Die Data & Analytics Group YouGov mit einem eigenen Panel von mehr als 30 Millionen registrierten Mitgliedern in 64 Märkten kooperiert mit Decentriq. Die neue Partnerschaft ermöglicht Werbetreibenden in Deutschland und darüber hinaus, ihre First-Party-Daten in einer datenschutzkonformen Umgebung sicher mit den Zielgruppen- und Shopper-Daten von YouGov abzugleichen. So entstehen erweiterte Möglichkeiten zur Zielgruppenaktivierung, ohne die Datensouveränität oder den Datenschutz zu beeinträchtigen.

Die neue Lösung startet zunächst in Deutschland und ist auf Anfrage auch in weiteren Märkten verfügbar.

Mehr als demografische Zielgruppenansprache in einer datenschutzorientierten Welt

Mit zunehmenden Datenschutzanforderungen stehen Werbetreibende vor der Herausforderung, vorhandene Daten intelligenter zu nutzen. Ziel ist es, Kampagnen relevant und kosteneffizient auszusteuern und gleichzeitig Zielgruppen zu definieren, die sowohl präzise als auch datenschutzkonform sind. Eine reine demografische Segmentierung reicht dabei schon lange nicht mehr aus, um Kaufverhalten zu erklären oder diejenigen Zielgruppen zu identifizieren, die den größten Geschäftserfolg erwarten lassen.

Mit dem Beitritt zum Decentriq-Netzwerk ermöglicht YouGov Unternehmen, ihre First-Party-Zielgruppen um fundierte Erkenntnisse aus Marktforschung und realem Konsumentenverhalten zu erweitern. Dazu zählen unter anderem Einstellungen, Verhaltensweisen, Mediennutzung sowie tatsächliche Kaufdaten. So zeigen die CRM-Daten eines Händlers zwar, welche Produkte ein Kunde gekauft hat. Durch den datenschutzkonformen Abgleich mit den Daten des YouGov Shopper Panels innerhalb eines Decentriq Clean Rooms lassen sich diese Informationen jedoch um weitere Erkenntnisse ergänzen – etwa zu Einkaufsgewohnheiten über einzelne Warengruppen hinweg, Medienpräferenzen, Markenaffinitäten und den Faktoren, die Kaufentscheidungen beeinflussen. Die First-Party-Daten verbleiben dabei jederzeit unter der Kontrolle des Werbetreibenden; Rohdaten werden zu keinem Zeitpunkt zwischen den beteiligten Parteien offengelegt.

Von Zielgruppenanalysen zur Aktivierung

YouGov arbeitet mit Werbetreibenden und Agenturen aus zahlreichen Branchen zusammen, darunter Medien, Unterhaltung, Handel, FMCG, Tourismus, Telekommunikation, Finanzdienstleistungen und Sport.

Durch die Partnerschaft mit dem Decentriq-Netzwerk können diese Unternehmen strategisch definierte Zielgruppen mit höherer Präzision und größerer Sicherheit in adressierbare Zielgruppensegmente überführen.

Beispiele für Anwendungsfälle sind:

  • FMCG-Unternehmen erreichen Verbraucher auf Basis ihres tatsächlichen Kaufverhaltens und ihrer Produktpräferenzen.
  • Finanzdienstleister sprechen Zielgruppen anhand ihres Interesses an bestimmten Produktkategorien sowie ihrer Wechselbereitschaft an.
  • Streaming-Anbieter aktivieren Zielgruppen auf Grundlage von Erkenntnissen über ihre Abonnenten.
  • Reiseanbieter erreichen Verbraucher anhand ihrer Reisegewohnheiten, bevorzugten Reiseziele und ihres Buchungsverhaltens.

Für Werbetreibende entsteht dadurch eine verlässlichere Verbindung zwischen Zielgruppenstrategie und Medienaktivierung. Gleichzeitig lassen sich die Herausforderungen reduzieren, die häufig durch fragmentierte Datenquellen entstehen, und die Qualität der Zielgruppen kann besser bewertet werden. In Kombination mit der Infrastruktur von Decentriq können Unternehmen ihre Zielgruppen anhand ihrer eigenen First-Party-Daten in einer sicheren und datenschutzkonformen Umgebung validieren und weiter verfeinern, bevor sie aktiviert werden.

Erweiterte Möglichkeiten der datenschutzkonformen Datenzusammenarbeit für Werbetreibende und Agenturen

Durch die Integration der Zielgruppen- und Konsumenteninformationen von YouGov in das Decentriq-Netzwerk erhalten Unternehmen innerhalb des Netzwerks zusätzliche Möglichkeiten für die datenschutzkonforme Zielgruppenanalyse und -aktivierung. Dazu gehören:

  • Anreicherung von Zielgruppen: Ergänzung von First-Party-Kundendaten um Einstellungs-, Verhaltens- und psychografische Merkmale für eine umfassendere Zielgruppendefinition.
  • Shopper-basierte Zielgruppenanalysen: Erweiterung bestehender Zielgruppen um Erkenntnisse aus den YouGov Shopper Panels für FMCG, Non-Food, Entertainment, Travel & Mobility sowie Health. Dadurch werden Kaufverhalten, Markenpräferenzen und Entwicklungen innerhalb von Produktkategorien sichtbar.
  • Schnellere Aktivierung: Verringerung des manuellen Aufwands bei der Zusammenführung unterschiedlicher Datenquellen und damit eine schnellere Umsetzung von der Zielgruppendefinition bis zur Aktivierung.
  • Durchgängiger Prozess von Research bis Aktivierung: Zielgruppenplanung, Validierung und adressierbare Aktivierung erfolgen innerhalb eines einheitlichen, datenschutzkonformen Workflows.

„Werbetreibende verfügen heute über umfangreiche Daten darüber, was ihre Kunden innerhalb ihrer eigenen Kanäle tun. Deutlich schwieriger ist es jedoch zu verstehen, wie sich diese Kunden außerhalb einer einzelnen Marke oder Plattform verhalten, wie sie Kaufentscheidungen treffen und wo zusätzliche Wachstumspotenziale liegen. Die panelbasierten Erkenntnisse und Shopper-Daten von YouGov schließen genau diese Informationslücke. Durch die Integration dieser Daten in das Decentriq-Netzwerk können Unternehmen ihre Zielgruppen innerhalb des Clean Rooms mit marktforschungsbasierten Erkenntnissen anreichern und validieren sowie anschließend sicher aktivieren – ohne sensible Daten offenzulegen."

Antoine Giovangigli
Senior Sales Engineer bei Decentriq

„Unternehmen verfügen heute über mehr Kundendaten als je zuvor, dennoch gelingt es vielen nicht, das volle Potenzial dieser Daten für die Zielgruppenaktivierung auszuschöpfen. Unsere Paneldaten liefern belastbare Erkenntnisse über Verbraucher auf Grundlage tatsächlicher Meinungen und realen Kaufverhaltens. Gemeinsam mit Decentriq ermöglichen wir Unternehmen, diese Erkenntnisse in einer sicheren Umgebung in aktivierbare Zielgruppen zu überführen und den Weg von der Zielgruppenstrategie bis zur Kampagnenumsetzung effizient und datenschutzkonform zu gestalten."

Sonia López Sánchez
Media Solutions Lead Germany bei YouGov

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YouGov Shopper Media Solutions

Kontakt zu Decentriq:

Erin Lutenski
E-Mail: erin.lutenski@decentriq.com

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