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Analyse von YouGov und der Macromedia University of Applied Sciences zur Nutzung von berufsorientierten sozialen Netzwerken in Deutschland
Jede sechste Person in Deutschland (17 Prozent) nutzt mindestens eines der beiden Karrierenetzwerke – LinkedIn oder Xing. 83 Prozent der Deutschen nutzen keine dieser Plattformen.
Daten aus YouGov Surveys zeigen, dass LinkedIn-Nutzer hierbei im Vergleich zu den Xing-Nutzern nicht nur in der Mehrheit sind, sondern die Plattform auch häufiger nutzen: Im Mai 2025 gaben so 13 Prozent an, LinkedIn zu nutzen, 7 Prozent nutzten Xing. [Anmerkung: Aufgrund von Mehrfachnennungen summieren sich die Einzelwerte nicht zur Gesamtnutzerzahl auf.] Unter LinkedIn-Anwendern sagt jeder Dritte (32 Prozent), dass er / sie in einem durchschnittlichen Monat mindestens einmal täglich auf das Netzwerk zugreift. Xing-Nutzer nutzen das Netzwerk dagegen deutlich weniger intensiv, hier greifen nur 12 Prozent mindestens einmal täglich auf das Netzwerk zu. Dies zeigen Daten einer gemeinsamen Erhebung von YouGov und der Macromedia University of Applied Sciences.
Demografie der Nutzer von Karrierenetzwerken – häufiger männlich und mittleren Alters
Nutzer von Karrierenetzwerken sind häufiger männlich und mittleren Alters: So nutzen 16 Prozent der Männer LinkedIn und 10 Prozent der Frauen (vs. 9 Prozent Männer und 5 Prozent Frauen bei Xing). Beim Altersvergleich werden Karriereplattformen am häufigsten von Befragten mittleren Alters genutzt: LinkedIn wird tendenziell auch häufiger von Jüngeren genutzt: Über die Hälfte der LinkedIn-Nutzer (52 Prozent) sind dabei zwischen 25-44 Jahren. Bei Xing liegt der Altersschnitt derweil etwas höher, knapp jeder zweite Nutzer (49 Prozent) ist zwischen 35-54 Jahren. Während 27 Prozent der LinkedIn-Nutzer 25-34 Jahre alt sind, entfällt bei Xing-Nutzern nur 12 Prozent auf diese Altersgruppe. Einen höheren Bildungsabschluss (Universitäts- oder Fachhochschulabschluss) haben dabei 71 Prozent der LinkedIn-Nutzer, unter Xing-Nutzern sind es 63 Prozent.
Auch noch aktuellere Daten aus dem YouGov BrandIndex zeigen die Überlegenheit von LinkedIn: Derzeit, im Februar 2026, sind 8 Prozent der Verbraucher in Deutschland Nutzer des deutschen Karrierenetzwerkes Xing und 15 Prozent Nutzer des US-amerikanischen Netzwerks LinkedIn. Der Nutzer-Wert für LinkedIn ist in den letzten Jahren kontinuierlich gewachsen: So konnte Xing bis Ende 2021 noch eine höhere Anwender-Zahl als LinkedIn verbuchen. Danach überholte der Wettbewerber aus den USA das deutsche Netzwerk. Hierbei fällt jedoch hauptsächlich ins Gewicht, dass LinkedIns Nutzerzahlen steigen, während die Nutzerzahlen von Xing weitgehend stabil bleiben bzw. stagnieren.
Kathrin Schäfer, Research Manager bei YouGov, ordnet die Daten folgendermaßen ein: „Die aktuelle Nutzung von Karrierenetzwerken in Deutschland zeigt eine klare Marktverlagerung: LinkedIn hat das deutsche Netzwerk Xing nicht nur zahlenmäßig überholt, sondern etabliert sich zunehmend als zentraler Kanal für berufliche Vernetzung und Karriereentwicklung.“
Prof. Dr. René Arnold, Professor für Management an der Macromedia University of Applied Sciences fügt hinzu: „Wer präsent ist, dominiert den Markt. Die hohe Aktivität der LinkedIn Nutzer macht sichtbar, dass das Netzwerk zum festen Bestandteil beruflicher Routinen geworden ist. Für Xing heißt das, Relevanz nicht zu verwalten, sondern durch klare Differenzierung und neue Zielgruppen aktiv zu erobern.“
Zur Methode:
Die Daten dieser YouGov Surveys Befragung basieren auf Online-Interviews mit Mitgliedern des YouGov Panels, die der Teilnahme vorab zugestimmt haben. Für diese Befragung wurden im Zeitraum 09. und 12.05.2025 insgesamt 2033 Personen befragt. Die Erhebung wurde nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und die Ergebnisse anschließend entsprechend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die Wohnbevölkerung in Deutschland ab 18 Jahren.
