Kick-Off 2026: Deutschland im WM-Fieber?

Zwischen Hype und Zurückhaltung: Wie Deutschland auf die WM 2026 blickt

Vom 11. Juni bis 19. Juli 2026 findet die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft in Kanada, Mexiko und den USA statt – eines der global bedeutendsten Sportevents mit enormer medialer Reichweite und hoher wirtschaftlicher Relevanz für Marken weltweit. Und erstmals mit erweitertem Teilnehmerfeld.

Doch wie ausgeprägt ist die Vorfreude auf dieses Events in Deutschland tatsächlich?

Auf Basis von YouGov Surveys-Daten zeigt der aktuelle Minireport Kick-Off 2026: Deutschland im WM-Fieber? ein differenziertes Bild:

Die Begeisterung ist keineswegs flächendeckend ausgeprägt. Während Sportgroßereignisse traditionell hohe Reichweiten erzielen, ist das Stimmungsbild zur WM 2026 vergleichsweise zurückhaltend – mit gleichzeitig klar identifizierbaren Wachstums- und Aktivierungspotenzialen für Marken.

Die Vorfreude auf die WM 2026 fällt insgesamt verhalten aus: Nur 38 % der Deutschen freuen sich auf das Turnier, während 36 % keinerlei Vorfreude äußern

Gleichzeitig zeigen sich deutliche Unterschiede zwischen Zielgruppen: Bei 18–24-Jährigen liegt die Vorfreude bei 51 %, bei Männern bei 48 % (vs. 29 % bei Frauen), und unter Fußball-Interessierten steigt sie sogar auf 75 %.

Was Sie im Report erwartet

• Analyse der WM-Vorfreude – in der Gesamtbevölkerung und nach Zielgruppen
• Insights zum Viewing-Verhalten
• Profile Spotlight zu denjenigen, die mindestens ein Spiel anschauen wollen
• Rankings zur Markenwahrnehmung und Glaubwürdigkeit in Zusammenhang mit der WM 2026 bzw. Fußball

Warum dieser Report relevant ist

Die Ergebnisse zeigen: Vorfreude auf die WM 2026 ist vor allem in spezifischen Zielgruppen vorhanden, während sie in der Gesamtbevölkerung noch nicht in der Breite angekommen ist.

Damit liefert der Report eine wichtige Grundlage für Marken, um relevante Zielgruppen rund um die WM gezielt zu identifizieren und anzusprechen.

Methode

Die Daten dieser Befragung basieren auf Online-Interviews mit Mitgliedern des YouGov Panels, die der Teilnahme vorab zugestimmt haben. Für diese Befragung wurden im Zeitraum 28. - 29.04.2026 insgesamt 2134 Personen befragt.

Die Erhebung wurde nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und die Ergebnisse anschließend entsprechend gewichtet.

Die Ergebnisse sind repräsentativ für die Wohnbevölkerung in Deutschland ab 18 Jahren.

Zielgruppe der WM-Zuschauer ist wie folgt definiert: All Diejenigen, die auf die Frage „Inwieweit, wenn überhaupt, haben Sie vor die Spiele der FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft 2026 (WM) anzuschauen?“ nicht mit „Ich plane keines der WM-Spiele anzuschauen“ oder „Ich weiß es noch nicht/keine Angabe“ geantwortet haben.

Zielgruppe der Fußball-Interessierten ist wie folgt definiert: All Diejenigen, die auf die Frage „Wie sehr interessieren Sie sich für die folgende Sportart? Fußball“ mit „interessiert mich“ oder „interessiert mich sehr“ geantwortet haben.

YouGov

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