Die neuen YouGov Health-&-Beauty-Rankings 2026 zeigen auf Basis des YouGov BrandIndex, sowie des YouGov Shopper FMCG-Panels welche Marken aus den Bereichen Körperpflege und Kosmetik Verbraucherinnen und Verbraucher in Deutschland am ehesten für ihren nächsten Einkauf in Betracht ziehen. Die Rankings basieren auf Daten des YouGov BrandIndex für den Zeitraum vom 1. Oktober 2025 bis 30. September 2026.
Nivea ist die relevanteste Marke für Kosmetik- & Drogerie-Vielkäufer, Balea für Frauen von Gen Z bis Gen X.
In diesem Artikel:
- die Top 10 der Health-&-Beauty-Marken, die von Kosmetik- & Drogerie-Vielkäufer für ihren nächsten Einkauf in Betracht gezogen werden
- die Top 10 der Health-&-Beauty-Marken, die von Frauen verschiedener Altersgruppen (Gen Z, Millennials, Gen X und Boomer+) für ihren nächsten Einkauf in Betracht gezogen werden
Bei Kosmetik- und Drogerie-Vielkäufern liegt Nivea vor Balea
Als Kosmetik- und Drogerie-Vielkäufer bezeichnen wir Verbraucherinnen und Verbraucher, die nach eigenen Angaben in den letzten drei Monaten mindestens 75 Euro für Produkte aus der Warengruppe Kosmetik/Drogeriebedarf ausgegeben haben.
Laut aktuellem Ranking auf Basis des YouGov BrandIndex zieht mehr als die Hälfte dieser Zielgruppe Nivea für den nächsten Einkauf in Betracht: Mit 55,7 Prozent liegt die Marke im Relevant-Set (Consideration) mit deutlichem Abstand auf Platz 1, gefolgt von Oral-B (46,3 Prozent) und Balea (44,7 Prozent).
Nivea MEN (40,5 Prozent) und Dove (38,4 Prozent) komplettieren die Top 5. Auf den Plätzen sechs bis zehn folgen L'Oréal Paris (37,3 Prozent), Colgate (36,7 Prozent), Kneipp (35,4 Prozent), Gillette (34,4 Prozent) und Labello (34,1 Prozent).
Im Vergleich zur Gesamtbevölkerung liegen die Consideration-Scores bei neun der zehn Top-Marken in dieser Zielgruppe höher. Die größte Differenz zeigt sich bei L'Oréal Paris (+12,3 Prozentpunkte), gefolgt von Oral-B (+11,6 Prozentpunkte). Balea erreicht bei den Vielkäufern mit 44,7 Prozent eine durchschnittliche Relevanz (Gesamtbevölkerung: 45,0 Prozent).
Das Consideration-Ranking misst, welche Marken die Verbraucher bei ihrem nächsten Einkauf in Betracht ziehen würden. Sie misst nicht die Kaufabsicht oder für welche Marken sich die Verbraucher am Ende entschieden haben.
Unter Frauen: Balea ist in drei von vier Generationen die relevanteste Marke
Das Spitzenfeld der relevantesten Health-&-Beauty-Marken in Deutschland verschiebt sich auch je nach Altersgruppe und Geschlecht. Balea liegt bei Frauen der Generation Z, der Millennials sowie der Generation X auf Platz 1 - bei Frauen der Boomer+-Generationen führt wiederum Nivea.
In der weiblichen Gen Z ab 18 Jahren (Jahrgänge 1997 bis 2008) dominiert Balea das Relevant-Set mit 51,3 Prozent. Nivea folgt mit 42,7 Prozent auf Platz 2 und die Rossmann-Konkurrenz Isana mit 41,7 Prozent auf Platz 3. Unter den zehn relevantesten Health-&-Beauty-Marken für Gen-Z-Frauen finden sich zudem mit essence (37,8, Rang 4), Maybelline New York (29,5, Rang 8) und Catrice (28, Rang 9) gleich drei Marken aus dem Bereich dekorative Kosmetik. Dieses Segment ist damit in keiner anderen Frauengeneration so stark unter den Top-Marken vertreten.
Auch bei den Millennial-Frauen (Jahrgänge 1981 bis 1996) erreicht Balea den ersten Platz und mit 56,1 Prozent den höchsten Consideration-Score aller in dieser Analyse betrachteten Zielgruppen. Damit ist die dm-Eigenmarke für Millennial-Frauen deutlich relevanter als Nivea (46,7 Prozent) und Isana (38,3 Prozent). Hinter dem Spitzentrio zeigt sich bei den Millennials ein vielfältiges Markenfeld. Neben Rexona (32, 9 Prozent, Rang 7) schaffen es L'Oréal Paris (33, 2 Prozent, Rang 6) und die traditionsreiche Körperpflegemarke Weleda (31,7 Prozent, Rang 10) in die Top 10 relevantesten Health-&-Beauty-Marken der Millennial-Frauen.
Bei Frauen der Generation X (Jahrgänge 1965 bis 1980) fällt der Abstand zwischen den beiden führenden Marken besonders gering aus: Balea erreicht 54,6 Prozent und liegt damit nur 4,5 Prozentpunkte vor Nivea (50,1 Prozent). In keiner anderen der untersuchten Generationen kommen sich die beiden Marken so nahe. Hinter dem Führungsduo belegt Isana mit 36,0 Prozent den dritten Platz. Unter den Top 10 der Gen-X-Frauen findet sich zudem die traditionsreiche Körperpflegemarke Kneipp, die in dieser Generation fast gleichauf liegt mit Dove (35,4 und 35,3). Mit Colgate (30,1), blend-a-med (30,7) und Oral-B (34,4) sind bei den Gen-X-Frauen zudem gleich drei Zahnpasta-Marken unter den Top 10.
Frauen der Boomer+-Generationen (Jahrgänge vor 1964) bilden die einzige Kohorte, in der Nivea relevanter ist als Balea: 54 Prozent der Boomer+-Frauen ziehen Nivea in Betracht, womit Nivea in dieser Generation die höchste Consideration erreicht. Auf Rang zwei folgt Balea mit 43,4 Prozent, während Dove von 34,4 Prozent der Boomer+-Frauen in Betracht gezogen wird. Die Kosmetikmarke L’Oreal Paris ist bei Boomern+ mit 30,3 viertrelevanteste Marke, dahinter folgen Weleda (29,8, Rang 5) und Kneipp (25,2, Rang 6).
Einheitlichere Relevanz-Niveaus in den mittleren Altersgruppen
In die Rankings fließen Marken aus unterschiedlichen Segmenten ein, wie Zahn- und Körperpflege, Drogerie und Kosmetik. Zu den zehn meistberücksichtigten Marken in allen Altersgruppen gehören Nivea, Balea, Isana, Dove und Oral-B.
Insgesamt ist die Consideration der untersuchten Health-&-Beauty-Marken bei den Millennial- und Gen-X-Frauen homogener als bei den Gen-Z- und Boomer+-Frauen: In den mittleren Altersgruppen erreichen acht von zehn Marken jeweils rund ein Drittel der Befragten, während die Relevanz der jeweiligen Top 10 in der jüngsten und ältesten Kohorte deutlich stärker streut (25-54 Prozent).
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Methode:
Die Ergebnisse basieren auf Online-Interviews, die YouGov täglich für den YouGov BrandIndex repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durchführt. Ausgewertet wurde der Sektor Health & Beauty (insgesamt 53 Marken) im Zeitraum vom 1. Oktober 2025 bis 30. September 2026 (n= 7.700 - 7.900 je Marke). Dargestellte Prozentwerte sowie Net-Scores wurden auf eine Nachkommastelle gerundet. Die Rankinglogik basiert auf den ungerundeten Ausgangswerten.
Die KPI Consideration wird anhand der folgenden Fragestellung erhoben: „Welche der folgenden Marken würden Sie bei Ihrem nächsten Einkauf in Betracht ziehen?“ (Ausgewiesen ist der Anteil der Befragten in Prozent)
Definition der Zielgruppen:
- Frauen der Generation Z ab 18 Jahren (Jahrgänge 1997–2008, n=280-550 je Marke), Frauen der Millennials (1981–1996, n=540-1000 je Marke), Frauen der Generation X (1965–1980, n=1100-1200 je Marke), Frauen der Boomer+-Generationen (Jahrgänge bis 1964, n=1200 je Marke).
- Kosmetik- und Drogerie-Vielkäufer (75 €+): Befragte, die auf die Frage „Wie viel haben Sie innerhalb der letzten drei Monate jeweils für Produkte aus diesen Warengruppen [Kosmetik/Drogeriebedarf] ausgegeben?“ mit "75 Euro oder mehr" geantwortet haben (n=700-800 je Marke).
Über YouGov BrandIndex:
YouGov BrandIndex erfasst täglich die Verbraucherwahrnehmung von mehr als 1.500 Marken in Deutschland anhand 16 Metriken. Die Ergebnisse basieren auf Online-Umfragen mit registrierten Panelteilnehmern. Die Erhebung wird nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und anschließend entsprechend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung ab 18 Jahren.
