Kids@Screens: Eine Studie von YouGov Shopper Media

Ob Netflix, TikTok oder YouTube Kids – Kinder wachsen heute selbstverständlich mit Bildschirmen auf. Doch wie viel Zeit verbringen sie wirklich vor dem Screen? Welche Plattformen und Formate dominieren in welchem Alter? Und wie reagieren sie auf Werbung in Streaming, TV und Social Media?

Die YouGov-Studie Kids@Screens liefert Antworten – auf Basis einer repräsentativen Befragung von Erziehungsberechtigten gemeinsam mit ihren Kindern im YouGov Media Scope Panel. Erhoben im April/Mai 2026, repräsentativ für 8,7 Millionen Kinder im Alter von 3 bis 13 Jahren in Deutschland.

Ideal für Marken, Media-Agenturen und Streaming-/TV-Anbieter, die Kinder und Familien als Zielgruppe verstehen und erreichen wollen.

Zwischen dem 3. und dem 13. Lebensjahr verändert sich die Mediennutzung von Kindern radikal – bei Screentime, bevorzugten Formaten und Endgeräten. Ein Beispiel: Während sich jüngere Kinder noch fast ausschließlich über Streaming-Angebote unterhalten lassen, verschiebt sich der Fokus mit zunehmendem Alter spürbar in Richtung Gaming und Social Media. Auch beim Thema Werbung zeigen sich deutliche Unterschiede zwischen Altersgruppen und Kanälen – mit direkten Auswirkungen auf Kaufwünsche.

Die Studie liefert die konkreten Zahlen, Rankings und Altersprofile dahinter: von der täglichen Nutzungsdauer über die meistgenutzten Streaming-Anbieter und TV-Sender bis zur Wirkung von Werbung auf unterschiedliche Zielgruppen.

Für wen ist die Studie relevant?

• Media-Agenturen bei der Kanal- und Budgetplanung für Kids- und Family-Kampagnen
• Streaming-Anbieter und TV-Sender bei Content- und Programmplanung
• Spielzeug-, FMCG- und Konsumgüterhersteller mit Fokus auf Familien
• Marken und Unternehmen, die fundierte Einblicke in die Lebenswelt und Mediennutzung von Kindern und Familien suchen

Die Ergebnisse liegen aufgeschlüsselt nach den drei Altersgruppen Minis (3–5 Jahre), Juniors (6–9 Jahre) und Pre-Teens (10–13 Jahre) sowie teilweise nach Geschlecht vor.

Erhebungsdesign

• Methode: Onlinebasierte Befragung im YouGov Media Scope Panel; Erziehungsberechtigte beantworten den Fragebogen gemeinsam mit ihren Kindern
• Stichprobe: n = 887, repräsentativ für 8,7 Mio. Kinder im Alter von 3–13 Jahren
• Feldzeit: April/Mai 2026