Preis-Leistungs-Ranking 2026

Preis-Leistungs-Sieger des Jahres 2026 – Aldi kann erneut die Verbraucher am meisten überzeugen

Seit 2016 analysieren wir gemeinsam mit dem Handelsblatt auf Basis des YouGov BrandIndex, welche Marken in Deutschland aus Verbrauchersicht besonders überzeugen. Auch zum zehnjährigen Jubiläum zeigen wir mit dem Ranking „Preis‑Leistungs‑Sieger 2026“, welche Marken es aus Sicht der Verbraucher schaffen, Qualität, Nutzen und Preis stimmig miteinander zu verbinden – und bietet damit einen umfassenden Überblick darüber, welche Marken im Alltag der Menschen wirklich überzeugen – von Handel über Mobilität bis hin zu Dienstleistungen.

Besonders bemerkenswert: Aldi belegt nach 2025 auch in diesem Jahr Platz 1. Mit einem Score von 57,7 Punkten sichert sich die Discounter-Kette den Spitzenplatz im diesjährigen Ranking. Auf Rang zwei folgt die Drogeriemarktkette dm mit 56,8 Punkten, gefolgt vom Finanzdienstleister PayPal, der mit 55,9 Punkten den dritten Platz belegt.

Die Ergebnisse spiegeln nicht nur aktuelle Konsumtrends wider, sondern machen sichtbar, welchen Marken es gelingt, dauerhaft Vertrauen aufzubauen und gleichzeitig als preisfair, wertig und verlässlich wahrgenommen zu werden.

Laden Sie sich jetzt das vollständige Ranking über die YouGov Platform herunter und finden Sie heraus, ob Ihr Unternehmen oder ein Mitbewerber es unter die Top-Marken einer der 32 prämierten Kategorien geschafft hat.

Die Top Marken jeder Kategorie haben zudem die Möglichkeit, ein exklusives Kommunikations-Siegel über das Handelsblatt zu beziehen – ein starkes Zeichen für Markenstärke und Verbraucherbindung. Weitere Informationen dazu finden Sie direkt im Ranking.

Über das Ranking

Die diesjährigen Ergebnisse des Preis-Leistungs-Rankings 2026 basieren auf mehr als 900.000 Online-Interviews, die YouGov im Zeitraum vom 01.12.2024 bis 30.11.2025 täglich für den YouGov BrandIndex repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt hat.

Insgesamt rund 856 Marken konnten in diesem Zeitraum von ihren jeweiligen Kennern täglich bewertet werden, pro Online-Interview waren es bis zu 32 Marken. Für dieses Ranking betrachten wir dabei lediglich diejenigen Marken, die gemäß den Ergebnissen unter den Kennern ab 18 Jahren eine gestützte Bekanntheit von mindestens 20% aufweisen, mindestens 100 Tage getrackt wurden und weiterhin im Tracking aktiv erhoben werden.

Das Preis-Leistungs-Verhältnis ist eine von insgesamt sechs Markenbewertungsdimensionen, die YouGov für den BrandIndex erhebt, um die Performance von Marken aus der Sicht von Verbrauchern zu tracken. Die anderen fünf Bewertungsdimensionen sind: Allgemeiner Eindruck, Qualität, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft sowie das Arbeitgeberimage.

Um das wahrgenommene Preis-Leistungs-Verhältnis einer Marke zu ermitteln, wurde den Umfrageteilnehmern folgende Frage gestellt: „Welche Marke steht für ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis?“ sowie „Und welche Marke steht für ein schlechtes Preis-Leistungs-Verhältnis?“

Ein zusätzlicher Hinweis erläuterte den Teilnehmern, dass hierbei nicht gemeint ist, ob eine Marke als „billig“ empfunden wird, sondern ob sie für den zu zahlenden Preis eine entsprechende Leistung bietet.

Das ausgewiesene Ergebnis pro Marke entspricht dem Saldo sämtlicher positiver und negativer Bewertungen, jeweils als Anteilswert unter Markenkennern berechnet, und wird von uns als „Score“ bezeichnet. Der Preis-Leistungs-Score einer Marke kann somit auf einer Skala von -100, sofern alle Markenkenner ein negatives Bewertungsurteil abgeben, bis +100, falls alle Markenkenner ein positives Bewertungsurteil abgeben, liegen. Der angezeigte Score wurde auf eine Nachkommastelle gerundet.

YouGov

YouGov ist ein internationales Unternehmen für Online-Marktforschung und Analysetechnologie mit dem Ziel, umfassende Einblicke zu bieten, wie die Welt wirklich denkt und handelt.

Vor allem aber ist YouGov von der Lebensrealität der Menschen geleitet. Dahinter steht ein einzigartiges Panel von Millionen registrierter Mitglieder in 55 Ländern, das etwa 18 Millionen Einkaufstouren abbildet und Millionen miteinander verknüpfter Datenpunkte umfasst. Unser einmaliger Ansatz bei der Rekrutierung und Betreuung unseres Panels in Kombination mit unseren hochmodernen

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