Von Süßwaren bis Spielzeug – diese Marken wurden 2026 in der Gen Z beliebter.
YouGov Deutschlands Gen Z Risers im Oktober 2026
Jedes Quartal ermittelt YouGov jene Marken mit dem stärksten Anstieg der Consideration (Relevant Set) in der Generation Z in Deutschland, basierend auf Umfragen unseres tagesaktuellen Markenmonitors YouGov BrandIndex.
Die Metrik Consideration misst den Anteil deutscher Verbraucherinnen und Verbraucher, die eine Marke bei ihrem nächsten Kauf in Betracht ziehen würden. Die hier aufgeführten Marken verzeichnen im ausgewiesenen Quartal den größten prozentualen Relevanzzuwachs im Vergleich zum Vorquartal.
Die Marken mit dem stärksten Relevanzzuwachs in der Generation Z im 3. Quartal 2026
Die Milch-Schnitte von Ferrero führt die Rangliste im 3. Quartal 2026 an, mit einem Anstieg ihres Consideration-Werts unter deutschen Erwachsenen der Generation Z um 61,5 Prozent. Dahinter folgt Dr. Beckmann mit einem Quartalswachstum von 53,8 Prozent.
Die Top 10 im Oktober 2026 zeigen insgesamt starke Zuwächse bei Lebensmittel- und Getränkemarken, darunter Senseo, MyMuesli und Vitalis, sowie bei etablierten Namen aus den Bereichen Unterhaltung, Technologie und Mode.
Methodik:
YouGov BrandIndex erfasst täglich die Verbraucherwahrnehmung von mehr als 1.500 Marken in Deutschland anhand von 16 Metriken. Die Daten basieren auf Online-Umfragen mit registrierten Panelteilnehmern. Die Erhebung wird nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und anschließend entsprechend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung ab 18 Jahren.
Die Metrik „Consideration“ basiert je nach Produktkategorie auf einer der folgenden Fragen: „Welche der folgenden Marken würden Sie bei Ihrem nächsten Einkauf in Betracht ziehen?” / „Von welchen der folgenden Marken bzw. Unternehmen können Sie sich grundsätzlich vorstellen, eine Dienstleistung in Anspruch zu nehmen?“ (in %).
Die Rangliste basiert auf dem prozentualen Anstieg der „Consideration“-Werte im ausgewiesenen Quartal im Vergleich zum Vorquartal unter Befragten der Generation Z. Als Generation Z werden Personen bezeichnet, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurden. Da das YouGov-Panel Erwachsene ab 18 Jahren befragt, spiegelt die Analyse den erwachsenen Teil der Generation Z wider.
Das prozentuale Wachstum wird anhand der ungerundeten BrandIndex-Werte berechnet. Die im Artikel angegebenen Quartalswerte sind auf eine Dezimalstelle gerundet und geben daher das ausgewiesene prozentuale Wachstum möglicherweise nicht exakt wieder. Es werden nur Marken berücksichtigt, die im laufenden Quartal einen „Consideration“-Wert von mindestens 15 Prozent haben. Um als Marke im Ranking berücksichtigt zu werden, ist eine Mindeststichprobengröße von 300 Befragten erforderlich. Die Marken müssen über den gesamten Analysezeitraum hinweg mindestens 135 Tage lang Bewertungen vorweisen können.
Q1: Januar–März | Q2: April–Juni | Q3: Juli–September | Q4: Oktober–Dezember
