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Die Top 5 der aktuellen Biggest Buzz Mover von YouGov zeigen, über welche Marke Verbraucherinnen und Verbraucher besonders positiv reden
YouGovs aktuelle Biggest Buzz Mover sind Wikipedia und CHECK24 Reisen. Die freie Online-Enzyklopädie und das Reise-Vergleichsportal erreichten beide im Kalendermonat Januar 2026 die höchste Steigerung des positiven Buzz-Scores unter mehr als 1.500 im YouGov BrandIndex getrackten Marken. Die Steigerung betrug jeweils +4,6: Der positive Buzz-Score von Wikipedia lag im Januar unter allen deutschen Verbrauchern bei 13,6, im Vormonat Dezember 2025 bei 9,0 Punkten. Bei CHECK24 Reisen lag der Wert im Januar bei 13,3 und im Vormonat bei 8,7.
Auf Rang 3 folgt Kleinanzeigen. Das Online-Anzeigeportal erreichte im Beobachtungszeitraum eine Steigerung des positiven Buzz von +4,0. Es folgt auf Rang 4 die Shampoo-Marke Pantene Pro-V von Procter & Gamble mit einer Steigerung von +3,4. Den fünften Rang teilen sich in diesem Monat die Computer-Produktlinie Mac von Apple sowie der deutsche Hersteller für Haushalts- und Gastronomiewaren WMF mit einer Steigerung von jeweils +3,3.
Der im Markenmonitor BrandIndex gemessene Buzz gibt an, ob über eine Marke mehrheitlich positiv oder negativ geredet wird. Bei YouGovs monatlichen Biggest Buzz Movern werden jene Top 5 Marken ausgewiesen, die den Anteil der Verbraucherinnen und Verbraucher, welche im betrachteten Monat positiv über diese gesprochen haben, am meisten steigern konnten.
Über den Biggest Buzz Mover:
Der Biggest-Buzz-Mover Deutschland wird von YouGov monatlich ermittelt. Das Ranking basiert auf standardisierten Online-Interviews, die YouGov täglich für den Markenmonitor YouGov BrandIndex durchführt. Die Daten sind gewichtet und repräsentativ für die Bevölkerung in Deutschland ab 18 Jahren.
Zur Ermittlung des Januar-Biggest-Buzz-Movers wurde die Entwicklung des Buzz im Zeitraum vom 1. bis 31. Januar 2026 mit dem Zeitraum 1. bis 31. Dezember 2025 verglichen. Die Daten zeigen auf, welche im BrandIndex getrackte Marke innerhalb eines Kalendermonats die größte Steigerung des positiven Buzz im Vergleich zum Vormonat aufweist. Hierfür stehen knapp 1.500 Marken in 43 Kategorien zur Auswahl.
Die Daten wurden auf eine Dezimalstelle gerundet.
Der Buzz wird im YouGov BrandIndex mit der folgenden Frage erhoben: „Von welchen Marken haben Sie in den letzten zwei Wochen etwas Positives / Negatives gehört?“
