Aktuelle YouGov BrandIndex-Daten zur Ad Awareness von Playmobil, Haribo und Jochen Schweizer im Monat November 2025

Die deutsche Spielzeug-Marke Playmobil feierte in diesem Jahr ihr 50-jähriges Bestehen, u. a. mit wiederaufgelegten Retro-Figuren, Geschenksets und einer zweiten Auflage der beliebten Sonderfigur „Schwarzwald Marie“. Auf seinen Social-Media-Kanälen veröffentlichte Playmobil 50 Jahre Zeitgeschichte in Playmobil-Bildern, anhand dessen User ihre Playmobil-Erinnerungen austauschten.

Im November 2025 hat Playmobil laut der vom Markenmonitor YouGov BrandIndex gemessenen „Ad Awareness“ die höchste Werbewahrnehmung unter deutschen Verbrauchern erreicht und ist damit YouGovs „Advertiser of the Month“, gefolgt von Haribo und Jochen Schweizer.

Auszeichnungen für „Sky Trails“ und Markenkampagne „Die Welt ist dein Spielplatz“

Als Teil seiner neuen Markenpositionierung und Kommunikationsstrategie, die kreative Kampagnen und neue Kooperationen umfasst, versprach Playmobil in diesem Jahr ein neues Produktportfolio mit innovativen Spielsystemen. Daraus hervor ging u. a. das neue Bau- und Actionsystem „Sky Trails“ (September 2025), mit dem sich Playmobil gleich mehrere Auszeichnungen ins Haus holte: den Deutschen Spielzeugpreis 2025, und die „TOP 10 Spielzeuge des Jahres 2025“ des Bundesverbands des Spielwareneinzelhandels e. V. (November 2025).

Im Oktober, und somit in der umsatzstärksten Zeit des Jahres, startete Playmobil die zweite Phase seiner europäischen Markenkampagne „Die Welt ist dein Spielplatz“ – samt neuen Werbefilmen für TV, Video-on-Demand, Digital, Out-of-Home, und Social Media. Die Inhalte verfolgen gezielt eine doppelte Ansprache (die Fantasie der Kinder und die emotionale Bedeutung der Marke für Eltern), womit sich Playmobil eine breite öffentliche Präsenz und Reichweite sichern dürfte.

Haribo und Jochen Schweizer mit zweit- und drittgrößter „Ad Awareness“-Steigerung

Die deutsche Süßwarenmarke Haribo – die im Sommerquartal 2025 auch auf Platz 1 der deutschen Werbelieblinge 2025 von YouGov und Spikes stand – konnte seine Werbewahrnehmung im November 2025 um 5,8 Prozentpunkte steigern. Seinen bewährten Klassikern („Kids‘ Voices“-Kampagne und „Color-Rado“-Spot) gab Haribo in diesem Jahr neue Upgrades: eine Polizeistimmen-Variante und einen KI-generierten Bär.

Jochen Schweizer, die Marke für Erlebnisreisen und -geschenke des gleichnamigen Unternehmers, erzielte im November 2025 einen Zuwachs seiner „Ad Awareness“ um 5,2 Prozentpunkte. Das traditionell im linearen Fernsehen werbende Unternehmen schwenkte vor einigen Jahren in Kooperation mit der Agentur rock&stars auf eine umfassende 360-Grad-Content-Marketing-Strategie um, mit Fokus auf ihrem Instagram-Auftritt und zielgruppenorientiertem Storytelling. Rund um die „Black Week“ und Weihnachtssaison erhöht die Marke mit passenden Werbespots, Influencer-Marketing, Events und Challenges ihren Werbedruck. Am 27. Oktober 2025 startete Jochen Schweizer eine designierte Weihnachtskampagne in Zusammenarbeit mit dirk&philip kommunikation.

Kontaktieren Sie uns hier für weitere Informationen zum „Advertiser of the Month“ von YouGov.

Methode:

YouGov BrandIndex erfasst täglich die Verbraucherwahrnehmung von mehr als 1.500 Marken in Deutschland anhand 16 Metriken. Die Ergebnisse basieren auf Online-Umfragen mit registrierten Panelteilnehmern. Die Erhebung wird nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und anschließend entsprechend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung ab 18 Jahren.

Die Metrik „Ad Awareness“ misst den Prozentsatz der Verbraucher, die in den letzten zwei Wochen Werbung für eine Marke wahrgenommen haben.

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