Vom Tablet zur Gaming-Konsole: So verändert sich die Medienwelt von Kindern zwischen 3 und 13 Jahren

Neue YouGov-Studie „Kids@Screens 2026“: Mediennutzung von Kindern verändert sich mit jedem Lebensabschnitt

Die neue YouGov-Studie „Kids@Screens 2026“ zeigt: Die Mediennutzung bei Kindern verändert sich deutlich mit dem Alter. Bei den Minis (3-5 Jahre) erreicht Streaming (SVoD) eine wöchentliche Reichweite von 38 Prozent, während Gaming bei den Pre-Teens (10-13 Jahre) mit 72 Prozent zu den relevantesten Medienformaten zählt. In dieser Altersgruppe sind es bereits 40 Prozent, die Social Media nutzen. Und unter den Juniors (6-9 Jahre) verfügen 44 Prozent bereits über ein eigenes Endgerät.

Mit zunehmendem Alter gewinnen Gaming, soziale Plattformen und weitere digitale Angebote an Bedeutung. Gleichzeitig steigen Nutzungsdauer, Gerätebesitz und die Vielfalt der genutzten Inhalte.

Die Studie beleuchtet auch die Wahrnehmung von Werbung in verschiedenen Medienumfeldern. Die Ergebnisse zeigen, dass Werbung auf Streaming-Plattformen, im linearen Fernsehen und auf Social Media von Kindern unterschiedlich wahrgenommen wird.

Zur Studie:

Die Studie „Kids@Screens 2026“ liefert umfassende Einblicke in die Mediennutzung von Kindern im Alter von 3 bis 13 Jahren. Die Ergebnisse zeigen klare Unterschiede zwischen den Altersgruppen bei Streaming, Gaming, Fernsehen, Social Media, Gerätenutzung und Werbewahrnehmung. Die repräsentative Untersuchung bildet das Medienverhalten von rund 8,7 Millionen Kindern in Deutschland ab und betrachtet die Zielgruppen Minis (3–5 Jahre), Juniors (6–9 Jahre) und Pre-Teens (10–13 Jahre). Die Studie liefert damit wertvolle Orientierung für Medienunternehmen, Vermarkter, Streaming-Anbieter und Marken.

"Für Kinder gehören Screens heute von Anfang an zum Alltag. Unsere Studie zeigt, wie dynamisch sich ihre Bildschirmnutzung entwickelt: Je nach Alter verändern sich Interessen, Bedürfnisse und Nutzungsgewohnheiten deutlich." sagt Inga Hinz, Account Director bei YouGov Shopper.

„Studien zur Mediennutzung von Kindern sind rar. Deshalb freuen wir uns besonders, mit ‘Kids@Screens 2026’ eine fundierte und repräsentative Datengrundlage für den Markt bereitzustellen“ sagt Pauline Cottin-Bess, Consultant bei YouGov Shopper.

Die Studie "Kids@Screens 2026" von YouGov kann hier erworben werden.