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YouGov veröffentlicht die Best Brand Rankings 2026 aus 28 untersuchten Märkten
Laut den YouGov Best Brand Rankings 2026 gilt WhatsApp, der zum Meta-Konzern gehörende Messenger-Dienst, im Kalenderjahr 2025 aus Sicht der Verbraucher in 28 Märkten als beliebteste Marke weltweit. WhatsApp liegt mit einem durchschnittlichen Index Net-Score von 41,5 auf Platz 1 der globalen Top 10, und überholt damit im aktuellen Ranking den südkoreanischen Elektronik-Konzern Samsung, der sich mit 41,4 auf Platz 2 einordnet. YouTube, das Video-Portal von Google, erreicht im Beobachtungszeitraum Januar bis Dezember 2025 Platz 3 (41,1) und verschlechtert sich damit im Vergleich zum Vorjahr um einen Rang. Google selbst platziert sich, wie im Vorjahr, auf Platz 4 (38,6). Das Ranking basiert auf dem Index-Score des YouGov BrandIndex.
Die beliebteste deutsche Marke im diesjährigen Ranking ist erneut der Sportausstatter adidas. Wie bereits im Vorjahr kann adidas Rang 5 der Top Global Brands erreichen (35,3) und platziert sich damit, auch wie im Vorjahr, direkt vor seinen US-amerikanischen Wettbewerber Nike (34,5), der auf Platz 6 landet. Streaming-Dienst Netflix aus den USA erreicht Rang 7 mit einem Index Score von 34,1. Netflix verbessert sich damit um einen Rang im Vergleich zum Vorjahr. Rang 8 erklimmt im aktuellen Ranking das britische Unternehmen für Desinfektionsmittel Dettol (33,0). Dettol war im Kalenderjahr 2024 noch nicht Teil der Top 10. Die US-amerikanische Marke für Zahn- und Mundhygiene Colgate landet auf Rang 9 (32,9) und fällt damit um zwei Ränge im Vergleich zum Vorjahr. Den letzten Rang der diesjährigen Top 10 ergattert sich der japanische Autohersteller Toyota mit einem Index-Score von 32,3. Toyota verschlechtert sich damit um einen Rang.
Nicht mehr Teil der Top 10 aus dem letzten Jahr ist der Möbelkonzern IKEA, der in diesem Jahr auf Rang 14 landet.
Top 50 - Die besten deutschen Marken im Global Ranking
Unter den weltweiten Top 50 der YouGov Best Brand Rankings 2026 sind die besten deutschen Marken neben adidas (Rang 5) die Hautpflegemarke Nivea von Beiersdorf auf Rang 12 (30,5), der Automobilkonzern Mercedes-Benz auf Rang 28 (23,5), der Technologiekonzern Bosch auf Rang 36 (22,6), der Automobilkonzern BMW auf Rang 37 (22,4) sowie der Sportausstatter Puma auf Rang 43 (20,9).
Felix Leiendecker, Head of Products Team DACH bei YouGov, sagt: „Der aktuelle Trend zu einer besseren Balance zwischen Performance und Brand Marketing zeigt deutlich, dass die Marke wieder verstärkt ins Zentrum der Unternehmensstrategien rückt und für Unternehmen eine zunehmend zentrale Rolle einnimmt. Diese Entwicklung verdeutlicht, dass Unternehmen nicht nur auf kurzfristige Erfolge und messbare Ergebnisse fokussiert sind, sondern auch langfristige Markenstärkung als essenzielles Element ihrer Marketingstrategie betrachten. Somit sind auch unsere diesjährigen Best Brand Rankings auf Basis des YouGov BrandIndex von sehr großer Bedeutung, da es eine wertvolle und objektive Grundlage für den Vergleich von Marken bietet.
Die Best Brands in Deutschland – LEGO und dm führen das Ranking an
Im Beobachtungszeitraum 1. Januar bis 31. Dezember 2025 führt LEGO das Best Brand Ranking für Deutschland als beliebteste Marke an (Index-Score 50,3). Es folgt dm mit 50,2 auf Rang 2 und PayPal mit 48,6 auf Rang 3.
Den vierten Rang belegt Samsung (46,0), den fünften Rang Bosch (45,1). Rang 6 im deutschen Ranking wird von WhatsApp bekleidet (43,1), dem Gesamtsieger im weltweiten Ranking. Rang 7 geht an adidas (41,8), Rang 8 an Nivea (41,1) und Rang 9 an Aldi (40,6). Google erreicht schließlich den zehnten Rang mit einem Index-Score von 39,6.
Die Top Improver für Deutschland – Lufthansa und Ninja an der Spitze
Die deutsche Airline Lufthansa konnte ihr Image auf dem deutschen Markt im Jahr 2025 am stärksten im Vergleich zum Vorjahr verbessern. Der Index-Net-Score des deutschen Top Improvers lag im Kalenderjahr 2025 durchschnittlich bei 31,8, im Vorjahr 2024 bei 26,6. Damit erreichte Lufthansa eine Verbesserung von +5,2 im Jahresdurchschnitt, die größte Verbesserung aller ca. 1.500 im YouGov BrandIndex für Deutschland getrackter Marken.
Der Küchengeräte-Hersteller Ninja kann die zweitgrößte Verbesserung des Markenimages im Vergleich zum Vorjahr vorweisen (+5,0) Es folgen Lego (+3,2), die Deutsche Bank (+3,0) sowie Netflix (+2,6) auf Rang 5.
Die Top 10 für Deutschland sowie das Improver-Ranking für Deutschland sind Teil der YouGov Best Brands 2026 Rankings. Neben den Global Rankings enthält der Report detaillierte Analysen für zehn Schlüsselmärkte: Deutschland, Frankreich, Schweden, Spanien, Singapur, Großbritannien, USA, Australien, Indonesien und Saudi-Arabien.
Zur Methode:
Die Ergebnisse der YouGov Best Brand Rankings 2026 basieren auf Online-Interviews, die YouGov für den BrandIndex repräsentativ für die jeweilige Bevölkerung (in Deutschland: Wohnbevölkerung ab 18 Jahren) durchgeführt hat.
Die Daten basieren auf über einer Million Verbraucherbefragungen in 28 Märkten. Die Markenrankings bauen auf den Indexwerten der Marken aus dem YouGov BrandIndex im Beobachtungszeitraum 1. Januar 2025 bis 31. Dezember 2025 auf. Der Index-Wert einer Marke steht hierbei für ihr durchschnittliches Abschneiden auf sechs unterschiedlichen Bewertungsdimensionen: Allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft und Arbeitgeberimage. Positive und negative Verbraucherbewertungen auf den einzelnen Bewertungsdimensionen werden vorab miteinander verrechnet (Net Score).
Um sich für die Rankings zu qualifizieren, müssen Marken in mindestens 10 der insgesamt 28 analysierten Märkte getrackt werden. Die Märkte müssen über mindestens 8 Sektoren hinweg getrackt werden. Die analysierten Märkte sind: Ägypten, Australien, Brasilien, China, Dänemark, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Indien, Indonesien, Italien, Japan, Kanada, Kolumbien, Malaysia, Mexiko, Niederlande, Norwegen, Philippinen, Polen, Saudi-Arabien, Schweden, Singapur, Spanien, Thailand, Vereinigte Arabische Emirate, Vereinigte Staaten und Vietnam.
Marken, die über mehrere Sektoren hinweg getrackt werden, werden auf der Grundlage ihrer höchstrangigen Kategorie im Ranking gewertet. Sowohl übergeordnete als auch untergeordnete Marken, wie beispielsweise Google und YouTube, werden einbezogen, um eine größere Granularität bei der Performance-Analyse zu ermöglichen. Die Marken müssen eine Mindeststichprobengröße von n= 300 haben.
Damit sich eine Marke für die Top-Rankings qualifiziert, muss sie mindestens 6 Monate getrackt worden sein. Damit sich eine Marke für die Improver-Rankings qualifiziert, muss sie mindestens 18 Monate getrackt worden sein.
Die Marken der Improver-Rankings werden auf der Grundlage ihrer Indexwerte im Beobachtungszeitraum 1. Januar 2025 bis zum 31. Dezember 2025 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum eingestuft. Die Indexwerte werden auf die nächste Dezimalstelle gerundet, und die Rangfolge anhand dieser gerundeten Werte ermittelt. Die Marken werden anhand der Veränderung ihrer Indexwerte im Vergleich zum Vorjahr eingestuft. Bei gleicher Veränderung werden die aktuellen Werte als sekundäre Metrik zur Bestimmung des Rangs herangezogen.
Marktspezifische Analysen folgen der gleichen Methodik, basieren aber ausschließlich auf den Antworten der Befragten im jeweiligen Markt.
Alle aufgelisteten Indexwerte wurden auf eine Dezimalstelle gerundet.
