More than meets the ear: Podcast ads report 2026 Germany

Podcast-Werbung steht seit jeher vor einer zentralen Herausforderung: ihrer Messbarkeit. Hörerinnen und Hörer überspringen Spots, schenken ihnen nur begrenzte Aufmerksamkeit oder widmen sich parallel anderen Tätigkeiten. Für Marken ist es daher schwer, ihre tatsächliche Wirkung präzise zu erfassen.

Der YouGov Podcast ads report 2026 Germany geht über den reinen „Skip-Button“ hinaus und zeigt, was Podcast-Werbung wirklich erfolgreich macht: wie Zielgruppen reagieren, welche Formate Vertrauen schaffen und in welchen Momenten Werbung konkrete Handlungen wie Suchen, Besuche, Teilen oder Kaufentscheidungen auslöst.

Grundlage ist eine YouGov-Umfrage unter mehr als 1.300 Erwachsenen in Deutschland, darunter über 800 Podcast-Nutzerinnen und -Nutzer. Der Report liefert damit fundierte Einblicke in das tatsächliche Nutzungs- und Reaktionsverhalten gegenüber Podcast-Werbung.

Darüber hinaus beleuchten wir den anhaltenden Trend zu Video-Podcasts, untersuchen, wie Hörerinnen und Hörer in Deutschland Audio- und Videoformate kombinieren, und zeigen Unterschiede in der Nutzung und Wahrnehmung zwischen zentralen Zielgruppen auf.

Laden Sie den vollständigen Report herunter und erfahren Sie:

• Wie reagieren Hörerinnen und Hörer auf Podcast-Werbung, wird sie bewusst wahrgenommen oder eher ausgeblendet?
• Welche Werbeformate genießen das größte Vertrauen und was macht sie besonders wirksam?
• Welche konkreten Handlungen folgen auf den Kontakt mit Podcast-Werbung?
• Welches Format setzt sich durch: Audio oder Video?
• Wie unterscheiden sich Audio- und Video-Podcast-Zielgruppen in Bezug auf Engagement, Vertrauen und Werbewirkung?