungsstärksten Automarken in Deutschland identifiziert. Grundlage hierfür ist die Index‑Performance, berechnet als Durchschnitt der folgenden BrandIndex‑Kennzahlen je Marke: Impression, Value (Preis‑Leistungs‑Wahrnehmung), Quality, Reputation, Satisfaction (Zufriedenheit), Recommend (Weiterempfehlungsbereitschaft).

Die Analyse der Most‑Considered Brands basiert auf dem Consideration‑Score unter Personen in Deutschland, die angeben, innerhalb der nächsten 12 Monate voraussichtlich ein Auto zu kaufen („In‑Market Car Buyers“).

Als In‑Market Car Buyers gelten Befragte, die auf folgende Frage mit „Wahrscheinlich“ oder „Sehr wahrscheinlich“ geantwortet haben:

„Wenn Sie demnächst ein Fahrzeug kaufen würden: Welche der folgenden Automarken kämen für Sie grundsätzlich in Betracht?“

Damit sich eine Marke für die Top-Rankings qualifiziert, muss sie mindestens 6 Monate getrackt worden sein. Damit sich eine Marke für die Improver-Rankings qualifiziert, muss sie mindestens 18 Monate getrackt worden sein.

Die Marken müssen eine Mindeststichprobengröße von n= 300 haben.

Profilanalyse – Germany’s Car Buyers:

Die im Report verwendeten Profildaten wurden über YouGov Profiles+ Stand 19.94.2026 für den deutschen Markt ausgewertet.

Als Autokäufer gelten auch hier Befragte, die auf die Consideration‑Frage mit „Wahrscheinlich“ oder „Sehr wahrscheinlich“ geantwortet haben.

Die Generationen werden wie folgt definiert: Gen Z (1997 oder später), Millennials (1981–1996), Gen X (1965–1980) und Babyboomer (1946–1964).

YouGov

YouGov ist ein internationales Unternehmen für Online-Marktforschung und Analysetechnologie mit dem Ziel, umfassende Einblicke zu bieten, wie die Welt wirklich denkt und handelt.

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