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YouGov-Studie „Podcast ads report 2026 Germany“ zeigt: Deutsche Podcast-Hörer reagieren stärker auf Werbung als Radio- und Streaming-Nutzer – trotz hoher Skip-Rate
Podcast-Werbung steht vor einem Paradox: Während mehr als ein Drittel der deutschen Hörer (36 Prozent) Werbeanzeigen in Podcasts üblicherweise überspringt oder ausblendet, zeigt eine neue Studie von YouGov, dass Podcast-Konsumenten dennoch besonders empfänglich für Werbebotschaften sind. Der aktuelle "Podcast ads report 2026 Germany" liefert umfassende Einblicke in die Wirksamkeit von Podcast-Werbung im deutschen Markt im Vergleich mit 12 weiteren untersuchten Märkten.
Podcast-Werbung nervt weniger als andere digitale Werbeformate
Die gute Nachricht für Werbetreibende: Obwohl Podcast-Ads häufig übersprungen werden, empfinden deutsche Konsumenten sie als deutlich weniger störend als andere Werbeformate. Nur 30 Prozent der befragten Medienkonsumenten in Deutschland finden Podcast-Werbung nervig – der niedrigste Wert aller getesteten Formate. Zum Vergleich: Online-Display-Ads (50 Prozent) und Video-Plattform-Ads (47 Prozent) werden als deutlich störender wahrgenommen.
„Deutsche Podcast-Hörer überspringen Werbung zwar häufig, aber sie tun dies weniger als Konsumenten in den USA, Großbritannien oder Spanien. Bemerkenswert ist: 18 Prozent der deutschen Podcast-Konsumenten hören sich Werbung üblicherweise an – deutlich mehr als in anderen Märkten."
Starke Conversion-Power: 70 Prozent der Podcast-Hörer werden aktiv
Die Studie belegt die Wirksamkeit von Podcast-Werbung entlang der gesamten Customer Journey: Sieben von zehn deutschen Podcast-Konsumenten (70 Prozent) haben bereits mindestens eine Aktion nach dem Hören oder Sehen einer Podcast-Werbung durchgeführt. Damit liegen Podcast-Hörer deutlich vor Musik-Streaming-Nutzern (66 Prozent) und Radio-Hörern (64 Prozent).
Die häufigsten Reaktionen aller Medienkonsumenten auf Werbung in Audioformaten, wie Podcasts, Radio oder Streaming, sind:
- 33 Prozent besuchen die Website der Marke
- 25 Prozent suchen online nach der Marke oder dem Produkt
- 24 Prozent sprechen mit jemandem darüber
- 17 Prozent tätigen einen Kauf
Selbst Ad-Skipper konvertieren
Besonders aufschlussreich: Auch unter den Podcast-Konsumenten, die Werbung üblicherweise überspringen, haben 58 Prozent bereits eine Conversion-Aktion durchgeführt, darunter 12 Prozent, die einen Kauf getätigt haben. Bei Hörern, die Werbung nur manchmal überspringen, steigt die Conversion-Rate sogar auf 85 Prozent.
Deutschland bleibt Audio-First – aber Video-Präferierende sind besonders werbeaffin
Von insgesamt 13 untersuchten Märkten liegt Deutschland im internationalen Vergleich auf dem letzten Platz – mit 50 Prozent Podcast-Konsumenten in der Bevölkerung. Dabei bevorzugen 45 Prozent der deutschen Podcast-Nutzer Audio-Only-Formate gegenüber 30 Prozent, die Video-Podcasts präferieren. Deutschland reiht sich damit neben Dänemark, Großbritannien und Spanien in die audio-affinen europäischen Märkte ein.
Allerdings zeigt sich: Video-Podcast-Konsumenten sind besonders werbeaffin. 86 Prozent dieser Gruppe haben bereits auf Werbung reagiert, verglichen mit 62 Prozent der Audio-Only-Hörer.
Podcast-Konsum im Alltag: Hausarbeit schlägt Pendeln
Deutsche Podcast-Hörer integrieren das Medium fest in ihren Alltag:
- 36 Prozent hören während der Hausarbeit
- 31 Prozent vor oder während des Schlafens
- 29 Prozent beim Pendeln
- 29 Prozent beim Kochen oder Backen
Beliebteste Genres sind News und aktuelle Themen (39 Prozent), Entertainment und Popkultur (29 Prozent), Technologie und Wissenschaft (28 Prozent) sowie True Crime (26 Prozent).
„Insgesamt ermöglichen die Ergebnisse unserer Studie einen klareren Blick auf Podcast-Werbung in Deutschland. Unsere Daten helfen Marketern nicht nur zu verstehen, ob Werbung gehört wird, sondern auch, wie Podcast-Umfelder Aufmerksamkeit, Vertrauen und Handlungsbereitschaft fördern können."
Über die Studie
Die Studie basiert auf Daten und Insights von YouGov Surveys. Die Multi-Region-Umfrage wurde vom 13. März bis 1. April 2026 durchgeführt. In Deutschland wurden über 1.000 Personen ab 18 Jahren bevölkerungsrepräsentativ befragt, darunter mehr als 500 Podcast-Konsumenten. Zusätzliche Insights sind für 12 weitere Märkte verfügbar.