Die beliebtesten Automarken der Schweiz 2026: Mercedes-Benz führt vor Toyota und BMW – Toyota grösster Aufsteiger

YouGov Automotive-Rankings Switzerland 2026 zeigen deutliche Generationenunterschiede: Premiummarken dominieren, Toyota mit stärkstem Imagezuwachs

Deutsche und japanische Premiummarken beherrschen die Spitze der beliebtesten Automarken in der Schweiz. Mercedes-Benz sichert sich mit einem Index-Score von 26,6 den ersten Platz, gefolgt von Toyota (25,9) und BMW (24,8). Der japanische Automobilhersteller Toyota verzeichnet mit einem Zuwachs von 1,5 Punkten auch den stärksten Imagegewinn aller Marken.

Grundlage für die Auto Rankings 2026 Switzerland: Driving brand preference bildet der Index-Wert des Markenmonitors YouGov BrandIndex im Befragungszeitraum 1. April 2025 bis 31. März 2026.

Top 10: Die beliebtesten Automarken in der Schweiz

1. Mercedes-Benz – Index Score: 26,6
2. Toyota – Index Score: 25,9
3. BMW – Index Score: 24,8
4. Audi – Index Score: 23,8
5. Volkswagen – Index Score: 23,0
6. Volvo – Index Score: 17,9
7. Porsche – Index Score: 15,5
8. Skoda – Index Score: 15,4
9. Honda – Index Score: 13,0
10. Ford – Index Score: 12,5

Generationenvergleich: Junge lieben Mercedes, Ältere setzen auf Toyota

Die Analyse nach Altersgruppen offenbart interessante Unterschiede in den Markenpräferenzen: In der Gen Z (geboren ab 1997) führt Mercedes-Benz mit einem Index-Score von 32,6 vor BMW (32,5) und Audi (28,8). Hervorzuheben ist hierbei, dass Mercedes-Benz bei der Gen Z den höchsten Einzelwert aller Marken über alle Generationen hinweg erreicht.

Bei den Millennials (geboren 1981–1996) liegt Audi vorn (27,1), gefolgt von Mercedes-Benz (27,0) und Toyota (26,4). In der Gen X (geboren 1965–1980) übernimmt Toyota die Führung (23,8) vor Mercedes-Benz (23,6) und BMW (22,6). Auch bei den Baby Boomers+ (geboren vor 1965) ist Toyota Spitzenreiter (26,8) vor Mercedes-Benz (25,3) und Volkswagen (23,4).

Toyota führt Improver-Ranking an: Zuverlässigkeit zahlt sich aus

Besonders dynamisch entwickelt sich das Image des japanischen Automobilherstellers Toyota: Mit einem Score-Anstieg um +1,5 (von 24,4 auf 25,9) führt die Marke das Improver-Ranking an.

Die Top 5 Improver sind:

1. Toyota: +1,5 (von 24,4 auf 25,9)
2. BMW: +1,2 (von 23,6 auf 24,8)
3. Renault: +1,2 (von 6,6 auf 7,8)
4. Mercedes-Benz: +0,9 (von 25,7 auf 26,6)
5. Dacia: +0,4 (von 4,2 auf 4,6)

«Mercedes-Benz behauptet seine Spitzenposition dank einer starken Kombination aus Premium-Image, Innovationskraft und hoher Attraktivität über alle Altersgruppen hinweg. Die starke Verbesserung von Toyota zeigt, dass Schweizer Verbraucherinnen und Verbraucher aber auch einen stärkeren Wert auf das Preis-Leistungs-Verhältnis legen.», sagt Dr. Justus Rathmann, Senior Research Consultant bei YouGov Schweiz.

Die YouGov Automotive Rankings Switzerland 2026 zeigen auf Grundlage von Daten aus dem YouGov BrandIndex, welche Automobilhersteller bei den Schweizer Verbrauchern im vergangenen Jahr am beliebtesten waren und welche Marken sich im Vergleich zum Vorjahr aus Sicht der Verbraucher am meisten verbessert haben.

Über das Ranking:

Die Ergebnisse der Auto Rankings 2026 Switzerland: Driving brand preference basieren auf Online-Interviews, die YouGov für den YouGov BrandIndex repräsentativ für die Schweizer Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt hat.

Die Daten des Haupt-Rankings basieren auf dem Index-Score, der für das mittlere Abschneiden auf sechs unterschiedlichen Bewertungsdimensionen steht: Allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft und Arbeitgeberimage. Dabei betrachten wir lediglich diejenigen Marken, die zwischen dem 1. April 2025 und dem 31. März 2026 gemäss den Ergebnissen unter der Bevölkerung ab 18 Jahren mindestens 300 Bewertungen im Auswertungszeitraum aufweisen können, mindestens 183 Tage getrackt wurden und weiterhin im Tracking aktiv erhoben werden.

Um sich als Top-Improver zu qualifizieren, müssen die Automobil-Marken zwischen dem 1. April 2024 und dem 31. März 2026 für mindestens 18 Monate (548 Tage) über Bewertungen verfügen.

Die Ergebnisse wurden auf eine Dezimalstelle nach dem Komma gerundet.

Die vollständigen Automotive Rankings Switzerland 2026 können Sie hier unter der Angabe Ihrer Kontaktdaten herunterladen.