Exklusiver Report auf Basis realer Kaufdaten von YouGov Shopper Intelligence. Fundierte Einblicke in Kaufverhalten, Vertriebswege und Zielgruppen.
Der Gebrauchtbuchmarkt ist längst mehr als eine Nische. Millionen Menschen in Deutschland kaufen regelmäßig gebrauchte Bücher – online wie stationär. Für Verlage, Buchhandlungen und den E-Commerce stellt sich die Frage: Wer kauft gebrauchte Bücher, wo findet der Kauf statt und was zeichnet diese Käuferinnen und Käufer aus?
Der Report liefert aktuelle, datenbasierte Antworten und zeigt, wie der Gebrauchtbuchmarkt strukturiert ist und worin sich die Käuferschaft vom Primärbuchmarkt unterscheidet.
Der Gebrauchtbuchmarkt in Zahlen
Erhalten Sie einen detaillierten Einblick in den Gebrauchtbuchmarkt und erfahren Sie, wie sich die Ergebnisse im Vergleich zum physischen Primärbuchmarkt darstellen. Der Report basiert auf dem YouGov Shopper Panel Media & Entertainment und wertet reale, im Jahr 2025 getätigte Buchkäufe auf Personenebene aus. Grundlage ist das tatsächliche Kaufverhalten der Panelistinnen und Panelisten.
Der Report zeigt:
- welche Bedeutung der Gebrauchtbuchmarkt für das Kaufverhalten von Buchkaufenden hat
- wie sich Kaufende von Gebrauchtbüchern und Neubüchern unterscheiden
- welche Rolle E-Commerce und stationärer Handel beim Kauf gebrauchter Bücher spielen
- welche Formate, Preisklassen und Genres bei Kaufenden von Neu- und Gebrauchtbüchern gefragt sind
- in welchem Umfang Käuferinnen und Käufer sowohl gebrauchte als auch neue Bücher kaufen
Die vollständigen Zahlen, Marktanteile und Vergleichswerte finden Sie im Report.
Folgende Themenbereiche werden abgedeckt
- Der Gebrauchtbuchmarkt 2025 – Marktgröße, Entwicklung und Einordnung im Vergleich zum Primärbuchmarkt
- Die Käuferinnen und Käufer von gebrauchten Büchern – Soziodemografische Merkmale, Altersgruppen und Generationen, Haushaltsstrukturen, regionale Unterschiede
- Vertriebswege & Bezugsquellen – Wo wird gekauft, welche Vertriebskanäle und Bezugsquellen dominieren und welche Rolle spielen E-Commerce und stationärer Handel?
- Genres & Verlage – Welche Genres sind bei gebrauchten Büchern besonders gefragt? Wie unterscheiden sich die Präferenzen von Personen, die Neu- bzw. Gebrauchtbücher kaufen? Welche Unterschiede zeigen sich zwischen den Märkten?
- Aufmerksamkeitsquellen & Kaufgründe – Wie werden Käuferinnen und Käufer auf Bücher aufmerksam? Welche Gründe sprechen für den Kauf gebrauchter Bücher? Welche Faktoren beeinflussen die Kaufentscheidung?
- Formate & Preisklassen – Unterschiede zwischen Taschenbuch, Paperback und Hardcover, Preisstrukturen und Preisklassen, Unterschiede zwischen Neu- und Gebrauchtkäufen
- Kaufplanung, Geschenkkauf & Sprache – Zielkauf und Spontankauf, Kauf von Büchern als Geschenk, Sprachanteile der gekauften Bücher
Der Report richtet sich an
- Verlage, die Käuferinnen und Käufer von Gebrauchtbüchern besser verstehen und Ansatzpunkte für den Primärmarkt identifizieren möchten
- Buchhandelnde und Online-Marktplätze, die das Kaufverhalten im Gebrauchtbuchmarkt analysieren möchten
- Marketing- und Vertriebsverantwortliche, die Käuferinnen und Käufer von Gebrauchtbüchern für den Primärmarkt gewinnen möchten
- Strategie- und Marktforschungsabteilungen, die Neu- und Gebrauchtbuchkäufe auf Basis realer Kaufdaten vergleichen möchten
Gebrauchtbuchkäufer besser verstehen
Wer kauft gebrauchte Bücher, aus welchen Gründen, über welche Kanäle und in welchem Umfang kaufen diese Personen auch neue Bücher?
