Aktuelle YouGov BrandIndex-Daten zur Ad Awareness von Netflix, Coca-Cola und Amazon Prime Video im Monat Dezember 2025

Das Streaming-Portal Netflix war im Monat Dezember 2025 großer Werbesieger. Ein wichtiger Grund dafür könnte in der Fortführung der finalen Staffel der beliebten Netflix-Serie „Stranger Things“ liegen. Netflix hat es mit „Stranger Things“ geschafft, aus einer Serie ein popkulturelles Ereignis zu machen. Das Storytelling und die Eventisierung der finalen Staffel leisteten da einen entscheidenden Beitrag: An Weihnachten und Neujahr wurden die letzten Folgen freigeschaltet. Das steigerte die Erwartung der Fans und deren Interaktion auf Social Media. 

Weiterhin konnte Netflix an Weihnachten mit dem NFL Christmas Gameday punkten, der global übertragen wurde – ein starkes und sehr breites Werbe- und Branding-Umfeld für einen Streaming-Anbieter.

Als Folge dessen hat Netflix im Dezember 2025 laut der vom Markenmonitor YouGov BrandIndex gemessenen „Ad Awareness“ die höchste Steigerung der Werbewahrnehmung (+6,5 Prozentpunkte) unter deutschen Verbrauchern erreicht und ist damit YouGovs „Advertiser of the Month“, gefolgt von Coca-Cola und Amazon Prime Video.

Coca-Cola und Amazon Prime Video mit zweit- und drittgrößter „Ad Awareness“-Steigerung

Coca-Cola ist seit Jahrzehnten mit Weihnachten verbunden. Man denke vor allem an die roten Weihnachtstrucks („Holidays are coming“). Damit einher geht eine starke Präsenz der Marke in TV, OOH und auf Social Media. Man möchte meinen, dass Coca-Cola im Monat Dezember fast automatisch wahrgenommen wird, selbst ohne bewusstes Hinsehen. Die Marke schaffte im besagten Monat eine Steigerung ihrer Ad Awareness von 5,8 Prozentpunkten. 

Amazon Prime Video kann schließlich die drittgrößte Steigerung der Werbewahrnehmung für sich beanspruchen: + 5,7 Prozentpunkte innerhalb des Kalendermonats Dezember. Serien und Filme für die Feiertage und eine hohe aktive Nutzung verstärkten die Werbewahrnehmung.

Kontaktieren Sie uns hier für weitere Informationen zum „Advertiser of the Month“ von YouGov.

Methode:

YouGov BrandIndex erfasst täglich die Verbraucherwahrnehmung von mehr als 1.500 Marken in Deutschland anhand 16 Metriken. Die Ergebnisse basieren auf Online-Umfragen mit registrierten Panelteilnehmern. Die Erhebung wird nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und anschließend entsprechend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung ab 18 Jahren.

Die Metrik „Ad Awareness“ misst den Prozentsatz der Verbraucher, die in den letzten zwei Wochen Werbung für eine Marke wahrgenommen haben.

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