Der Sporttourismus boomt – Deutsche Fans reisen für Fußball, Atmosphäre und Großevents

Aktuelle Ergebnisse des YouGov-Reports „Sport tourism: measuring fan appetite“ (Februar 2026)

Sporttourismus hat sich längst vom Fanphänomen zum Massenmarkt entwickelt, insbesondere unter Jüngeren. Für Marken und Veranstalter eröffnet sich damit ein attraktives Wachstumsfeld mit klar identifizierbaren Zielgruppen, die in den Sportreisen vor allem auch einen Lifestyle- und Erlebnisfaktor suchen.

Sporttourismus ist global etabliert – jeder dritte Millennial plant eine Reise in 2026

Laut Daten der neuen internationalen YouGov-Studie „Sport tourism: measuring fan appetite“ beläuft sich der Anteil der Sporttouristen auf 38 Prozent (in insgesamt 17 untersuchten Märkten). Demnach haben fast 4 von 10 Menschen schon einmal eine Reise unternommen, um eine Sportveranstaltung zu besuchen. Weitere 23 Prozent planen eine solche Reise innerhalb der nächsten 12 Monate.

Gen Z und Millennials sind unter den Sporttouristen überdurchschnittlich stark vertreten (40 Prozent der Gen Z sowie 45 Prozent der Millennials sind bereits einmal gereist; 30 bzw. 32 Prozent haben konkrete Pläne im Jahr 2026).

Sporttourismus wird damit nicht nur zu einem relevanten, sondern auch zu einem generationenprägenden Konsumverhalten.

Deutsche Sporttouristen reisen für die Atmosphäre und das Erlebnis

Hierzulande haben bereits ein Viertel (26 Prozent) der Befragten eine Reise zu einem Sportevent unternommen. Dabei zeigt sich eine klare Tendenz der Deutschen zu Inlandsreisen (29 Prozent) gegenüber Sportreisen ins Ausland (11 Prozent).

Für deutsche Sporttouristen steht jedoch nicht die Unterstützung des eigenen Teams im Mittelpunkt (37 Prozent vs. 40 Prozent multiregional). Vielmehr spielen emotionale und erlebnisorientierte Faktoren eine Rolle: Deutsche Sporttouristen reisen überdurchschnittlich häufig, um „die Atmosphäre und Spannung eines Live-Sportereignisses erleben“ (52 vs. 45 Prozent multiregional), und „aus Liebe zum Sport“ (51 vs. 37 Prozent multiregional).

Sportreisen sind damit für viele ein Ausdruck von Leidenschaft und Lifestyle – was auch die Bedeutung der Gesamtqualität des Erlebnisses, wie Vor-Ort-Angebote und Unterhaltung, unterstreicht.

Fußball dominiert – zuhause wie auswärts

Unter Deutschen, die im Jahr 2026 eine Sportreise planen, ist Fußball die mit Abstand meistverfolgte Sportart (61 Prozent), gefolgt von Tennis (25 Prozent) und Handball (24 Prozent).

So sehr lieben die Deutschen den Fußball, dass er auch zuhause der Sport der Wahl ist: 66 Prozent der Deutschen, die angeben, dass sie für eine Sportart reisen würden, würden in ihrer Heimatstadt zu einem Live-Fußballspiel zweier internationaler Teams gehen (auf Platz 2: Basketball). Die Vielzahl der von europäischen Fußballvereinen ausgetragenen Freundschaftsspiele in der Vorsaison könnte ein wichtiger Treiber dessen sein.

Dazu passt auch, dass die Liebe zum Sport selbst für deutsche Sporttouristen eine größere Motivation ist als die Unterstützung des eigenen Teams.

Internationale Großveranstaltungen bei Sporttouristen am beliebtesten

Insgesamt zeigt sich sowohl in Deutschland als auch multiregional ein besonders starkes Interesse an großen internationalen Einzelsport-Events. Sporttouristen würden also deutlich häufiger für Veranstaltungen wie die FIFA-Weltmeisterschaft reisen (39 Prozent) als beispielsweise für Olympia (32 Prozent), Formel-1 (28 Prozent) oder auch reguläre Saison-Spiele (28 Prozent).

Welche Faktoren Sportreisen im Jahr 2026 antreiben oder ausbremsen könnten, und welche Rolle Entertainment-Angebote in der Bewertung der Sportevents durch Fans spielen, lesen Sie in YouGovs internationalem Report „Sports tourism: measuring fan appetite“ (Februar 2026, in englischer Sprache).

Methode:

Die Daten des Reports basieren auf Online-Interviews mit Mitgliedern des YouGov Panels, die der Teilnahme vorab zugestimmt haben. Die multiregionale YouGov Surveys-Umfrage wurde vom 14. November 2025 bis 12. Dezember 2025 mit >1.000 Befragten in Deutschland durchgeführt. Analysen für 16 weitere Märkte sind verfügbar: Australien, Kanada, Dänemark, Frankreich, Großbritannien, Hongkong, Indien, Indonesien, Italien, Mexiko, Polen, Singapur, Spanien, Schweden, Vereinigte Arabische Emirate und die USA. Alle Märkte sind bevölkerungsrepräsentativ, mit Ausnahme von Indien und Mexiko (städtische Repräsentativität) sowie Hongkong und Indonesien (Online-Repräsentativität). Multiregionale Durchschnitte sind jeweils Durchschnitte der Ergebnisse der einzelnen Märkte.

Definition der Zielgruppen:

“Sport event travelers” are defined as those who answered “Yes” to the question: “Have you ever taken a trip for leisure (i.e., not for business and/or professional reasons) specifically to attend a sport event?” OR those who answered “Yes” to the question: “Do you plan to take a trip for leisure specifically to attend a sport event in the next 12 months (i.e., from October 2025 - October 2026)?”

“Sport likely travelers” are defined as those who answered “Yes” to the question: “Do you plan to take a trip for leisure specifically to attend a sport event in the next 12 months (i.e., from October 2025 - October 2026)?”

Definition der Generationen:

Gen Z (1997 oder später), Millennials (1981-1996), Gen X (1965-1980) und Boomer+ (vor 1964).