AdVantage – Für ein stärkeres Marketingcontrolling

Werbedruck messbar mit Markenwahrnehmung inkl. Wettbewerberzahlen verknüpfen – wie lässt sich das realisieren und wie kann das helfen das Media-Budget zu optimieren?

AdVantage verbindet seit Frühjahr 2025 klassische Werbespendings (Brutto-Werbedruck) mit der tatsächlichen Wahrnehmung von Marken aus Perspektive der Schweizer Bevölkerung. AdVantage bietet einen neuartigen Blickwinkel für datengestützte Markenführung und Marketingcontrolling. Erfahren Sie, wie Sie sich durch die Integration von ansonsten zwei getrennten Datenwelten echte Effizienzgewinne schaffen können.

Im Webinar erfahren Sie:

• Wie sich Werbedruck messbar mit Markenwahrnehmung verknüpfen lässt
• Wie das AdVantage-Tool datenbasierte Entscheidungen im Werbecontrolling erleichtert
• Wie Sie durch integrierte Datenanalyse Ihr Media-Budget smarter einsetzen

Webinar-Termin: 19. Februar 2026, 11:30 Uhr

Für wen ist das Webinar relevant? Marketing- und Insights-Teams, Media-Planer, Markenverantwortliche und alle, die Marketingeffizienz datenbasiert steigern wollen.

Unser Präsentator

Matthias Biedermann - Director, Retail & FMCG Market Research

Seit Ende 2020 ist Matthias Biedermann Teil von YouGov. Bei YouGov startete er als Research Consultant im Team Retail & FMCG und betreute neben Kunden aus dem Detailhandel und der Konsumgüterindustrie auch weitere Kunden aus den Bereichen Energie, Tourismus und Non-Profit-Organisationen. Zwischen Anfang 2023 und Anfang 2025 war er Teil des neu formierten Teams Data Products & Healthcare Research und übernahm die Rolle des Product Owners des syndizierten Markentrackings «Swiss Brand Observer». In dieser Zeit wurde er zum Senior Research Consultant befördert. Seit Februar 2025 ist er als Director Retail & FMCG Research zurück im ursprünglichen Team und unterstützt Head of David Sanchez bei der Leitung eines über 10-köpfigen Teams. Vor seiner Zeit bei YouGov war Matthias seit 2018 bei Mercer und Fuhrer & Hotz in der Consultingbranche tätig. In seiner Jugend arbeitete er fast 10 Jahre als Schüler und Werkstudent beim grössten Detailhändler der Schweiz, der Migros. Matthias verfügt über einen Master of Science (MSc.) in Psychology der Universität Zürich sowie einen Certificate of Advanced Studies (CAS) in Brand Management der Hochschule Luzern.

YouGov

YouGov ist ein internationales Unternehmen für Online-Marktforschung und Analysetechnologie mit dem Ziel, umfassende Einblicke zu bieten, wie die Welt wirklich denkt und handelt.

Vor allem aber ist YouGov von der Lebensrealität der Menschen geleitet. Dahinter steht ein einzigartiges Panel von Millionen registrierter Mitglieder in 55 Ländern, das etwa 18 Millionen Einkaufstouren abbildet und Millionen miteinander verknüpfter Datenpunkte umfasst. Unser einmaliger Ansatz bei der Rekrutierung und Betreuung unseres Panels in Kombination mit unseren hochmodernen

Technologieplattformen ermöglicht es uns, praxisnahe Erkenntnisse in Echtzeit zu liefern, die zu besseren Entscheidungen und einem Wettbewerbsvorteil für unsere Kunden führen.

YouGov / Research Reality