Das Qualitäts-Champions-Ranking 2026 von YouGov in Kooperation mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung
In diesem Jahr wird das Ranking der Qualitäts-Champions 2026 von YouGov und dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung erstmalig von La Roche-Posay angeführt. Die Marke für Apothekenkosmetik aus dem L’Oréal-Konzern übernimmt mit einem Qualitäts-Score von 91,6 den ersten Platz vor dem deutschen Einrichtungsunternehmen Manufactum (Score: 90,4). La Roche-Posay konnte somit im Beobachtungszeitraum 1. Juli 2025 bis 30. Juni 2026 die aktuellen Kunden am meisten von seiner Qualität überzeugen.
Die Top 10 der Qualitäts-Champions 2026
Hinter La Roche-Posay und Manufactum platzieren sich gleich drei Marken mit einem Score von je 89,6 auf Rang 3: die deutsche Warenhauskette Breuninger, der deutsche Händler für Outdoor-Artikel Globetrotter sowie die deutsche Bio-Molkerei Andechser Natur.
Die Waschmittel-Marke Love Nature von Henkel erreicht Rang 6 mit einem Score von 88,9. Die Outdoor-Bekleidungsmarke The North Face folgt mit 88,5 auf Rang 7 und MEIERS WELTREISEN des Touristik-Anbieters DERTOUR auf Rang 8 (Scorewert: 88,0). Rang 9 wird vom Modehändler Peek & Cloppenburg mit einem Score von 87,8 bekleidet und Rang 10 vom französischen Reifenhersteller Michelin (Score: 87,6)
Grundlage für das Ranking bilden bevölkerungsrepräsentative Daten des Markenmonitors YouGov BrandIndex.
Retail und FMCG führen das Ranking an, doch Top 10 zeigen große Branchenvielfalt
Wie schon in den Vorjahren werden die Top 10 der deutschen Qualitäts-Champions von Marken aus den Sektoren Retail und FMCG angeführt.
„Qualität gehört für Verbraucherinnen und Verbraucher in Deutschland zu den wichtigsten Kriterien bei der Bewertung von Marken und Produkten – und kann damit entscheidend für die Kaufentscheidung sein. Die Qualitäts-Champions 2026 zeigen eindrucksvoll, welchen Marken die eigenen Kundinnen und Kunden die höchste Qualität zuschreiben. Bemerkenswert ist dabei die große Branchenvielfalt unter den Top 10: Von FMCG und Beauty über Fashion und Retail bis hin zu Tourismus und Automotive schaffen es ganz unterschiedliche Marken an die Spitze. Das zeigt: Qualitätswahrnehmung ist nicht auf eine bestimmte Branche beschränkt, sondern entsteht überall dort, wo Marken ihre Versprechen gegenüber den Verbrauchern langfristig und konsistent erfüllen.“
Das Ranking umfasst 45 Produkt-Kategorien – ein Auszeichnungs-Siegel ist über das SZ Institut der Süddeutschen Zeitung zu beziehen
Die Qualitäts-Champions 2026 umfassen 45 Kategorien aus den Sektoren Banken & Versicherungen, FMCG, Einzelhandel, Mobilität, Tourismus & Freizeit, Elektronik & Streaming, Automotive und Dienstleister. Die Top 3 bzw. Top 5 Marken eines Sektors können ein Kommunikations-Siegel über das SZ Institut der Süddeutschen Zeitung beziehen.
Über das Ranking:
Die Ergebnisse der Qualitäts-Champions 2026 basieren auf mehr als 950.000 Online-Interviews, die YouGov im Zeitraum vom 01.07.2025 bis 30.06.2026 für den Markenperformance-Tracker YouGov BrandIndex repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt hat.
Die Qualitätswahrnehmung ist eine von insgesamt sechs Markenbewertungsdimensionen, die YouGov für den BrandIndex erhebt, um die Performance von Marken aus der Sicht von Verbrauchern zu tracken. Um die wahrgenommene Qualität einer Marke zu ermitteln, wurde den Umfrageteilnehmern folgende Fragen gestellt:
„Welche der folgenden Marken stehen Ihrer Meinung nach für GUTE QUALITÄT?“
„Und welche der folgenden Marken stehen Ihrer Meinung nach für SCHLECHTE QUALITÄT?“
Das ausgewiesene Ergebnis pro Marke entspricht dem Saldo sämtlicher positiver und negativer Bewertungen, jeweils als Anteilswert unter den jeweiligen Kunden berechnet, und wird von YouGov als „Score“ bezeichnet. Der Qualitäts-Score einer Marke kann somit auf einer Skala von -100, sofern alle Markenkenner ein negatives Bewertungsurteil abgeben, bis +100, falls alle Kunden ein positives Bewertungsurteil abgeben, liegen.
Die Score-Werte wurden auf eine Dezimalstelle nach dem Komma gerundet.
Für dieses Ranking betrachten wir dabei lediglich diejenigen Marken, die gemäß den Ergebnissen unter der Bevölkerung ab 18 Jahren mindestens 100 Kunden im Auswertungszeitraum aufweisen können, mindestens 200 Tage getrackt wurden und weiterhin im Tracking aktiv erhoben werden.
Wenn Sie Fragen zum YouGov BrandIndex haben, können Sie sich unter Angabe Ihrer Kontaktdaten hier mit uns in Verbindung setzen.
Für Siegel-Interessenten:
Siegel-Interessenten können über unseren Partner, das SZ Institut der Süddeutschen Zeitung, mehr Informationen zur möglichen Nutzung des Siegels „Qualitäts-Champions 2026“ einholen.
Gemeinsam mit dem SZ Institut prämieren wir zum einen den Erstplatzierten einer Kategorie mit dem Siegel „Qualitäts-Champion 2026 – 1. Platz“. Marken auf den Plätzen 2 bis 5 einer Kategorie können zudem das Siegel „Qualitäts-Champion 2026“ lizenzieren lassen. Die Marken der Top 10 in der Gesamtwertung können erstmalig das Siegel „Top 10 Qualitäts-Champions 2026“ erwerben.
Für nähere Details, konkrete Nutzungsmöglichkeiten oder auch den Erwerb eines Siegels steht Ihnen seitens des SZ Instituts Frau Jennifer Medweth unter +49 (0) 89 2183 1547 oder alternativ via Mail an jennifer.medweth@sz.de als Ansprechpartnerin zur Verfügung. Für Fragen zur Erhebungsmethodik oder zu konkreten Werten, die wir in dieser Unterlage nicht ausweisen, nehmen Sie bitte mit uns bei YouGov Kontakt auf.
