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YouGov Automotive-Rankings Germany 2026 zeigen deutliche Generationenunterschiede: Premiummarken dominieren, chinesischer Elektroautobauer BYD mit stärkstem Imagezuwachs
Deutsche Premiummarken beherrschen weiterhin die Spitze der beliebtesten Automarken in Deutschland. Audi sichert sich mit einem Index-Score von 26,3 Punkten den ersten Platz, gefolgt von BMW (25,2) und Mercedes-Benz (24,8). Besonders bemerkenswert: Der chinesische Elektroautohersteller BYD verzeichnet mit einem Zuwachs von 2,0 Punkten den stärksten Imagegewinn aller Marken.
Grundlage für die Auto Rankings 2026 Germany: Driving brand preference bildet der Index-Wert des Markenmonitors YouGov BrandIndex im Befragungszeitraum 1. April 2025 bis 31. März 2026.
Top 10: Die beliebtesten Automarken in Deutschland
- Audi – Index Score: 26,3
- BMW – Index Score: 25,2
- Mercedes-Benz – Index Score: 24,8
- Volkswagen – Index Score: 22,6
- Toyota – Index Score: 18,0
- Skoda – Index Score: 17,6
- Volvo – Index Score: 15,8
- Porsche – Index Score: 13,5
- Hyundai – Index Score: 12,5
- Opel – Index Score: 12,1
Generationenvergleich: Junge lieben Audi, Ältere setzen auf Mercedes
Die Analyse nach Altersgruppen offenbart interessante Unterschiede in den Markenpräferenzen: In der Gen Z (geboren ab 1997) führt Audi mit einem Index-Score von 33,6 deutlich vor Mercedes-Benz (28,9) und BMW (28,1). Hervorzuheben ist hierbei, dass Audi bei der Gen Z den höchsten Einzelwert aller Marken über alle Generationen hinweg erreicht.
Auch bei den Millennials (geboren 1981-1996) liegt Audi vorn (28,7), gefolgt von BMW (26,4) und Mercedes-Benz (23,5). Ähnlich sieht es in der Gen X (geboren 1965-1980) aus: Audi bleibt Spitzenreiter (23,7), knapp vor Mercedes-Benz (23,5) und BMW (23,1). Bei den Baby Boomers+ (geboren vor 1965) übernimmt Mercedes-Benz die Führung (25,4) vor BMW (24,9) und Audi (23,4).
BYD führt Improver-Ranking an: Elektromobilität gewinnt an Image
Besonders dynamisch entwickelt sich das Image des chinesischen Elektroautoherstellers BYD: Mit einem Score-Anstieg um +2 (von -0,5 auf 1,5) führt die Marke das Improver-Ranking an. Dies unterstreicht die wachsende Akzeptanz chinesischer E-Auto-Hersteller auf dem deutschen Markt.
Die Top 5 Improver sind:
- BYD: +2 (von –0,5 auf 1,5)
- Toyota: +1,7 (von 16,3 auf 18,0)
- Hyundai: +1,5 (von 11,0 auf 12,5)
- Dacia: +1,4 (von 0,5 auf 1,9)
- Audi: +1,1 (von 25,2 auf 26,3)
„Die starke Verbesserung von BYD zeigt, dass Elektromobilität und neue Player aus Asien zunehmend im Bewusstsein deutscher Verbraucher ankommen", sagt Justus Riemann, Senior Business Development Manager bei YouGov.
Die YouGov Automotive Rankings Germany 2026 zeigen auf Grundlage von Daten aus dem YouGov BrandIndex, welche Automobilhersteller bei den deutschen Verbrauchern im vergangenen Jahr am beliebtesten waren und welche Marken sich im Vergleich zum Vorjahr aus Sicht der Verbraucher am meisten verbessert haben.
Über das Ranking:
Die Ergebnisse der Auto Rankings 2026 Germany: Driving brand preference basieren auf Online-Interviews, die YouGov für den YouGov BrandIndex repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt hat.
Die Daten des Haupt-Rankings basieren auf dem Index-Score, der für das mittlere Abschneiden auf sechs unterschiedlichen Bewertungsdimensionen steht: Allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft und Arbeitgeberimage. Dabei betrachten wir lediglich diejenigen Marken, die zwischen dem 1. April 2025 und dem 31. März 2026 gemäß den Ergebnissen unter der Bevölkerung ab 18 Jahren mindestens 300 Bewertungen im Auswertungszeitraum aufweisen können, mindestens 183 Tage getrackt wurden und weiterhin im Tracking aktiv erhoben werden.
Um sich als Top-Improver zu qualifizieren, müssen die Automobil-Marken zwischen dem 1. April 2024 und dem 31. März 2026 für mindestens 18 Monate (548 Tage) über Bewertungen verfügen.
Die Ergebnisse wurden auf eine Dezimalstelle nach dem Komma gerundet.
