Hotel Rankings 2026 Deutschland: Hilton führt bei Gen Z und Millennials, Best Western bei Boomern+

Neue YouGov Hotel Rankings auf Basis des YouGov BrandIndex – Teil 2

Hilton führt ein aktuelles YouGov Ranking der Top 10 relevantesten Hotels unter Reisenden in Deutschland an – doch welche Generation treibt Hiltons Relevanz, und welche Altersgruppen prägen die Consideration der anderen Hotels im aktuellen Ranking?

Die Generationen-Perspektive zeigt, wie stark sich das Relevant-Set im deutschen Hotelmarkt je nach Altersgruppe verschiebt.

Jüngere Generationen ziehen Hilton häufiger in Betracht als Boomer+

Die Top 10 der aktuell relevantesten Hotels unter Reisenden in Deutschland agieren in unterschiedlichen Wettbewerbsfeldern: Dies zeigt der Blick auf die Consideration-Werte nach Altersgruppen.

Demnach wird Hiltons Spitzenposition im Ranking maßgeblich von den 18- bis 45-Jährigen getragen: Die Premium-Marke erreicht unter Gen Z eine Consideration von 31,9 Prozent und bei Millennials von 32,1 Prozent. Bei Gen X (27,1 Prozent) und Boomern+ (22,5 Prozent) ist Hilton unterdurchschnittlich relevant.

Der zweite Rang, Best Western, profitiert hingegen vor allem von den Boomern+ (30,3 Prozent) sowie der Gen X (29,4 Prozent). Holiday Inn (Top drei) ist wiederum bei den Millennials überdurchschnittlich relevant (30 Prozent). Ibis, Marriott und Motel One werden von den Millennials und Gen X häufiger in Betracht gezogen, B&B HOTELS von den Millennials und Gen Z.

Jede Generation hat ihre Hotelauswahl

Je nach Altersgruppe verschiebt sich somit auch das Spitzenfeld der relevantesten Hotels unter deutschen Reisenden. In der Gen X ist Holiday Inn im aktuellen Ranking mit 29,8 Prozent das am häufigsten in Betracht gezogene Hotel, und Motel One (27,6 Prozent) rückt vor auf Platz drei.

Bei den Boomern+ liegt Best Western auf Platz eins, Steigenberger auf Platz zwei im Relevant-Set, und Hilton rutscht ab auf Platz drei. Bei den Millennials ergattert Holiday Inn den zweiten und Ibis den dritten Rang unter den betrachteten Top 10 Hotelmarken.

Gen Z und Boomer+ selektiver, Millennials und Gen X mit breiterer Auswahl

In der Gen Z sind die Unterschiede zwischen den Consideration-Werten innerhalb der Top 10 insgesamt am größten. Für die jüngste Altersgruppe kommen einige wenige der im Gesamtmarkt relevantesten Marken besonders in Frage – darunter auffällig häufig Hilton. Hinter Hilton folgen in dieser Auswahl für die Gen Z die Economy-Klasse B&B HOTELS (25,1 Prozent Consideration), sowie Holiday Inn (23,5 Prozent) und Ibis (20,9 Prozent).

Bei Millennials und Gen X verteilt sich die Consideration dagegen breiter auf die untersuchten Marken. Bei den Boomern+ zeigt sich wieder eine stärker fokussierte Auswahl, wobei innerhalb der aktuellen Top 10 insbesondere die gehobene Mittelklasse- und Premiummarken Best Western und Steigenberger höhere Consideration-Werte erzielen.

Für Marken birgt die Zielgruppenanalyse eine wichtige ergänzende Perspektive zum Gesamtmarkt: Ob Alter oder Reiseanlass – erst die Filterung zeigt, ob eine relevante Marke breit anschlussfähig ist, und welche Wettbewerber in einzelnen Zielgruppen stärker werden.

Mehr Hoteldaten und weitere Analysen

Die vorliegende Analyse ist Teil einer Serie zur Performance von Hotel- und Unterkunftsmarken entlang ausgewählter YouGov BrandIndex-Metriken. Im ersten Beitrag haben wir die Top 10 der relevantesten Hotels unter deutschen Reisenden im Gesamtmarkt betrachtet, sowie Preis-Leistungs- und Qualitätswahrnehmungen als ergänzende Perspektiven der Markenstärken. Ein weiterer Folgeartikel betrachtet die Hotels mit der höchsten Kundenzufriedenheit unter aktuellen und früheren Kunden.

Methodik:

Dieser Artikel basiert auf YouGov BrandIndex-Daten, die vom 1. Juli 2025 bis 30. Juni 2026 erhoben wurden. Die Analyse bezieht sich auf Erwachsene (18+) in Deutschland, die angeben, in den nächsten zwölf Monaten wahrscheinlich ein Hotel zu buchen. Die ausgewiesenen Generationen umfassen die folgenden Altersgruppen: Gen Z (1997 oder später), Millennials (1981-1996), Gen X (1965-1980) und Boomer+ (vor 1964). Die Metrik Consideration (Relevant-Set) wird als Prozentwert ausgewiesen. Für die öffentliche Darstellung wurden Werte auf eine Nachkommastelle gerundet. Die Rankinglogik basiert auf den ungerundeten Ausgangswerten. Für die Kampagne wurden Hotel- und Unterkunftsmarken berücksichtigt. Für allgemeine Rankings gilt ein Mindestwert von 183 Tagen mit Score. Für die Generation Gen Z gilt eine Ausnahme (159 Tage mit Score). Hostels und Hotel-/Hostel-Hybride wurden ins Ranking eingeschlossen.

Über YouGov BrandIndex

YouGov BrandIndex erfasst täglich die Verbraucherwahrnehmung von mehr als 1.500 Marken in Deutschland anhand 16 Metriken. Die Ergebnisse basieren auf Online-Umfragen mit registrierten Panelteilnehmern. Die Erhebung wird nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und anschließend entsprechend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung ab 18 Jahren.