Clean beauty consumer spotlight

71 % der Clean‑Beauty‑Konsumenten bevorzugen Marken, die nachhaltig sind

Was zeichnet die Zielgruppe weiter aus?

Clean Beauty hat sich in Deutschland längst vom Trend zur festen Größe entwickelt. Konsumenten, die bewusst zu Clean‑Beauty‑Produkten greifen, unterscheiden sich klar von der Gesamtbevölkerung: Sie sind im Durchschnitt jünger, überwiegend weiblich und legen deutlich mehr Wert auf Vertrauen, Nachhaltigkeit und einen gesundheitsorientierten Lebensstil – auch ihr Einkaufsverhalten hebt sich ab.

Das Spotlight bietet einen kompakten, datengetriebenen Überblick über die Clean‑Beauty‑Zielgruppe in Deutschland.

Was Sie im Spotlight finden:

• Wer Clean‑Beauty‑Produkte kauft
• Welche Händler bevorzugt werden (u. a. dm, Amazon)
• Welche Faktoren Kaufentscheidungen prägen
• Wie Werte und Lifestyle‑Einstellungen das Verhalten beeinflussen

Darum ist dieses Spotlight relevant für Sie

Für Entscheider aus FMCG, Beauty, Retail und E‑Commerce, die verstehen möchten, wie eine junge und werteorientierte Zielgruppe Marken bewertet, kauft – und welche Chancen sich daraus für Sortimente, Positionierung und Customer Experience ergeben.

Nutzen Sie die Erkenntnisse, um Ihre Strategie zukunftssicher aufzustellen – Hier klicken und die Insights (in englischer Sprache) über die YouGov Platform herunterladen.

Methode

Die Mehrländer-Befragung wurde im Zeitraum vom 13. September bis 1. Oktober 2024 durchgeführt und umfasst 1.000 Befragte in Deutschland.

Die Zielgruppe der „Clean‑Beauty‑Skincare‑Konsument:innen“ wurde definiert als Personen, die auf die Frage nach den Hauptgründen für den Kauf von Hautpflegeprodukten eine gültige Antwort abgegeben haben (ausgeschlossen wurden Teilnehmende, die angaben, keine Hautpflegeprodukte zu kaufen) und zusätzlich „Clean Beauty“ als einen Skincare‑Trend genannt haben, den sie in den nächsten zwölf Monaten in Betracht ziehen würden.

Die vertiefende Profilanalyse wurde mit YouGov Profiles erstellt – einer kontinuierlich wachsenden Datenbasis mit mehr als zwei Millionen Variablen aus einem globalen Panel von über 27 Millionen Teilnehmenden. Die zugrundeliegenden Daten wurden am 8. Dezember 2024 in Profiles Germany – English abgerufen.

Die Generationen werden wie folgt definiert: Gen Z (1997 oder später), Millennials (1981–1996), Gen X (1965–1980) und Babyboomer (1946–1964).

YouGov

YouGov ist ein internationales Unternehmen für Online-Marktforschung und Analysetechnologie mit dem Ziel, umfassende Einblicke zu bieten, wie die Welt wirklich denkt und handelt.

Vor allem aber ist YouGov von der Lebensrealität der Menschen geleitet. Dahinter steht ein einzigartiges Panel von Millionen registrierter Mitglieder in 55 Ländern, das etwa 18 Millionen Einkaufstouren abbildet und Millionen miteinander verknüpfter Datenpunkte umfasst. Unser einmaliger Ansatz bei der Rekrutierung und Betreuung unseres Panels in Kombination mit unseren hochmodernen

Technologieplattformen ermöglicht es uns, praxisnahe Erkenntnisse in Echtzeit zu liefern, die zu besseren Entscheidungen und einem Wettbewerbsvorteil für unsere Kunden führen.

YouGov / Research Reality