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Aktuelle YouGov Profiles- und BrandIndex-Daten zur Konsumzielgruppe der „Romantiker“
Mit seinen roten Rosen, Pralinen und Candle-Light-Dinners vermarktet sich der „Tag der Liebe“ am 14. Februar vor allem an sie: die Romantiker. Doch was macht diese Gruppe eigentlich aus? Welcher Content und welche Marken bekommen ihre ungeteilte Aufmerksamkeit?
Aus dem Bauch heraus? Romantiker als Kaufberater
Ein aktueller YouGov Profile Peek enthüllt, dass sich ein Zehntel der Deutschen als „hoffnungslos romantisch“ bezeichnen würde. Die Einstellungen dieser Zielgruppe beeinflussen jedoch nicht nur die eigene Lebensgestaltung.
In der Consumer Journey ihres Umfeldes spielen Romantiker eine entscheidende Rolle: Mehr als die Hälfte der Romantiker (51 Prozent) wird nach eigenen Angaben oft von Freunden oder Familie um Rat gebeten, bevor diese bestimmte Produkte kaufen (im Vergleich zu 33 Prozent in der Gesamtbevölkerung).
Ebenso relevant wie die Tatsache, dass sich die Zielgruppe als besonders klimabewusst versteht (33 Prozent der Romantiker versuchen aktiv, ihre CO2-Bilanz zu verringern, im Vergleich zu 23 Prozent der Gesamtbevölkerung), könnte demnach sein, dass die „Herz-und-Bauch“-Ratgeber eher spontane, instinktive Konsumentscheidungen treffen (75 vs. 59 Prozent der Gesamtbevölkerung).
Rosarote Brille: Romantiker nutzen soziale Medien fürs Flirten und Daten – und sind hier empfänglicher für Werbung
Auf der Suche nach romantischen Erlebnissen machen nicht nur potenzielle Matches einen bleibenden Eindruck auf Romantiker: 53 Prozent der Konsumzielgruppe beachtet nach eigenen Angaben Werbung im Internet, im Vergleich zu 38 Prozent der Gesamtbevölkerung.
Für Marken und Agenturen ist die häufigere Nutzung von Dating-Apps durch Romantiker (16 Prozent der Zielgruppe sind derzeit Mitglied von mind. einem Online-Dating-Dienst vs. 8 Prozent in der Gesamtbevölkerung) also auch ein Kontext für die Ansprache einer emotional offenen Zielgruppe.
Dabei kommt es nicht nur auf die Botschaft an: Romantiker sehen besonders gerne Werbeanzeigen mit „echten“ Menschen (66 vs. 50 Prozent der Gesamtbevölkerung).
Match im Warenkorb
Welche Produkte würden die einflussreichen Kaufberater ihrem Umfeld diesen Valentinstag empfehlen? Diese Marken ziehen Romantiker zumindest selbst für ihren nächsten Einkauf aktuell häufiger in Betracht: Bonprix, Nintendo, Pandora, Douglas und Ferrero Küsschen.
Methode:
YouGov Profiles basiert auf einer kontinuierlich erhobenen Datenquelle aus fortlaufenden Online-Umfragen mit registrierten YouGov-Panelteilnehmern. Datensätze werden wöchentlich aktualisiert und umfassen jeweils 52 Wochen. Die Erhebung wird nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und anschließend entsprechend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung ab 18 Jahren. Ausgewerteter Datensatz vom 25.01.2026. Definition der Zielgruppe „Romantiker“: Befragte, die der folgenden Aussage voll und ganz zustimmen: „Ich bin hoffnungslos romantisch“ (n= 2.281). Die Zielgruppe macht 10 % der Gesamtbevölkerung aus.
YouGov BrandIndex erfasst täglich die Verbraucherwahrnehmung von mehr als 1.500 Marken in Deutschland anhand 16 Metriken. Die Ergebnisse basieren auf Online-Umfragen mit registrierten Panelteilnehmern. Die Erhebung wird nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und anschließend entsprechend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung ab 18 Jahren.
