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Marken- und Kampagnen-Tracking für datenbasierte Insights

Nachhaltige Markengesundheit lässt sich nicht mit einmaligen Einzelaktionen erreichen. Sie setzt eine langfristige Strategie und kontinuierliches Finetuning voraus. YouGov nutzt ein engagiertes Panel, aussagekräftige Kennzahlen und Fachanalysen von Experten, um für Sie ein realistisches Bild der Marktposition Ihrer Marke zu zeichnen.

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Marken-Tracking-Lösungen zum Verfolgen der Mitbewerber- und Kampagnenleistung

Unser Panel liefert Ihnen objektive Fakten statt kurzlebiger Trends – und einen klaren Blick auf Ihre Marke.

Beim Tracking der Markengesundheit messen wir kontinuierlich die Wahrnehmung Ihrer Marke in den Zielgruppen, die für Sie von Bedeutung sind. Die Tools von YouGov bewerten die Markenleistung anhand von Kennzahlen wie Werbewahrnehmung, Kauferwägung und Weiterempfehlung, damit Sie eine optimal austarierte Strategie für die Markengesundheit entwickeln können.

Dank unseres branchenführenden Panels haben Sie präzise historische Daten zur Verfügung, die wirklich tiefgründige und breit aufgestellte Insights liefern. Sie erhalten zuverlässige Daten für fundierte Entscheidungen – genau dann, wenn Sie sie am meisten brauchen.

Warum

Globaler Marktführer beim Marken-Tracking

Schlechte Daten führen zu schlechten Entscheidungen – ein Risiko, das Sie sich nicht leisten können. YouGov ordnet Ihre Marke präzise in die aktuelle Marktsituation ein. Sie erfahren, was die Menschen über sie denken, wo sie mit ihr in Berührung kommen und warum sie ihr vertrauen.

Wie

Reale Meinungen von echten Menschen

Dank unseres enorm repräsentativen Panels können wir authentisch und detailliert analysieren, wie Ihre Marke wahrgenommen wird. Mit diesen präzisen Daten können Sie dann den echten Wert Ihrer Marke beurteilen.

Was

Abgestimmt auf Ihre Anforderungen

Sie brauchen eine Marken-Tracking-Lösung, die auf Ihre Branche zugeschnitten ist. Sie muss die Kennzahlen und Mitbewerber abdecken, die für Sie am wichtigsten sind. Ob kontinuierlich erhobene Always-on-Daten oder benutzerdefinierte Marken-Tracker – YouGov stellt sich voll und ganz auf Ihre Ziele ein und sorgt dafür, dass Sie den Wert Ihrer Investition gegenüber Ihren Stakeholdern nachweisen können.

Fallstudien zum Marken-Monitoring

Die YouGov-Lösungen für Marken-Tracking und Marken-Messung werden bereits von mehr als 1.000 Insights- und Marken-Teams erfolgreich eingesetzt. Erfahren Sie mehr in unseren Fallstudien zum Marken-Tracking.

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Hamptons
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“YouGov's brand tracking let us quickly, accurately and objectively show the positive brand impact that our FIFA World Cup advertising partners obtained.”

- Dan Urban, Vice President of Ad Sales Research, FOX Sports

Zum Fallbeispiel

Treffen Sie unsere Experten

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Jen Garside
Global Head of Sector & Product Marketing

FAQ zum Marken-Monitoring

Eignen sich die Marken-Monitoring-Services von YouGov für mein Unternehmen?

Auf jeden Fall. Jedes Unternehmen profitiert davon, seine Marke besser zu verstehen. Wir tracken Marken in jedem Kernmarkt und liefern präzise, aussagekräftige Informationen. Egal, welches Ziel Sie sich in puncto Bekanntheit, Erwägung und Erkennung gesetzt haben – YouGov kann Ihnen helfen, es zu erreichen.

Welche Marken-Metriken sollte ich messen?

Das hängt von Ihrem Schwerpunkt und Ihren Zielen ab. Sie sind ausschlaggebend dafür, welche Kennzahlen zur Markengesundheit Sie erfassen sollten. Wie Sie die Gesundheit Ihrer Marke tracken können, haben wir in diesem Leitfaden erklärt.

BrandIndex, das YouGov-Tool für Always-on-Marken-Tracking, bietet 16 Kernmetriken aus den Bereichen Medien und Kommunikation, Markenwahrnehmung und Purchase Funnel:

  • Werbewahrnehmung
  • Gestützte Markenbekanntheit
  • Aufmerksamkeit
  • Buzz
  • Reichweite der Mundpropaganda
  • Allgemeiner Eindruck
  • Kundenzufriedenheit
  • Qualität
  • Preis-Leistung
  • Arbeitgeberimage
  • Weiterempfehlung
  • Index (allgemeine Markengesundheit)
  • Kaufabsicht
  • Kauferwägung
  • Aktueller Kunde
  • Ehemaliger Kunde

Ist es wichtig, die Markenbekanntheit zu tracken?

Ja. Tatsächlich ist das sogar essenziell. Nur wenn Sie die Markenbekanntheit messen, können Sie Ihre Marktpräsenz korrekt beurteilen und herausfinden, ob und wie gut Ihr Marketing, Ihre Kampagnen und Ihre Botschaft bei Ihrer potenziellen Zielgruppe ankommen. Mehr zu dazu finden Sie in unserem Leitfaden zur Messung der Markenbekanntheit.

Kann ich mit der Marken-Tracking-Software von YouGov meine Kampagnenleistung in Echtzeit verfolgen?

Wenn Sie die Wirkung einer bestimmten Kampagne tracken möchten, ist kontinuierliches Always-on-Tracking die beste Lösung. So können Sie Ihre Situation vor, während und nach der Kampagne vergleichen und die Auswirkungen auf die generelle Gesundheit Ihrer Marke beurteilen.

Mit den YouGov-Lösungen für Marken-Monitoring erhalten Sie einen Score für die Werbebekanntheit oder können Umfragen an Ihre Zielgruppe oder alle Personen senden, von denen die Kampagne gesehen wurde. So können Sie den Wert Ihrer Kampagne gegenüber den verantwortlichen Stakeholdern im Unternehmen belegen.

Kann ich das Marken-Monitoring auf meine Marke zuschneiden?

Ja. YouGov bietet eine breite Palette von Marken-Tracking-Lösungen, die sich individuell auf Ihre Anforderungen abstimmen lassen. Sie reicht von schnellen Checks der Markengesundheit bis hin zu kontinuierlichem Always-on-Tracking und kundenspezifischen Lösungen, die auf Ihre Geschäftsziele ausgerichtet werden. Was Sie auch brauchen: Unsere Experten entwickeln zusammen mit Ihnen eine maßgeschneiderte Lösung. Kontaktieren Sie uns gern jederzeit für weitere Informationen.

Ihr vertrauenswürdiger Marken-Monitoring-Partner

Alle Entscheidungen, die Sie treffen, haben Auswirkungen auf Ihre Marke. Genau deswegen sollten sie immer auf verlässlichen Daten zu Ihrer Zielgruppe basieren. Führende Unternehmen nutzen bereits die marktführenden Always-on-Intelligence-Tools von YouGov und unsere Expertise beim Tracking der Markengesundheit.