Hotel Rankings 2026 Deutschland: Das sind die relevantesten Hotels unter deutschen Reisenden

Neue YouGov Hotel Rankings auf Basis des YouGov BrandIndex - Teil 1

Hilton führt ein aktuelles YouGov Ranking der relevantesten Hotels unter Reisenden in Deutschland an und verzeichnet zugleich den stärksten Zuwachs im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.

In diesem Artikel präsentieren wir: Die Top 10 Hotels nach Relevanz (Consideration), die Hotels mit den stärksten Zugewinnen im Vorjahresvergleich, Unterschiede zwischen Geschäftsreisenden und Freizeitreisenden sowie Preis-Leistungs- und Qualitätsbewertungen als ergänzende Markenperspektiven.

Hilton wird von deutschen Reisenden am häufigsten in Betracht gezogen

Angeführt wird das aktuelle Ranking der relevantesten Hotels unter Reisenden in Deutschland von Hilton mit 28,2 Prozent Consideration. Best Western folgt auf Platz zwei mit 25,5 Prozent, knapp vor Holiday Inn mit 25,3 Prozent. Ibis erreicht 24,2 Prozent, während Marriott mit 23,2 Prozent die Top fünf komplettiert.

Auch die Top sechs bis zehn liegen eng beieinander: B&B HOTELS und Motel One werden von jeweils 21,0 Prozent der deutschen Reisenden in Betracht gezogen, gefolgt von Steigenberger mit 19,4 Prozent. Radisson Blu haben 19,1 Prozent der Zielgruppe im Relevant-Set, und Mercure 18,3 Prozent.

Das Spitzenfeld besteht damit nicht nur aus Premium- und Full-Service-Marken, sondern auch aus Marken, die möglicherweise für ihre breite Verfügbarkeit, Vertrautheit oder ihr Preis-Leistungs-Verhältnis bekannt sind.

Die YouGov Hotel Rankings 2026 für Deutschland messen, welche Hotel- und Unterkunftsmarken deutsche Reisende grundsätzlich in Betracht ziehen würden. Sie zeigt nicht, welche Marke am Ende tatsächlich gebucht wird.

Die Rangliste basiert auf bevölkerungsrepräsentativen Daten des Markenmonitors YouGov BrandIndex aus dem Zeitraum 1. Juli 2025 – 30. Juni 2026. Befragt wurden Erwachsene (18+) in Deutschland, die angeben, in den nächsten zwölf Monaten wahrscheinlich ein Hotel zu buchen.

Welche Hotelmarken gewinnen an Relevanz?

Neben den aktuellen Top 10 der relevantesten Hotels unter deutschen Reisenden, zeigt unser Top 10 Improver-Ranking, welche Marken sich gegenüber dem Vorjahreszeitraum am meisten verbessern konnten.

Hilton verzeichnet gegenüber dem 1. Juli 2024 – 30. Juni 2025 den stärksten Anstieg im Relevant-Set: Der Consideration-Wert stieg von 26,0 Prozent auf 28,2 Prozent im aktuellen Ranking, ein Plus von 2,2 Prozentpunkten. Premier Inn folgt mit einem Zuwachs von 1,0 Prozentpunkten, während Marriott um 0,7 Punkte zulegt.

Auch Economy- und Mittelklasse-Hotels wie Hampton by Hilton (+0,5 Prozentpunkte), B&B HOTELS (+0,3 Prozentpunkte) und Ibis budget (+0,2 Prozentpunkte) haben sich im Relevant-Set deutscher Reisenden stärker etabliert.

Jenseits der Top fünf zeigt sich nur wenig Veränderung, was darauf hindeutet, dass viele Hotelmarken im Bewusstsein der Verbraucher eher stabil als stark in Bewegung sind.

Hilton sticht somit in den aktuellen Consideration-Rankings besonders hervor: Die Premium-Marke führt sowohl die Top 10 der relevantesten Hotels unter deutschen Reisenden an und ist zugleich der stärkster Improver im Relevant-Set. Doch die Entwicklungen von Premier Inn, B&B Hotels und Hampton by Hilton deuten auch darauf hin, dass der Wettbewerb von verschiedenen Faktoren beeinflusst wird.

Geschäftsreisende und Freizeitreisende setzen unterschiedliche Schwerpunkte

Welches Hotel für Reisende am ehesten in Frage kommt, hängt auch vom Reiseanlass ab. Unter Geschäftsreisenden erreicht Hilton eine Consideration von 31,1 Prozent, während die Marke bei reinen Freizeitreisenden 16,5 Prozent erzielt. Die Differenz von 14,6 Prozentpunkten zeigt, dass Hilton deutlich häufiger in geschäftlichen Reise-Kontexten in Betracht gezogen wird als für Freizeitreisen.

Marriott zeigt ein ähnliches Muster: 23,0 Prozent der Geschäftsreisenden gegenüber 13,4 Prozent der reinen Freizeitreisenden haben Mariott im Relevant-Set. Motel One erreicht bei Geschäftsreisenden eine Consideration von 22,1 Prozent und bei reinen Freizeitreisenden 14,8 Prozent. Auch Holiday Inn und Steigenberger sind bei Geschäftsreisenden relevanter als bei reinen Freizeitreisenden.

Bei Ibis ist das Bild anders: Ibis verzeichnet sowohl bei Geschäfts- als auch bei Freizeitreisenden vergleichbare Consideration-Werte (19,8 Prozent bzw. 21,0 Prozent) und ist damit in beiden Reiseanlässen ähnlich relevant.

Diese Unterschiede verdeutlichen, dass Marken je nach Zielgruppe in unterschiedlichen Wettbewerbsfeldern agieren können.

Preis-Leistungs- und Qualitätswahrnehmungen mischen den Wettbewerb auf

Die Wahl eines Hotels hängt von vielen verschiedenen Faktoren ab. Preis, Lage, Verfügbarkeit, Vertrauen, frühere Erfahrungen sowie Erwartungen an Service oder Ausstattung beeinflussen die Buchungsentscheidung.

Neben dem Relevant-Set lohnt sich deshalb auch der Blick auf die Markenwahrnehmung. Wir haben die Zielgruppe künftiger deutscher Reisenden gefragt, welche der Hotelmarken ihrer Meinung nach für gute oder schlechte Qualität stehen und welche für ein gutes oder schlechtes Preis-Leistungs-Verhältnis.

Im Preis-Leistungs-Net-Score liegt Ibis mit 19,6 vorn, knapp vor B&B HOTELS mit 19,4 und Motel One mit 18,6. Holiday Inn erreicht 16,8, Best Western 16,5 und Ibis budget 14,4.

In Punkto Qualitätswahrnehmung sieht die Spitze anders aus: Hilton führt mit einem Net Score von 43,7 deutlich vor Steigenberger mit 34,7 und Marriott mit 29,7. Waldorf Astoria erreicht 26, Hyatt 23,9 und Maritim 23,3.

Die Kennzahlen zur Markenwahrnehmung zeigen: Einige Hotels erzielen sowohl eine hohe Consideration als auch eine starke Qualitätswahrnehmung, andere überzeugen eher über Preis-Leistung und sind auch mit moderaten Qualitätsbewertungen im Relevant-Set etabliert.

Die Daten beschreiben keine Ursache-Wirkungs-Beziehung. Sie zeigen aber, dass Marken, die ähnlich häufig in die engere Auswahl kommen, auf unterschiedlichen Image-relevanten Dimensionen punkten. Damit ergeben sich auch unterschiedliche Handlungsfelder für den Ausbau der Markenstärke.

Mehr Hoteldaten und weitere Analysen

Das vorliegende Ranking ist Teil einer Serie zur Performance von Hotel- und Unterkunftsmarken entlang ausgewählter YouGov BrandIndex-Metriken. In Folgeartikeln betrachten wir die Relevanz der im Ranking präsentierten Hotels unter Gen Z, Millennials, Gen X und Boomern+ sind, sowie die Hotels mit der höchsten Kundenzufriedenheit unter aktuellen und früheren Kunden.

Methodik

Dieser Artikel basiert auf YouGov BrandIndex-Daten, die vom 1. Juli 2025 bis 30. Juni 2026 erhoben wurden. Der Vergleichszeitraum für die Veränderung der Buchungsabsicht ist der 1. Juli 2024 bis 30. Juni 2025.Die primäre Rangliste und die Analyse zu Preis-Leistung und Qualität beziehen sich auf Erwachsene (18+) in Deutschland, die angeben, in den nächsten zwölf Monaten wahrscheinlich ein Hotel zu buchen. Die Metrik Consideration (Relevant-Set) wird als Prozentwert ausgewiesen, Preis-Leistung und Qualität als Net-Scores (Skala von -100 bis +100). Dargestellte Prozentwerte sowie Net-Scores wurden auf eine Nachkommastelle gerundet. Die Ranking- und Veränderungslogik basiert auf den ungerundeten Ausgangswerten. Für die Kampagne wurden Hotel- und Unterkunftsmarken berücksichtigt. Für allgemeine Rankings gilt ein Mindestwert von 183 Tagen mit Score; für Improver-Analysen ein Mindestwert von 548 Tagen mit Score. Marken, die die Anforderungen für das Ranking nicht erfüllen, wurden nicht berücksichtigt. Hostels und Hotel-/Hostel-Hybride wurden ins Ranking eingeschlossen.

Über YouGov BrandIndex

YouGov BrandIndex erfasst täglich die Verbraucherwahrnehmung von mehr als 1.500 Marken in Deutschland anhand 16 Metriken. Die Ergebnisse basieren auf Online-Umfragen mit registrierten Panelteilnehmern. Die Erhebung wird nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und anschließend entsprechend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung ab 18 Jahren.