Kick-Off 2026: Die Schweiz im WM-Fieber?​

Zwischen Hype und Zurückhaltung: Wie die Schweiz auf die WM 2026 blickt

Vom 11. Juni bis 19. Juli 2026 findet die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft in Kanada, Mexiko und den USA statt – eines der global bedeutendsten Sportevents mit enormer medialer Reichweite und hoher wirtschaftlicher Relevanz für Marken weltweit. Und erstmals mit erweitertem Teilnehmerfeld.

Doch wie ausgeprägt ist die Vorfreude auf dieses Event in der Schweiz tatsächlich?

Auf Basis von YouGov Surveys-Daten zeigt der aktuelle Minireport Kick-Off 2026: Die Schweiz im WM-Fieber? ein differenziertes Bild:

Die Begeisterung ist keineswegs flächendeckend ausgeprägt. Während Sportgrossereignisse traditionell hohe Reichweiten erzielen, ist das Stimmungsbild zur WM 2026 vergleichsweise zurückhaltend – mit gleichzeitig klar identifizierbaren Wachstums- und Aktivierungspotenzialen für Marken.

Die Vorfreude auf die WM 2026 fällt insgesamt verhalten aus: Nur 41 % der Schweizer freuen sich auf das Turnier, während 31 % keinerlei Vorfreude äussern.

Gleichzeitig zeigen sich deutliche Unterschiede zwischen Zielgruppen: Bei den 15-bis29-Jährigen liegt die Vorfreude bei 63 %, bei Männern bei 46 % (vs. 37 % bei Frauen), und unter Fussball-Interessierten steigt sie sogar auf 81 %.

Was Sie im Ranking-Report erwartet

• Analyse der WM-Vorfreude – in der Gesamtbevölkerung und nach Zielgruppen
• Insights zum Viewing-Verhalten
• Profile Spotlight zu denjenigen, die mindestens ein Spiel anschauen wollen
• Rankings zur Markenwahrnehmung und Glaubwürdigkeit in Zusammenhang mit der WM 2026 bzw. Fussball

Warum dieses Ranking relevant ist

Die Ergebnisse zeigen: Vorfreude auf die WM 2026 ist vor allem in spezifischen Zielgruppen vorhanden, während sie in der Gesamtbevölkerung noch nicht in der Breite angekommen ist.

Damit liefert der Report eine wichtige Grundlage für Marken, um relevante Zielgruppen rund um die WM gezielt zu identifizieren und anzusprechen.

Methode

Die Daten dieser Befragung basieren auf Online-Interviews mit Mitgliedern des YouGov Panels, die der Teilnahme vorab zugestimmt haben. Für diese Befragung wurden im Zeitraum 03. - 09.06.2026 insgesamt 1008 Personen befragt.

Die Erhebung wurde nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und die Ergebnisse anschliessend entsprechend gewichtet.

Die Ergebnisse sind repräsentativ für die Wohnbevölkerung in der Schweiz ab 15 Jahren.

Zielgruppe der WM-Zuschauer ist wie folgt definiert: All diejenigen, die auf die Frage „Wie sehr freuen Sie sich auf die Fussball-Weltmeisterschaft?“ mit „Ich freue mich sehr“, „Ich freue mich eher“ oder „Ich freue mich eher weniger“ geantwortet haben.

YouGov

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Vor allem aber ist YouGov von der Lebensrealität der Menschen geleitet. Dahinter steht ein einzigartiges Panel von Millionen registrierter Mitglieder in 55 Ländern, das etwa 18 Millionen Einkaufstouren abbildet und Millionen miteinander verknüpfter Datenpunkte umfasst. Unser einmaliger Ansatz bei der Rekrutierung und Betreuung unseres Panels in Kombination mit unseren hochmodernen

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