Aktuelle YouGov BrandIndex-Daten zu den deutschen Streaminganbietern Joyn und RTL+
Deutsche Video-Streamingdienste haben in den vergangenen Jahren deutlich an Relevanz gewonnen. Das zeigen Langzeitdaten des tagesaktuellen Markenmonitors YouGov BrandIndex.
Besonders deutlich zeigt sich die Entwicklung bei Joyn: Der durchschnittliche Consideration-Wert der deutschen Streaming-Plattform stieg von 10,9 Prozent im Jahr 2021 auf 18,7 Prozent im Jahr 2025. Damit zog 2025 fast jeder fünfte deutsche Verbraucher Joyn für eine Nutzung in Betracht.
Der Consideration-Wert gibt an, welche Marken es in die engere Auswahl der Verbraucher schaffen – also in das sogenannte Relevant Set der Marken, die für eine Nutzung beziehungsweise einen Kauf grundsätzlich infrage kommen.
Auch RTL+ konnte seine Position im Relevant Set deutscher Verbraucher in den vergangenen fünf Jahren deutlich ausbauen. Während 2021 durchschnittlich 12,2 Prozent der Deutschen RTL+ in Betracht zogen, waren es 2025 bereits 19,1 Prozent.
Damit liegt RTL+ weiterhin knapp vor Joyn. Der Abstand zwischen den beiden Plattformen ist zuletzt jedoch deutlich geschrumpft: Von 2024 auf 2025 konnte Joyn seinen Consideration-Wert um rund drei Prozentpunkte steigern und nahezu zu RTL+ aufschließen.
Besonders relevant sind die Streaming-Plattformen für die Generation Z. Im Jahr 2025 erreichte Joyn in dieser Altersgruppe einen Consideration-Wert von 24,8 Prozent, RTL+ kam auf 26,0 Prozent. Damit zieht jeweils etwa jeder vierte Gen-Z-ler die Plattformen grundsätzlich für eine Nutzung in Betracht.
Joyn ist seit Juni 2019 am Markt und ein gemeinsames Angebot der ProSiebenSat.1 Media SE. Die Plattform kombiniert Live-Fernsehen von über 100 Sendern (darunter ProSieben, Sat.1, Kabel Eins sowie ARD und ZDF) mit Pay-TV-Kanälen und einer internationalen Mediathek für Serien, Shows, Filme und Eigenproduktionen („Joyn Originals“).
RTL+ ist die Streaming-Plattform von RTL Deutschland. Sie bündelt die zehn TV-Sender der RTL-Mediengruppe sowie spezielle Themen- und Doku-Channels. Daneben umfasst das Angebot internationale Filme und Serien, unter anderem auf Basis von Partnerschaften mit Warner Bros. Discovery und HBO Max. Gegründet wurde das Portal im Januar 2007 als RTLnow.
Joyn gewinnt bei der Preis-Leistungs-Wahrnehmung
Beide Plattformen bieten eine werbefinanzierte, kostenlose Version neben
kostenpflichtigen Abonnements an.
Der kostenlose Bereich von RTL+ enthält überwiegend RTL-eigenes Reality-TV, Nachrichten und Serien kurz nach der TV-Ausstrahlung. Der Großteil internationaler Filme oder Serien setzt eines der kostenpflichtigen Abo-Modelle voraus.
Joyn bietet im kostenlosen Modell bis zu 100 Live-TV-Sender und Mediatheken an, sowie Zugriff auf viele Serien und Filme. Das kostenpflichtige Abo bietet HD-Qualität für die Inhalte, zusätzliche Pay-TV-Sender sowie eine größere Auswahl an exklusiven Filmen und Originals.
Die Wahrnehmungen der Preis-Leistungs-Verhältnisse von Joyn und RTL+ haben sich in den letzten Jahren deutlich auseinanderentwickelt.
Joyn konnte seinen Value-Net-Score (Skala von –100 bis +100) zwischen 2021 und 2025 von 2,2 auf 6,0 steigern und damit nahezu verdreifachen.
Bei RTL+ zeigt sich dagegen eine gegenläufige Entwicklung: Der durchschnittliche Value-Net-Score hat sich seit 2022 (1,2) verschlechtert und lag mit -0,8 im Jahr 2025 im negativen Bereich. Mit einem durchschnittlichen Wert von 0,1 im Jahr 2024 hielten sich positive und negative Einschätzungen des Preis-Leistungs-Verhältnisses von RTL+ weitgehend die Waage.
Während also beide Plattformen bei der grundsätzlichen Nutzungsbereitschaft deutlich hinzugewonnen haben, konnte Joyn bei den Verbrauchern zunehmend auch in der Markenwahrnehmungs-Dimension punkten, wohingegen RTL+ hier zuletzt an Zustimmung verlor.
Methode:
YouGov BrandIndex erfasst täglich die Verbraucherwahrnehmung von mehr als 1.500 Marken in Deutschland anhand 16 Metriken. Die Ergebnisse basieren auf Online-Umfragen mit registrierten Panelteilnehmern. Die Erhebung wird nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und anschließend entsprechend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung ab 18 Jahren.
Die Metrik "Value" (Net Score) wird mittels der folgenden Fragen erhoben: "Welche der folgenden Marken stehen Ihrer Meinung nach für ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis? / Welche der folgenden Marken stehen Ihrer Meinung nach für ein schlechtes Preis-Leistungs-Verhältnis?" Der Net Score bildet die Differenz aus positiven und negativen Antworten (Skala von –100 bis +100).