Keine Atempause, denn es geht nicht voran: Die Situation der Markenhersteller hat sich nicht entspannt

Handelsmarken gewinnen, Herstellermarken verlieren – dieses Bild ist nicht neu. Der aktuelle Consumer Index zeigt jedoch, dass die pauschale Erzählung zu kurz greift. Denn gewachsen wird im FMCG-Markt sehr wohl, nur eben nicht überall und nicht mit den Mitteln, auf die viele Markenhersteller weiterhin setzen.

Der neue Consumer Index geht der Frage nach, warum ein günstigerer Preis den Herstellermarken heute kaum noch hilft, welche Marken sich dem Trend entziehen – und wo der eigentliche Hebel für Markenführung liegt. Ein Blick, der über die Marktanteilsbilanz hinausgeht und zeigt, welche Bewegungen darunter gerade entscheidend werden.

Gleichzeitig ordnet der Report den Juni 2026 ein: Kalendereffekt, eine außergewöhnliche Hitzewelle und die Fußball-Weltmeisterschaft trafen in einem Monat zusammen. Was davon tatsächlich Nachfrage erzeugt hat und was die Halbjahresbilanz wirklich trägt, ist nicht in jeder Kategorie das, was man erwarten würde.

Das erwartet Sie im neuen Consumer Index:

• Wie sich Hersteller- und Handelsmarken im MAT 06/2026 bei Umsatz, Menge und bezahlten Preisen entwickelt haben
• Warum Premium auf beiden Seiten das am stärksten wachsende Segment ist – und die Mittemarken weiter verlieren
• Wie junge Herstellermarken wie ESN, More Nutrition und Koro Marktanteile gewinnen und was das in der Generation der iBrains (Gen Z) bedeutet
• Ob der Promotion-Umsatzanteil der Herstellermarken sein Plateau erreicht hat – und warum das eine gute Nachricht sein kann
• Welche der vier Trenddimensionen – Gesundheit, Nachhaltigkeit, Convenience, Premium/Lifestyle – noch Potenziale für Herstellermarken bieten
• Wie sich die LEH-Vertriebsschienen im Juni und im ersten Halbjahr 2026 geschlagen haben – und warum die Drogeriemärkte die Sieben-Prozent-Marke überspringen dürften
• Welche FMCG-Sortimente von Hitzewelle und Fußball-WM profitiert haben – und welche unter Druck bleiben
• Wie es um das Konsumklima bestellt ist: Der Pessimismus-Indikator des YouGov Zukunftssensors erreicht mit 0,78 einen neuen Höchststand