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Aktuelle YouGov-Daten (Juni 2026) zum Thema Live-Events, Veranstaltungen und Ticketplattformen
Der Eventsommer 2026 hat begonnen, und Musikfestivals und Konzerte konkurrieren wieder mit einer Vielzahl von Erlebnisangeboten um die Freizeitbudgets der Deutschen – von Pop-up-Events und Stadtfesten über Messen und Food-Festivals bis hin zu Gaming- und Popkultur-Conventions.
Nach Daten des Zielgruppenanalysetools YouGov Profiles haben in den vergangenen 30 Tagen bereits 17 Prozent der deutschen Verbraucher ein Konzert oder eine andere Live-Musikveranstaltung besucht, 15 Prozent eine Sportveranstaltung. Jeweils 10 Prozent besuchten nach eigenen Angaben kulinarische Feste/Weinfeste und Messen oder Ausstellungen.
Insgesamt haben innerhalb der letzten zwölf Monate rund 45 Prozent der Deutschen mindestens ein Konzert besucht.
Social Media ist der wichtigste Weg zur Event-Entdeckung
Von neuen Veranstaltungen erfahren Verbraucher heute vor allem in sozialen Medien: 64 Prozent der Befragten nennen Plattformen wie Instagram, TikTok oder Facebook als ihre Informationsquelle. Werbung vor Ort und Mundpropaganda (jeweils 48 Prozent) sind die zweitwichtigsten Wege zur Event-Entdeckung. Jeweils rund zwei von fünf (39 und 40 Prozent) Befragten informieren sich außerdem über Online-Werbung und Nachrichten- oder andere Medienangebote. Rund jeder Fünfte (21 Prozent) nutzt E-Mail-Newsletter oder Abonnements.
Die Bedeutung sozialer Medien endet jedoch nicht bei der Inspiration. Plattformen entwickeln sich zunehmend auch zu Vertriebskanälen für Tickets.
Veranstaltungswebsites wichtigste Ticketbezugsquelle
Die Mehrheit der Verbraucher bucht Tickets über die offizielle Website eines Veranstalters (53 Prozent). Häufig erfolgt von dort die Weiterleitung zu den Ticketplattformen der jeweiligen Erstverkaufspartner wie Ticketmaster, CTS EVENTIM, Reservix, ADticket oder Ticket Regional. Mehr als jeder vierte Verbraucher (26 Prozent) gehen den Weg über diese Ticketdienstleister direkt, etwa mittels Ticket-Apps.
Durch Partnerschaften mit Social-Media-Plattformen entstehen aber auch alternative Vertriebswege. Da soziale Medien für viele Verbraucher bereits der wichtigste Kanal zur Event-Entdeckung sind, integrieren Plattformen zunehmend auch Ticketfunktionen.
So bietet TikTok in Deutschland seit Ende 2023 eine native Einbindung von Ticketmaster-Links in Videos und Künstlerprofilen an. Mitte 2024 schloss die Plattform die Kooperation auch mit Eventim sowie mit der Self-Service-Ticketing-Lösung Eventbrite ab. Während Ticketmaster und Eventim vor allem große Stadionkonzerte, internationale Tourneen und Profisport abdecken, wird Eventbrite vor allem für lokale Events von unabhängigen Anbietern genutzt, wie kleinere Kulturveranstaltungen, Comedy-Shows, Workshops oder Community-Treffen.
Ticketplattform Eventbrite insgesamt wenig bekannt
Laut Daten des Markenmonitors YouGov BrandIndex ist Eventbrite hierzulande insgesamt eher wenig verbreitet. Im Jahresdurchschnitt Juni 2025-2026 lag die Markenbekanntheit der Plattform (Awareness) bei 6,9 Prozent. Etwas mehr als 1 Prozent der deutschen Bevölkerung hatte Eventbrite im vergangenen Jahr im Relevant-Set (Consideration: 1,3 Prozent).
Auch das Markenimage von Eventbrite zeigt ein neutrales Bild: Mit einem Index-Wert von 0,8 (Net Score, Skala von -100 bis 100) halten sich positive und negative Verbraucherwahrnehmungen von Eventbrite im Beobachtungszeitraum in etwa die Waage. Der Index bildet den Durchschnitt aus insgesamt sechs Kennzahlen der Verbrauchermeinung über eine Marke, darunter allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Weiterempfehlungsbereitschaft, Kundenzufriedenheit und Arbeitgeberimage.
Methode:
YouGov Profiles basiert auf einer kontinuierlich erhobenen Datenquelle aus fortlaufenden Online-Umfragen mit registrierten YouGov-Panelteilnehmern. Datensätze werden wöchentlich aktualisiert und umfassen jeweils 52 Wochen. Die Erhebung wird nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und anschließend entsprechend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung ab 18 Jahren. Ausgewerteter Datensatz vom 28. Juni 2026.
YouGov BrandIndex erfasst täglich die Verbraucherwahrnehmung von mehr als 1.500 Marken in Deutschland anhand 16 Metriken. Die Ergebnisse basieren auf Online-Umfragen mit registrierten Panelteilnehmern. Die Erhebung wird nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und anschließend entsprechend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung ab 18 Jahren.