YouGov-Studie “Vom Fernweh zur Buchung: Wie Reisende 2027 ihre Entscheidungen treffen“: Zwei Drittel der Deutschen haben im vergangenen Jahr eine Urlaubsreise ernsthaft erwogen, 77 Prozent von ihnen haben sie auch gebucht. Ob aus der Idee eine Buchung wird, entscheidet sich lange vor dem Klick – und an den Kosten.
Zwei Drittel der Erwachsenen in Deutschland (66 Prozent) haben in den vergangenen zwölf Monaten ernsthaft über eine Urlaubsreise nachgedacht. Mehr als drei von vier dieser Reiseideen (77 Prozent) wurden tatsächlich gebucht – damit liegt Deutschland im Vergleich von 19 Märkten gemeinsam mit Großbritannien (75 Prozent) an der Spitze; der Median liegt bei 56 Prozent. Unterm Strich hat damit jeder zweite Erwachsene in Deutschland eine Reise gebucht, die er zuvor erwogen hatte. Das zeigt die aktuelle Studie “Vom Fernweh zur Buchung: Wie Reisende 2027 ihre Entscheidungen treffen“ des Marktforschungs- und Datenanalyseunternehmens YouGov.
Generationen-Gap: mehr Ideen, mehr Hürden
Besonders deutliche Unterschiede bei der Reiseplanung gibt es innerhalb der Generationen. Gen Z und Millennials denken häufiger über eine Reise nach (74 Prozent) als Gen X und Babyboomer (60 Prozent), buchen aber einen kleineren Anteil davon: 70 Prozent gegenüber 82 Prozent. Die Daten zeigen, woran es hakt: 41 Prozent der Jüngeren waren sich zu Beginn über die Kosten unsicher, bei den Älteren nur 25 Prozent. Zudem stoßen Jüngere häufiger auf Hürden: Nur ein Drittel von ihnen (33 Prozent) kam bei Recherche und Buchung ohne Schwierigkeiten aus, bei den Älteren waren es zwei Drittel (66 Prozent). Und nur 30 Prozent der Jüngeren hielten an ihrem ursprünglichen Plan fest (Ältere: 54 Prozent).
Kosten als größter Hebel
Kosten beeinflussen Reisende in ihrer Entscheidungsfindung am meisten, sowohl in die positive als auch negative Richtung. Sie sind die häufigste Unsicherheit zu Beginn (32 Prozent), machten im Laufe der Planung aber mehr Menschen zuversichtlich (32 Prozent) als sie zu verunsichern (18 Prozent). Kommt es nicht zur Buchung, sind sie allerdings der häufigste Grund: 32 Prozent derjenigen, die noch nicht gebucht, verschoben oder abgesagt haben, nennen die Kosten als Haupteinfluss. Den letzten Anstoß zur Buchung geben vor allem feststehende Termine (21 Prozent) und die Kosten (19 Prozent).
Reiseplanung ist Teamarbeit
Fast die Hälfte der Reisen (47 Prozent) wird gemeinsam mit anderen geplant. Das kann helfen: 17 Prozent sagen, Zustimmung oder Begeisterung anderer habe sie bestärkt. Für 12 Prozent machte die Abstimmung mit anderen die Planung jedoch schwieriger.
„Reisen beginnen selten mit einer Buchung. Sie beginnen als Ideen, die zu Plänen heranwachsen, die geteilt, hinterfragt und verändert werden. Für alle Befragten mit Reiseabsicht gilt: Gebucht werden die Reisen, bei denen die Planung reibungslos verläuft. Reiseanbieter sollten im Blick haben, welche Hindernisse vor allem jüngere Reisende von der finalen Buchung abhalten, und wie sie potenzielle Kunden auf dem Weg zur nächsten Reise am besten unterstützen können.“
Methodik:
Die Daten stammen aus einer Online-Befragung von YouGov, durchgeführt vom 21. August bis 17. September 2026 in 19 Märkten. In Deutschland wurden 1.015 Personen ab 18 Jahren befragt; die Ergebnisse sind gewichtet und repräsentativ für die Wohnbevölkerung in Deutschland. Gefragt wurde nach der jüngsten Urlaubsreise (mindestens eine Übernachtung, nicht beruflich), die in den vergangenen zwölf Monaten ernsthaft erwogen wurde.
Generationen: Gen Z (geb. 1997–2008), Millennials (1981–1996), Gen X (1965–1980), Babyboomer+ (bis 1964).
