Die Marken des Jahres 2026
Zum ersten Mal seit fünf Jahren ist die dänische Spielwarenmarke LEGO wieder der Verbraucherliebling der Deutschen: Im Ranking „Marken des Jahres 2026“ der internationalen Data & Analytics Group YouGov und des Handelsblatts belegt LEGO mit einem Score von 49,5 den ersten Platz.
Das Ranking zeichnet seit 2015 die aus Verbrauchersicht besten Marken in Deutschland aus. Es basiert auf bevölkerungsrepräsentativen Daten des Markenmonitors YouGov BrandIndex.
Damit tauscht LEGO die Position mit dem Vorjahressieger dm: Die Drogeriemarktkette belegt in diesem Jahr Rang 2 (Score: 49,1). Auf den folgenden Plätzen gibt es keine Veränderungen gegenüber dem Vorjahr. Der Finanzdienstleister PayPal hält Rang 3 (46,7), Samsung (46,6) und Bosch (44,7) folgen unverändert auf den Plätzen 4 und 5.
In der zweiten Hälfte der Top 10 zeigen sich dagegen Verschiebungen. Aldi verbessert sich um zwei Positionen und erreicht mit einem Score von 42,5 Rang 6. Der Sportartikelhersteller adidas verliert einen Platz und liegt nun auf Rang 7 (41,8). Nivea steigt um eine Position auf Platz 8 (40,8), DHL fällt um zwei Ränge auf Platz 9 zurück (40,6). Den zehnten Rang belegt Amazon (39,3). Der US-amerikanische Onlinehändler ist damit erstmals seit 2024 wieder in den Top 10 vertreten und erreicht dieselbe Platzierung wie damals.
“Starke Marken begleiten Verbraucherinnen und Verbraucher tagtäglich bei ihren Entscheidungen. Doch welche Marken haben sich dabei die größte Anerkennung und das höchste Vertrauen verdient? Die „Marken des Jahres 2026“ zeichnen die Verbraucherlieblinge Deutschlands aus – jene Marken, die im YouGov BrandIndex über alle bewerteten Marken hinweg die höchsten Index-Scores erreichen. Der Score basiert auf den direkten Einschätzungen der Verbraucher und verdichtet verschiedene Dimensionen der Markenwahrnehmung zu einem umfassenden Bild der Markenstärke.
Die diesjährigen Gewinner zeigen, dass starke Marken weit mehr leisten als gute Produkte oder Dienstleistungen anzubieten. Sie schaffen positive Erlebnisse, erfüllen Erwartungen und bleiben über Jahre hinweg relevant. Ob LEGO, dm, PayPal, Samsung, DHL oder Nivea: Die Spitzenreiter des Rankings stehen stellvertretend für Marken, die sich durch eine besonders hohe Verbraucherwertschätzung auszeichnen und damit zu den beliebtesten Marken Deutschlands zählen.”
Ranking umfasst 32 Produkt-Kategorien – Auszeichnungs-Siegel über Handelsblatt zu beziehen
Das „Marken des Jahres“-Ranking 2026 umfasst 32 Kategorien aus den Sektoren Banken & Versicherungen, FMCG, Einzelhandel, Mobilität & Tourismus, Freizeit & Unterhaltung, Technologie & Elektronik, Automotive sowie Dienstleister. Die Top 5 Marken eines Sektors können ein Kommunikations-Siegel über das Handelsblatt beziehen.
Über das Ranking:
Die Ergebnisse des „Marken des Jahres“-Rankings 2026 basieren auf Online-Interviews, die YouGov im Zeitraum vom 01.09.2025 bis 31.08.2026 für den Markenperformance-Tracker YouGov BrandIndex repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt hat.
Der Index-Wert oder Punktwert einer Marke steht hierbei für ihr mittleres Abschneiden auf sechs unterschiedlichen Bewertungsdimensionen: Allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft und Arbeitgeberimage. Positive und negative Verbraucherbewertungen auf den einzelnen Bewertungsdimensionen werden vorab miteinander verrechnet. Der für das Ranking genutzte Index-Wert bildet so den mittleren Anteil an Netto-Promotoren einer Marke ab. Der Score kann sich zwischen -100, wenn die Markenwahrnehmung auf allen Metriken vollständig negativ ist, und +100, wenn die Wahrnehmung einer Marke auf allen Metriken vollständig positiv ist, bewegen.
Es wurden nur Marken für das Ranking zugelassen, die über den gesamten Untersuchungszeitraum hinweg getrackt wurden. 961 der ca. 1.400 im YouGov BrandIndex bewerteten Marken aus 32 Kategorien wurden für das Ranking zugelassen.
Die Score-Werte wurden auf eine Dezimalstelle nach dem Komma gerundet.
Wenn Sie Fragen zum YouGov BrandIndex haben, können Sie sich unter Angabe Ihrer Kontaktdaten hier mit uns in Verbindung setzen.
Für Siegel-Interessenten:
Siegel-Interessenten können über unseren Partner Handelsblatt mehr Informationen zur möglichen Nutzung des Siegels „Marken des Jahres 2026“ einholen.
Gemeinsam mit Handelsblatt prämieren wir zum einen den Erstplatzierten einer Kategorie mit dem Zusatz „1. Platz“ im Siegel, für Marken auf den Plätzen 2 bis 5 einer Kategorie können zudem Siegel mit dem Zusatz „Exzellent“ erworben werden. Für nähere Details, konkrete Nutzungsmöglichkeiten oder auch den Erwerb eines Siegels steht Ihnen seitens Handelsblatt Frau Helen Dietrich per Mail an h.dietrich@handelsblattgroup.com als Ansprechpartnerin zur Verfügung.
Für Fragen zur Erhebungsmethodik oder zu konkreten Indexwerten, die wir in dieser Unterlage nicht ausweisen, nehmen Sie bitte mit uns bei YouGov Kontakt auf.
