[DE Webinar] Übersprungen, aber nicht verloren: Wie Podcast-Werbung bei deutschen Konsumenten wirkt.

Podcast‑Werbung ist mittlerweile ein fester Bestandteil vieler Media‑Pläne von Marken. Gleichzeitig ist es oft schwierig, ihre tatsächliche Wirkung zu messen, da Hörer Werbung überspringen, nebenbei anderen Tätigkeiten nachgehen oder ihr schlicht weniger Aufmerksamkeit schenken. Umso wichtiger ist die Frage, wie Zielgruppen wirklich reagieren, wenn Podcast‑Werbung ausgespielt wird.

Unsere YouGov‑Expertinnen Isabel Schillingford und Janine Löwen sind dieser Frage nachgegangen und haben Podcast‑Hörer weltweit befragt, um genau die Erkenntnisse zu liefern, die Werbetreibende in diesem Umfeld benötigen.

Am 17. Juni um 11:00 Uhr halten sie gemeinsam ein Webinar, in dem sie aufzeigen, wie Podcast‑Hörer Werbung wahrnehmen, wie sie konkret darauf reagieren und welche Implikationen sich daraus für Marken ergeben, die in diesen Kanal investieren.

Im Webinar erfahren Sie:

• Wie Hörer reagieren, wenn während eines Podcasts Werbung eingeblendet wird
• Wie die Reaktionen nach dem Hören oder Sehen einer Podcast-Werbung sind, von Überspringen bis hin zu weiterführenden Aktionen wie dem Besuch einer Website oder einem Kauf
• Wie vertrauenswürdig verschiedene Formen der Podcast‑Werbung eingeschätzt werden, darunter vom Host eingesprochene Anzeigen, Sponsoring‑Erwähnungen und vorproduzierte Marken-Spots.
• Wie sich Audio- und Video‑Podcast‑Nutzer weltweit unterscheiden.
• Welche Podcast‑Genres und Nutzungssituationen sich besonders gut für Audio‑ beziehungsweise Videoformate eignen.

Ihre Speaker

Janine Löwen

Als Account Managerin bei YouGov betreut Janine Löwen Agenturen sowie Medienunternehmen bei der Planung und Umsetzung quantitativer Marktforschungsprojekte. Sie verfügt über langjährige Erfahrung in der Marktforschung und begleitet Projekte ganzheitlich von der Beratung über das Studiendesign bis hin zur Ergebnisanalyse und Präsentation.

Dabei arbeitet sie eng mit Agenturen unterschiedlicher Ausrichtung sowie Media Stakeholdern zusammen und betreut nationale und internationale Studien, auch in komplexeren marktübergreifenden Setups. Sie unterstützt ihre Kunden bei der Entwicklung praxisnaher, datenbasierter Research Ansätze, die sich gut in agentur und medienspezifische Arbeitsprozesse integrieren lassen, und bringt dafür fundierte methodische Expertise sowie ein ausgeprägtes Verständnis für agenturgetriebene Arbeitsweisen mit.

Janine Löwen ist Diplom Soziologin mit Schwerpunkt empirische Forschungsmethoden.

Isabel Schillingford

YouGov

YouGov ist ein internationales Unternehmen für Online-Marktforschung und Analysetechnologie mit dem Ziel, umfassende Einblicke zu bieten, wie die Welt wirklich denkt und handelt.

Vor allem aber ist YouGov von der Lebensrealität der Menschen geleitet. Dahinter steht ein einzigartiges Panel von Millionen registrierter Mitglieder in 55 Ländern, das etwa 18 Millionen Einkaufstouren abbildet und Millionen miteinander verknüpfter Datenpunkte umfasst. Unser einmaliger Ansatz bei der Rekrutierung und Betreuung unseres Panels in Kombination mit unseren hochmodernen

Technologieplattformen ermöglicht es uns, praxisnahe Erkenntnisse in Echtzeit zu liefern, die zu besseren Entscheidungen und einem Wettbewerbsvorteil für unsere Kunden führen.

YouGov / Research Reality