Krisenadaption und Konsum: aus passiver Reaktion wird aktive Selbststärkung

Die ersten Monate des Jahres 2026 zeigen eine interessante Dynamik: Während viele Menschen die Zukunft Deutschlands skeptisch bewerten, blicken sie persönlich überraschend optimistisch in die Zukunft. Diese Haltung spiegelt sich auch im Konsum wider.

Der neue Consumer Index analysiert, wie aus einer passiven Krisenreaktion zunehmend eine aktive Selbststärkung entsteht – und welche konkreten Auswirkungen das auf FMCG, Handel und Nachfrage im Januar 2026 hat.

Das erwartet Sie im neuen Consumer Index:

• Warum 54 % der Deutschen ihre persönliche Zukunft 2026 positiv sehen, gleichzeitig aber 62 % die Zukunft Deutschlands pessimistisch bewerten – und wie sich diese Diskrepanz im Kaufverhalten niederschlägt
• Wie „Krisenadaption“ widersprüchliche Trends gleichzeitig antreibt: Preissensibilität und Premiumisierung, Sparsamkeit und Genuss
• Warum Gesundheit, Protein-Produkte und alkoholfreie Alternativen besonders dynamisch wachsen
• Welche Vertriebsschienen und Kategorien aktuell profitieren – und wo struktureller Druck bleibt