United Kingdom 
Italia 
Deutschland 
France 
España 
International 
Aktuelle Daten (Februar 2026) aus YouGov BrandIndex und YouGov Profiles zur Markenwahrnehmung von McDonald’s und Kleinanzeigen
Die 19. Staffel der RTL Reality-Show „Ich bin ein Star – Holt mich hier raus!“ (IBES) nutzten neben Langzeitsponsor McDonald’s in diesem Jahr auch Kleinanzeigen, Penny, Maggi, Monte (Zott), Gutfried und RUF als erhofften Kampagnen-Boost.
In den situativen Werbe-Framesplits der Reality-Show greifen die Spots der Sponsoren typische Dschungel-Momente auf, die die Marken individuell entlang der thematischen Story der Sendung inszenieren.
Buzz-Boost für McDonald’s und Kleinanzeigen
Ein Blick in den takesaktuellen Markenmonitor YouGov BrandIndex zeigt, dass sich McDonald’s und Kleinanzeigen im IBES-Ausstrahlungszeitraum größerer Beliebtheit erfreut haben. Beide Marken wurden während der Show in der Gesamtbevölkerung positiver besprochen: Im Vergleich zum Vorkampagnenzeitraum ist der durchschnittliche Buzz-Net-Score von McDonald’s um +4 gestiegen, die größte Verbesserung der von uns getrackten IBES-Sponsoren. Kleinanzeigen hat gegenüber den vorangegangenen zwei Wochen einen durchschnittlichen Buzz-Zuwachs von +2,7 verbucht.
Damit haben deutsche Verbraucher die Fast-Food-Kette und das Online-Portal zwischen dem 23. Januar und 8. Februar entweder durch Werbung, Nachrichten oder Freunde und Familie häufiger positiver wahrgenommen.
Ad Awareness der Sponsor-Marken
Für seine Platzierungen im Dschungel hat Kleinanzeigen seine seit Dezember 2025 laufende Kampagne „Echte Deals. Echte Menschen.“ verlängert.
Mit Blick auf die Werbewahrnehmung im IBES-Ausstrahlungszeitraum weisen die im YouGov BrandIndex getrackten Marken in der Gesamtbevölkerung keine signifikanten Niveau-Shifts im Vergleich zum Vorkampagnenzeitraum auf. Im Zweiwochendurchschnitt der Show verzeichnen die Marken jeweils zwischen -0,9 und +2,6 Prozentpunkte-Unterschiede in der Ad Awareness gegenüber den vorangegangen zwei Wochen. Allerdings zeigt sich bei mehreren Marken ein Momentum parallel zur zweiten Hälfte der Ausstrahlung, was auf eine positivere Dynamik in der Awareness-Entwicklung zum Ende der Show hinweisen könnte.
Wer schaut das Dschungelcamp?
Mit den Werbekampagnen im Dschungel zahlten die Sponsoren in diesem Jahr mehr in die Markenwahrnehmung der 25- bis 44-Jährigen ein: Laut Daten unseres Zielgruppensegmentierungstools YouGov Profiles entsprechen fast zwei von fünf IBES-Zuschauern dieser Altersgruppe. Eine ausführliche YouGov-Analyse der Zielgruppe kann hier gelesen werden.
Methode:
YouGov BrandIndex erfasst täglich die Verbraucherwahrnehmung von mehr als 1.500 Marken in Deutschland anhand 16 Metriken. Die Ergebnisse basieren auf Online-Umfragen mit registrierten Panelteilnehmern. Die Erhebung wird nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und anschließend entsprechend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung ab 18 Jahren.
YouGov Profiles basiert auf einer kontinuierlich erhobenen Datenquelle aus fortlaufenden Online-Umfragen mit registrierten YouGov-Panelteilnehmern. Datensätze werden wöchentlich aktualisiert und umfassen jeweils 52 Wochen. Die Erhebung wird nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und anschließend entsprechend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung ab 18 Jahren. Ausgewerteter Datensatz vom 8. Februar 2026.
