Neue YouGov-Daten zum Marktstart von Wegovy-Tabletten: Kosten bleiben wichtigste Hürde für GLP-1-Medikamente
Mit der Verfügbarkeit von GLP-1-Medikamenten zur Gewichtsreduktion in Tablettenform auf dem deutschen Markt gewinnt die Diskussion um Zugangs- und Akzeptanzfaktoren weiter an Bedeutung. Neue Analysen von YouGov zeigen: Die Darreichungsform spielt für viele potenzielle Nutzer eine Rolle, steht jedoch hinter wirtschaftlichen Faktoren zurück. Gleichzeitig verdeutlichen aktuelle Shopper-Daten, dass die zunehmende Nutzung von GLP-1-Medikamenten spürbare Auswirkungen auf den Lebensmittel- und Getränkemarkt haben kann.
Tablette statt Spritze erhöht für viele die Bereitschaft zum Start
In einer aktuellen YouGov-Omnibus-Befragung unter Personen, die abnehmen möchten und sich vorstellen können, künftig Medikamente zur Gewichtsreduktion zu nutzen, nennen 16 Prozent die Verabreichung per Spritze als Hindernis. Gleichzeitig geben 48 Prozent an, dass die Verfügbarkeit als Tablette die Wahrscheinlichkeit erhöhen würde, mit einer entsprechenden Medikation zu beginnen.
Dennoch zeigt die Untersuchung, dass die Darreichungsform nicht der entscheidende Faktor ist. Mit deutlichem Abstand werden die Kosten als wichtigste Barriere genannt: 63 Prozent der Befragten sehen die hohen Kosten als Hürde. Zugleich sagen 64 Prozent, dass geringere Kosten beziehungsweise eine Kostenübernahme durch die Krankenkasse die Wahrscheinlichkeit eines Therapiebeginns erhöhen würden.
Auch der Zugang zur Behandlung spielt eine Rolle. Für 20 Prozent der Interessierten würde eine digitale Beratung und Verschreibung per Telemedizin die Wahrscheinlichkeit erhöhen, eine Behandlung zu beginnen.
"Unsere Daten zeigen, dass die Darreichungsform durchaus Einfluss auf die Akzeptanz von GLP-1-Medikamenten haben kann. Die Tablette senkt für einen Teil der Interessierten eine praktische oder psychologische Einstiegshürde. Gleichzeitig wird deutlich, dass wirtschaftliche Faktoren weiterhin dominieren: Kosten und Erstattungsfragen haben für die potenzielle Nutzung eine größere Bedeutung als die Frage, ob ein Medikament als Spritze oder Tablette angeboten wird."
Wachsende GLP-1-Nutzung zeigt Auswirkungen auf FMCG-Konsum
Parallel dazu hat YouGov den GLP-1 Effekt auf den Konsum von Lebensmitteln und Getränke untersucht. Im Fokus der Analyse stehen Haushalte mit mindestens einer Person, die innerhalb der vergangenen zwölf Monate neu mit einer GLP-1-Medikation begonnen hat. Diese Haushalte reduzierten ihre Einkaufsmenge während der Medikation im Durchschnitt um drei Prozent gegenüber dem Zeitraum vor Beginn der Medikation.
Bezogen auf den Umsatz im deutschen Gesamtmarkt für Lebensmittel & Getränke entspricht dies einem bereinigten Umsatzrückgang von rund 325 Millionen Euro pro Jahr. Angesichts der Wirkung von GLP-1 Medikamenten auf Appetit und Sättigungsgefühl ist dieser insgesamt negative Effekt auf den Konsum erwartbar. Eine frühere YouGov-Analyse im Report "Who Cares? Who Does? Health Report – GLP-1 Special Edition" zeigt jedoch, dass sich hinter dem allgemeinen Mengenrückgang unterschiedliche Entwicklungen auf Kategorieebene verbergen: Während klassische Snack-, Süßwaren- und Getränkekategorien rückläufig sind, profitieren unter anderem gesundheitsorientierte Kategorien wie Obst, Gemüse und proteinreiche Lebensmittel von einer steigenden Nachfrage. Die Daten deuten somit nicht nur auf einen geringeren Konsum, sondern auch auf eine Veränderung der Kaufentscheidungen hin.
Die Entwicklungen rund um GLP-1-Medikamente spiegeln zugleich einen breiteren gesellschaftlichen Trend wider. Themen wie langfristige Gesundheit, Prävention und gesundes Altern gewinnen für viele Verbraucher zunehmend an Bedeutung und beeinflussen Kaufentscheidungen weit über die Nutzung von Abnehm-Medikamenten hinaus.
„GLP-1 ist nur die Spitze des Eisbergs. Hinter dem wachsenden Interesse an diesen Medikamenten steht ein deutlich breiterer Trend: Verbraucher beschäftigen sich immer stärker mit langfristiger Gesundheit, Prävention und Longevity. Für Hersteller und Händler bedeutet das, dass sich die Nachfrage nicht nur zwischen Marken und Kategorien verschiebt, sondern sich zunehmend entlang des wahrgenommenen Gesundheitsnutzens von Produkten entwickelt.“
Ausblick: YouGov medic*scope schafft Transparenz im GLP-1-Markt
Mit der Einführung von GLP-1-Medikamenten in Tablettenform dürfte der Markt zusätzliche Dynamik gewinnen. Um diese Entwicklung künftig detailliert beobachten zu können, wird die YouGov-Lösung medic*scope perspektivisch Analysen zu Rezepteinlösungen und Käufen von GLP-1-Medikamenten ermöglichen. Dadurch lassen sich Entwicklungen einzelner Therapieformen, beispielsweise von Spritzen und Tabletten, datenbasiert nachvollziehen.
YouGov medic*scope verknüpft Daten zu Rezepteinlösungen mit Informationen zum Kauf von OTC-Produkten in stationären Apotheken, Online-Apotheken und dem Mass Market. Die Lösung liefert damit fundierte Einblicke in das Gesundheitsverhalten der Verbraucher und unterstützt Unternehmen dabei, Veränderungen im Gesundheitsmarkt frühzeitig zu erkennen.
Weitere Informationen zu medic*scope finden Sie hier.
Der Report „Who Cares? Who Does? Health Report – GLP-1 Special Edition“ von YouGov Shopper bietet weiterführende Einblicke in die Nutzung von GLP-1-Medikamenten, die Einstellungen der Verbraucher sowie die tatsächlichen Veränderungen im Einkaufsverhalten. Der Report zeigt unter anderem, wie sich Konsumausgaben zwischen einzelnen FMCG-Kategorien verschieben und welche Chancen und Herausforderungen sich daraus für Hersteller und Handel ergeben.
Der Report kann hier erworben werden.
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